生意场上的罗纳尔多，变成了一个冷酷的后卫

　　2018年9月，罗纳尔多花费3000万欧元，成为了西甲球队巴拉多利德的大股东。没过多久，他以老板的身份首次出现在索里利亚球场的贵宾包厢里，亲眼目睹本队边锋凯科踢丢了一个单刀。
　　罗纳尔多觉得自己应该传道受业，赛后找到了凯科：＂相信我，踢单刀的秘诀是先保持冷静，然后等待门将做第一个动作。＂
　　对方笑着回应：＂你说起来当然容易，你可是罗纳尔多！＂
　　大罗愣了一下，接着也笑了起来。从此以后，他下定决心不会再给后辈们提出任何球场上的建议。因为他知道，自己的主要身份早已不再是一个＂传奇球星＂，而是一名穿着西装的商人。
　　——两朝被蛇咬——
　　和大部分巴西球星一样，罗纳尔多也来自贫民窟和一个穷困的家族。但和他们普遍挥金如土不同，罗纳尔多对待金钱的态度丝毫没有球场上意气风发的影子，而是被人形容成＂简直就像一名后卫＂。
　　这和他职业生涯初期的所见所闻有着直接的关系。
　　15岁时，罗纳尔多就和圣克里斯托旺俱乐部签下了自己的第一份球员合同。与此同时，全家北迁200英里搬到了训练场附近。这当然是为了他的足球事业，但背后并不只是一对父母的迁就与牺牲，而是——单凭这纸合同，罗纳尔多已经成为了全家最主要的收入来源。
　　在这个岁数，皮克和法布雷加斯的＂收入＂可能还比不过自己的零花钱，早熟的罗纳尔多却不得不背负起整个家庭的重担，丝毫不敢乱花钱。他自己后来是这么说的：＂从很久之前开始，我就有这个义务去管理自己，管理我的金钱，还有管理我的家人。＂
　　17岁时，他加盟了巴西传统豪门克鲁塞罗。18岁，他又远渡重洋来到埃因霍温，开始闯荡欧洲足坛。在这些大俱乐部，原本打算先苦后甜、等到成名后再享受生活的罗纳尔多，了解到了一些让他无比震惊的事实：很多球星大手大脚花钱惯了，退役后很快就破产，甚至晚年穷困潦倒。
　　这下，年轻的罗纳尔多就更没有安全感了。他虽然开始花钱，但一直存着更多的钱。存钱之外，他还始终在思考如何能让钱生钱。而最后想出来的办法，就是经商。
　　还有两件事情，在罗纳尔多从理财到经商的道路上起到了里程碑式的作用。
　　第一件事就是98年世界杯的决赛。个中因缘现在还是众说纷纭，但我们都知道罗纳尔多在比赛前身体出现了问题，然后仓促上阵表现不佳。
　　那场比赛之后，他对于自己的职业生涯产生了更大的焦虑。如果未来伤病增多，严重影响了自己的竞技和收入水平怎么办？要是身体再出问题，20多岁就不得不退役，未来几十年的生活质量又要怎么维持？
　　罗纳尔多觉得，必须有一个Plan B作为备选，保证自己的人生能始终保持在巅峰。于是，他开始环顾四周。
　　——队友们都喜欢在夜店烧钱？罗纳尔多开了个夜总会。
　　——球员们都担心伤后难恢复？罗纳尔多开了个理疗中心。
　　——还有很多人也害怕退役破产？罗纳尔多开了个理财公司。
　　向各个都是有钱人的同行＂下手＂，这就是罗纳尔多踏上经商之路的开端。
　　至于第二件让他在这条路上再度进化的事情，我提三个字你们肯定就能想起来：金嗓子。
　　每个在2003年看见这个电视广告的人，肯定会对那种违和感记忆犹新。明明是＂外星人＂、＂三届世界足球先生＂，却举着盒子一阵傻笑。明明是高大上的＂形象代言人＂，背景和色彩却是一股子浓浓的山寨风。
　　这件事的内幕同样众说纷纭，但总体走向相差不大。罗纳尔多在皇马中国行期间突然离开酒店，去和＂一位企业家朋友＂吃了个饭。在热烈的欢迎仪式和酒桌气氛之后，他套上与国家队同色调的球衣，面对镜头做了几个踢球动作，还展示了一盒喉片。
　　有人说，罗纳尔多其实心知肚明，毕竟收了30万美元的出场费。
　　有人说，金嗓子忽悠他说这些只是企业内部宣传，不会作为公开广告。
　　还有人说，肯定是经纪人暗地里拿了好处，才让见惯大场面的球星上了套。
　　总之，罗纳尔多后来很生气，找了律师打算来国内和金嗓子打官司，但权衡利弊后选择了放弃。金嗓子一直把这个广告放到了2007年，直到正式签约卡卡来接班。而罗纳尔多解雇了参与这事的经纪人，下定决心要组建一个最专业、最能赚钱、最会保护他价值的团队。
　　——超强团队+自我学习——
　　罗纳尔多重金聘请的新团队确实很牛，而且覆盖到了商业领域的各个层面。
　　具体构成如下：一个品牌商务总监，负责打造他的私人品牌Grupo R9，寻找投资机会；一个肖像权营销总监，负责洽谈罗纳尔多和各国企业的广告代言；一个公益事务主理人，负责与联合国慈善机构、其他公益组织的合作；两个公关形象顾问，负责指导他如何应对媒体采访和突发事件；此外，还和西班牙著名律师事务所Garrigues签订长期合约，处理法律问题。
　　上述各个都在这行经验丰富，有人还代理过巴西车手塞纳和流行天后麦当娜，加起来就是个豪华天团。
　　多年后，罗纳尔多对于自己当初的决定仍然非常自豪：＂我最大的成功就是选择了专业团队，而不是把一切都扔给根本不懂的家人或者朋友。＂
　　更加难能可贵的是，即使身边全是值得信赖的专业人士，罗纳尔多也没有选择当个甩手掌柜。
　　或许是之前的教训让他痛定思痛，此后每一次商业事务都必须由他最终拍板。
　　一方面，这能严格控制合作的＂质量＂。对方品牌要在该领域有一定的地位，以及全球范围的知名度，近期没有出现过影响风评的争议问题。用他自己的话来说：＂既然我要把自己的形象交给一个企业，那就必须确定它也是最高品质。＂
　　另一方面，罗纳尔多在这个过程里的紧密参与，让他学到了许多梦寐以求的商业知识。而且他不光是和自己的团队学，整个球员生涯里其实都在抓紧一切机会学。还是用他自己的话来说：＂球星破产的事情听多了，说实话我真的感到害怕，从此下定决心要尽可能地学习。＂
　　成名早期，耐克就和罗纳尔多签下了终身代言。他花了三个小时询问和理解合同里的每一句话，之后每一年都要亲自参与推广和营销计划的制订。
　　转会皇马，罗纳尔多在参与商业活动的过程里经常去找弗洛伦蒂诺问东问西。老佛爷后来也说过，他从来没见过对数字和流程如此好奇的球员。
　　生涯末期，他回国加盟了科林蒂安。根据球队时任营销总监的回忆：＂罗纳尔多来的时候实际上已经是一名大企业经理了，而且因为影响力巨大，他在比赛之外参与了赞助等各种俱乐部事务。＂
　　退役之后，罗纳尔多在一次合作里认识了著名广告公司WPP总裁马丁-索瑞尔。不止三番四次登门学习经营秘诀，还听从他的建议去伦敦学了一段时间的英语和金融课程。
　　现在我们知道了，这一切其实都是在为人生的华丽转型做准备。
　　——罗纳尔多的商业布局——
　　现在的罗纳尔多究竟在做些什么呢？很难完全说清楚，因为他名下有很多公司，还是很多企业的合伙股东，网状图延展下去几乎涉及到了葡萄酒、超市、健身房等各行各业。
　　但他最主要也是最直接参与的那些事业，其实还是围绕着体育这行，具体可以分成四大种类。
　　第一类：体育营销公司。效力AC米兰期间，罗纳尔多在自己那个球员理财公司的基础上，二创了体育营销公司9ine。
　　第二类：开足球学校。2015年他和巴西国内的一位教育家合伙，在圣保罗创办了罗纳尔多足球学校，并且目标直指开遍全球。
　　如今，罗纳尔多足球学校在巴西已经开了25所，在美国开了3所，还曾经在咱们国内的北京和四川以联名形式发展了两所。不过，虽然他亲自来到中国谈判和筹备，还找了卡洛斯等球星朋友来当短期教练，但后续似乎并没有更深入的参与。
　　第三类：抢滩电竞行业。早在2017年，罗纳尔多就断言电竞将是一个未来市场广阔的行业，并且积极寻找进入的机会。
　　他和三位合作伙伴共同成立了Oddz Network，收购了一批电竞战队。这些年你经常能在社媒看见一些类似于《罗纳尔多试玩英雄联盟，操作皮城女警拿下一血》、《罗纳尔多直播吃鸡，一人连杀对面全队》、《罗纳尔多亲自为SKT颁奖，Faker握手表示圆梦》的视频……
　　大罗体验《使命召唤：战区》
　　很多球星都打游戏，但他又把游戏做成了事业。
　　大罗为Faker颁奖
　　第四类：直接买下俱乐部。前面说过，罗纳尔多整个职业生涯其实都在学习俱乐部的运营，这或许就是他的终极梦想。还是合伙的形式，他在西班牙创立了Tara Sports，接着开启全球收购。
　　他第一次收购的球队是劳德代尔堡前锋，这是一家来自北美职业联赛（可以视为美国第二级别）的俱乐部。但初次试水并不成功，两年不到这支球队就破产解散了。
　　第二次就是文章开头提到的巴拉多利德。他收购后帮助球队偿还了2500万欧元的债务，改造了球场和训练场，巴拉多利德在西甲坚持了三个赛季，去年不幸降级。
　　第三次则是去年底刚刚收购的克鲁塞罗。这是他当年开启职业生涯的母队，也是巴西的传统豪门，但多年来负债不断上涨。直到2019年，高层因为腐败被抓，球队财政捉襟见肘，从巴甲降级甚至只能在巴乙保级……
　　已经走在破产边缘的他们，遇见了巴西政府允许会员制俱乐部改制这一救命稻草。抓着这根稻草，他们第二天就拽来了罗纳尔多。
　　这些就是罗纳尔多现在的事业，而这些事业究竟达到了多大规模呢？媒体估算他现在的净资产约为3.25亿美元。
　　罗纳尔多从来都没有透露过自己究竟有多少身家，但他曾经在《纽约时报》的采访里大方承认：自己退役后赚到的钱，已经比踢球时的总和要多得多了。
　　——＂他现在就是个商人＂——
　　所以，现在这位穿着西装的罗纳尔多，虽然是我们这代球迷记忆里难以忘却的＂罗尼＂、＂大罗＂或者＂肥罗＂，但他在投资足球时真的更像是个商人。
　　收购巴拉多利德之后，他在还债和修球场这些先期投入的同时，把俱乐部的球探团队人数直接翻倍，而且大部分都安排去了巴西等南美国家。很明显，这是想要淘潜力小妖，升值后再高价卖出，走自给自足的＂黑店＂路线。
　　罗纳尔多本来就不是什么石油爹，这从商业角度也无可厚非，但寄予厚望的巴拉多利德球迷肯定不会这么想。由于这两个赛季始终没有大手笔投入，以及去年降级前的最后一场比赛没有亲自到场，导致球迷举行了大范围抗议，还直接把＂罗纳尔多就是罪魁祸首＂挂到了俱乐部门口。
　　愤怒的巴拉多利德球迷：罗纳尔多是罪魁祸首
　　收购克鲁塞罗的时候，巴西媒体甚至提前就打好了预防针。
　　有专栏记者写到：＂他从来不会真正关心俱乐部是什么样，或者哪些球员在这里效力。他关心的只是自己的曝光度，以及能否从中赚到钱。＂有主持人直接在节目里吐槽：＂我不相信罗纳尔多是因为热爱这支效力过的球队，才出的钱。他现在就是个商人，身边人透露他压根就没提到过克鲁塞罗。＂
　　收购克鲁塞罗，花掉了罗纳尔多和合伙人总计4亿雷亚尔（折合约4.7亿人民币）的巨额成本。但这笔钱不会一次性到账，而是在六年里慢慢用来给俱乐部还债。
　　以新老板身份出席的第一次新闻发布会上，罗纳尔多强调了俱乐部现在的困境：＂一个悲伤的消息是，现在的情况非常复杂，未来两年的收入早就已经花光了。我想说克鲁塞罗是一个ICU里的病人，我们必须提供治疗来摆脱困境。＂
　　治疗的第一步就是节省开支。首先，他解雇了在皇马和巴西队执教过他的老帅卢森博格。其次，他告诉已经在球队效力了18年的老门将法比奥，还有三个月的合同到期后不会续约。
　　41岁的法比奥在社交媒体上发布了一篇长长的告别信，声泪俱下地控诉俱乐部连降薪续约的机会都不愿给。愤怒的球迷直接冲进了球队训练场，高喊要罗纳尔多给一个解释。这时，距离他成为球队老板还不到20天。
　　但这就是现在的罗纳尔多，不是穿着球衣的绿茵魔术师，而是一个穿着西装登上《福布斯》封面的商人。
　　很多人都说，生意场上的罗纳尔多简直就像是一名＂后卫＂。谨慎，从不草率冒险，只传安全球。冷静，不断分析周围，提前规避风险。无情，重要的不是想象力，而是得失权衡后的杀伐果断。
　　有巴西记者曾经把这种说法告诉罗纳尔多，他笑了笑然后做出回应。
　　＂你猜我为什么能把球踢好？就是因为我比其他前锋都了解后卫啊！＂