苏神的体育课，你上过吗？

　　东京奥运会,＂亚洲飞人＂苏炳添凭借9秒83的成绩刷新男子100米的亚洲纪录，赢得了全世界的掌声。
　　和苏炳添一样，小米，正凭借着强大的实力和出色的表现，在全世界掀起橙色的热浪。
　　2021年12月30日，小米＂跑进2022＂新年直播首秀。雷军引领苏炳添参观了小米之家和实验室，在小米科技园上了一堂＂苏神的体育课＂。
　　雷军拼命的样子
　　像极了上体育课的我
　　2021年8月，小米官宣苏炳添成为首位小米品牌代言人。
　　雷军的微博下一众叫好声，＂小米这次方向对了＂。
　　苏炳添跑出9秒83那一天，沸腾的全国人民中，有知天命之年却仍怀揣一颗少年雄心的雷军。他第一时间在微博写下了这一段激情澎湃的文字：
　　苏炳添的夺冠，燃起国人的信心。/微博@雷军
　　仅仅10天后，小米发布会当天早上，雷军宣布苏炳添代言小米品牌。这一通神速操作惊呆众人，但也让人感受到了雷军的真诚。小米一直推崇的＂真诚热爱＂的价值观，与雷军激情签约苏炳添，只让人不禁感叹：小米和雷军，一直都是那么真性情。
　　2021年12月28日，小米12发布会。品牌代言人苏炳添的第一支TVC终于登场，＂快，更稳＂，是小米12的slogan，但也没有比这更契合苏炳添的形容词了。全场观众都在期待苏神的真人亮相，雷军微微一笑，淡定地说：苏神，没来。但是过两天会来。
　　雷军说到做到。2021年12月30日，苏炳添就稳稳出现在了小米科技园＂跑进2022＂小米新年直播中。
　　以抖擞的面貌，迎接2022。
　　当大家都已经习惯了商家、老板、网红们在直播中声嘶力竭的叫卖，雷军又出其不意地带来了一股直播清流：直播是为了带货，但这怎么看都不像是一场为带货而生的直播。
　　雷军说，要在直播里送给大家＂2021年最后一节体育课＂，传说中最难抢的、苏炳添的体育课。
　　面对小米跑团的米粉代表，苏炳添也毫不吝啬拿出了独门的热身技巧：快速跨栏和直腿跳箱。在场的观众和线上弹幕都感慨＂亚洲飞人＂的真诚大方。
　　苏炳添在直播中带领小米员工向前跑。
　　学习百米冲刺技巧，雷军亲自上阵，米粉们说，雷军拼命的样子，像极了上体育课的我。
　　毫无矫饰，更无剧本，这样不套路的直播，我也是头一次见。
　　雷军学习苏老师的跑步技巧也是十分认真，新品小米12全新的疾速影像和万物追焦功能在这时候就派上了用场，这边苏老师给米粉上课，那边一顿猛拍，苏老师冲刺动作都能逐个分析。
　　雷军像个学生一样腼腆地向苏炳添展示抓拍的成果，苏老师则满意地表示这功能对运动员来说确实很实用。苏炳添甚至提出，可以把一些硬科技用到自己即将组建的＂速度实验室＂的构想中去。
　　带货拿实力说话，在一众直播间的吆喝声中，小米是一股清流。
　　最早入局电商的玩家
　　小米确实够努力
　　早期作为投资人的雷军就一直瞄准电商赛道，凡客诚品、卓越网，雷军一直都对电商这种模式情有独钟。成立小米，雷军更是把电商的互联网思维运用到了小米的每一个细胞中。
　　从电商销售市场的先驱者，到尝鲜直播的勇士，再到短视频电商的主动探索者，小米电商的每一次尝试都引发了行业轰动。2021年的双十一，小米再次蝉联电商之王，全渠道销售额破193亿。
　　为助力这次小米直播，京东内容侧首次整合型合作，站内外资源全量级拉满，京东零售CEO辛利军亲临小米直播现场，和苏炳添学习跑步还不忘送上＂小魔方新年大礼包＂，包含小米12等小米新品及京东PLUS会员等好礼，友情助力小米12大卖。而同一日，小米还携手天猫超级品牌日亮相，雷军和苏炳添在直播中亲自帮米粉念出新年祝福。
　　米粉的新年愿景里，依然有小米的陪伴。/小米官方公众号评论区
　　小米为何有这么大的排面，联手两大平台一齐大放送？从曾经让国内消费品牌狂热的＂互联网模式＂，到现在用互联网模式重塑渠道、重塑生产，小米的核心诉求一直都是效率。让电商平台给小米超级礼遇配合小米新品发布的也正是小米的＂转化效率＂，上线秒空，销量销售额破纪录，当电商平台的需求遇上小米这个电商王者，一切也就水到渠成了。
　　小米也正在海外频频发动降维打击。2021年第三季度，小米集团总收入781亿，净利润52亿，其中境外收入409亿元。最近的＂黑五＂，小米在法国、意大利、西班牙、英国的亚马逊线上销售战绩喜人。
　　小米正以最适合每个市场消费生态的方式，用极快的速度成为全球超过5亿消费者的共同选择。
　　追梦的品牌和追梦的人，在奔跑路上相遇。
　　总结起来，正是由于小米善于发现机会，利用机会，和时代共成长，才能成为雷军口中＂风口上的猪＂，随风飞翔。和小米同一时期成长起来的这一代人，都见证着时代的飞速发展和大国的崛起。2011年，小米发迹的时代，中国同时开始在网络建设上发力，3G切4G、4G切5G，5G毫米波在中国大地上的商用也近在眼前。电商、快递物流、虚拟客服、AI技术快速商用，填补了移动互联网时代的产业需求，也纷纷填进了小米稳健成长的属性点。
　　某种意义上，引领了中国智能手机产业、个人智能生活的小米可以被看做一个标志——它去做什么，什么就在风口之上。
　　从电商之王到全球大厂，这抹橙色，依旧在稳步前行。
　　和米粉交朋友
　　小米营销总结出最简单的三个字，就是＂参与感＂。与米粉交朋友，是小米11年来不变的初心。
　　去年，雷军在旅途中偶遇了一位米粉，他叫姚聪。他说，我们都是有追求的人，所以我更喜欢小米。那一刹那，雷军觉得跟很多米粉都是心心相印的。正是这种有着共同的信仰，小米跟米粉形成了不离不弃的关系。
　　小米和米粉之间，是相知相惜的关系。
　　在2021年小米讨论造车的关键时刻，米粉吴项羽毫不犹豫地说：你们敢造，我就必买。这种斩钉截铁的话给了小米巨大的信心。
　　2021年，小米引以为傲的MIUI一度遭到猛烈的批评，米粉的失望、不解扑面而来，但怎么把这份考卷做好，小米没有停下思考。
　　＂一位我们从未谋面的用户对我们进行了激烈的批评，当时我们真的有点蒙，后来小米内部经过认真地反思，加速地改进，最后加快了软硬件研发团队的整合，也使小米在小米12和MIUI13提出了‘体验为先’的设计理念。＂
　　11年来，这样的例子举不胜举，这才是小米和米粉之间的深厚情意。
　　于是有了整个朋友圈热泪盈眶的那一幕：雷军宣布用3.7亿元，每人1999元的额度，回馈第一批购买小米手机的用户，感谢他们用这3.7亿元奠定了小米的根基。
　　＂做米粉心中最酷的公司，我不知道小米有没有做到；但是做米粉心中最温暖、永远知道感恩的公司，我觉得小米做到了！＂
　　李天乐,今年28岁,正在中国地质大学读博的他是初代米粉：＂无论是MIUI最早的100位用户，还是小米手机1最早的消费者，小米都不止一回的感谢，这也不是第一次小米给第一批用户发福利，但我没想到10周年的时候，小米会用这种方式去证明，它从未忘记曾经点燃星星之火的人。记得10年前，在大学宿舍里看着小米每周只能发1000台、500台时，等待的那段日子，那是我最青春年少的时候，也是我最相信美好的事即将发生的时候，小米，让我在10年后，依旧相信，美好的事即将发生！＂
　　这是一场知心的双向奔赴。
　　2021年12月31日，小米12系列全线开售，5分钟内数据突破了18亿元，再次斩获小米销售纪录。
　　小米又一次交上了优秀的答卷。
　　米粉一直以来的支持，在小米交卷的这一刻，都得到了满意的答复。
　　雷军说：＂我深知小米能有今天，靠的就是米粉，靠的就是米粉的批评、意见。我们绝对不会辜负米粉的期待。＂
　　真诚不套路，当今社会最难得的品质，小米刻在了基因里。
　　新的一年，保持真诚热爱，与米粉共赴山海，小米仍未停住脚步。
　　＂让全球每个人都能享受科技带来的美好生活＂，少年小米始终在这条路上纵情奔跑着。
　　每个时代都有一个时代的希望和期待，也有这个时代的焦虑和不安，但无论什么时代，有梦的人心里都有一团火，只要聚在一起，火光就会越来越旺，永不熄灭。
　　作者 | 徐永
　　校对 | 杨潮
　　排版 | 方咏心
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