棋哥专栏男1号不是奥运冠军
东京奥运一结束,体育产业、体育经纪又迎来蜂拥而上的日子。
疫情困扰快两年了,祖国各地做体育产业的同行,还能像以往每四年奥运周期都舞出一组体育大年的丰收吗?真不好说。东京奥运刚结束,运动员还在实施隔离,就收到一家体育行业协会关于体育明星代言排行榜的点评邀约。
没啥说的,男1号一定是苏炳添。尽管他不是奥运冠军,但9秒83的风驰电掣,就奠定了苏炳添体育明星代言一哥的体坛地位,不服不行。
东京奥运闭幕那天,北京体育广播约咱谈一下中国奥运代表团在东京奥运有哪些突破。我首先就想到了国际田径联合会前任主席、意大利人普里奥里莫·内比奥罗的一段往事。他就认为真正的奥林匹克是田径,其他都是"得田径者得天下"的附属项目。因此每届奥运会田径比赛开始那天,内比奥罗都要单独来一嗓子"奥运会,开幕!"这都成了国际奥委会委员茶余饭后的谈笑段子。
中国田径队在本届奥运会的2金2银1铜,虽然只在中国代表团排行第八。但中国男女4×100接力队双双跑进决赛,苏炳添百米预赛跑出9秒83,这组成绩完全可以碾压好几块"打分项目"金牌,就这么造反有理,田径有理。
男2号马龙,男3号汪顺,男4号谌利军,男5号许昕,男6号庞伟......
这几位都没啥说的。乒乓球奥运冠军曝光多,粉丝多,话题多,总能在多处占据中国体育热点。汪顺不仅帅,又借助游泳大项,加上浙江人坐等明年杭州亚运会的家乡亮点,自然有一号。谌利军虽然是不太能引发新媒体耀眼点的举重项目,但手举杠铃"金鸡独立"造型,依然是新媒体时代的热搜话题。"老枪"庞伟家藏四块奥运金牌,与老婆杜丽的射击伉俪组合,也是一位"有故事"的代言冠军。
东京奥运会,是自媒体微博、抖音、微信、快手、弹幕、直播带货新传播时代的一届奥运会,体育营销的手法已花样迭出。让体育明星傻呵呵对着镜头做"握拳头"摆拍造型,张开大嘴演"拼搏酷"表情,都已是过眼云烟,人见人不爱。
至于女明星代言排行榜,成绩、颜值与萌呆可爱全面进入闺房。女1号杨倩,女2号全红婵,女3号张雨霏,女4号陈梦,女5号孙一文,女6号陈雨菲......这从东京奥运会后企业代言的趋之若鹜就能判断出个所以然。
杨倩的"首金"无可替代,追到最后一枪夺冠,充分体现了竞技体育的最高境界——等对手犯错误。全红婵的灰姑娘故事,陈雨菲家乡的浙商快递团队跟进......张雨霏、陈梦、孙一文的天生丽质难自弃,都为下一个杭州亚运、巴黎奥运周期的体育经纪铺垫出全新布局。
奥运营销,还是刘禹锡那句话:"芳林新叶催陈叶,流水前波让后波。"
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