结束与耐克23年合作，西甲下季比赛用球换PUMA

　　记者| 罗盈盈
　　过去23个赛季，西甲赛场上一直使用着耐克品牌的足球，但这一情况将在下赛季发生改变。
　　3月19日，据体育媒体SportsPro报道，PUMA即将取代耐克——这家德国品牌与西甲完成签约，从2019-20赛季开始成为联赛官方用球赞助商，合约为期三年，将在2021-2022赛季结束后到期。
　　据悉，PUMA为此付出的合同价值为三年500万欧元（约合560万美元），双方并未透露更多合约细节。
　　在此之前，西甲与耐克的用球合作维系长达23年。1996-97赛季开始前，耐克开始成为西甲官方用球赞助商。2016年7月，西甲与耐克完成续约，直到2019年6月30日到期。
　　之所以结束23年的长期合作，西班牙足球协会认为耐克为联赛设计的比赛用球不够＂上心＂，此前曾期望这家运动巨头能提供具有明显辨识度的西甲用球，但最终无法让西甲感到满意。
　　目前，耐克同时赞助西甲、英超和意甲等三个欧洲足球联赛，用球设计基本上采用同一个基础模板，再对颜色和联赛标志进行更改——西甲方面认为，这样的做法没能带来独特和识别度高的足球。
　　如此一来，耐克现有合同即将到期之际，西甲向德甲用球赞助商Derbystar、法甲联赛赞助商Uhlsport等发出合同竞标邀请。此后，两大运动品牌Kelme和PUMA亦加入竞争。最终，PUMA成为赢家。
　　近期，PUMA在欧洲足坛上的投入显而易见。
　　今年2月底，PUMA与城市足球集团达成全球长期战略合作伙伴关系。从2019年7月开始，该品牌将成为旗下曼城、赫罗纳、墨尔本城、托奎竞技和四川九牛等俱乐部的球衣赞助商。
　　其中，曼城作为城市足球集团旗下最具影响力的球队，双方签署一份价值10年6.5亿英镑的合同。这是曼城俱乐部历史上最大的一笔商业交易，同时是英超联赛第二大球衣赞助合同。
　　除此之外，PUMA在欧洲联赛中还拥有多特蒙德、AC米兰、水晶宫、纽卡斯尔和伯恩利等俱乐部，他们均穿着德国品牌的球衣出战。
　　PUMA持续向好的业绩，助其在欧洲足坛扩张版图。2018财年，全年销售额同比增长12.4%至46亿欧元，鞋类业绩首次突破20亿欧元大关，净利润增长38%至1.87亿欧元，年度营收创新高。
　　随着德国品牌即将取代耐克成为西甲赞助商，目前，欧洲五大联赛的官方用球由四家品牌瓜分——PUMA拿下西甲，耐克手握英超和意甲，Derbystar手持德甲，法甲则由老牌Uhlsport赞助。
　　作为欧洲足坛长期的霸主，阿迪达斯并未成为五大联赛的用球赞助商。事实上，这家德国巨头不久前仍是德甲和法甲联赛的供应商。
　　但从2017-18赛季开始，Uhlsport取而代之为法甲提供比赛用球。一年后，阿迪达斯在德国大本营又丢掉足球领域的一项长期赞助，该品牌与德甲结束8年合作，联赛将官方用球更换为Derbystar。
　　实际上，2015年前后，阿迪达斯曾经历业绩困境期。当时，公司对外表示，希望将更多资源从联赛合作转移至球队和球员身上， ＂进一步加强与国际顶级球队，以及年轻有为的运动员合作。＂
　　因此，德国品牌放弃德甲和法甲用球合同的续约机会。
　　3月13日，阿迪达斯刚刚发布2018财年第四季度业绩，全球营收同比增长5%至52.34亿欧元，电商销售增幅达36%。大中华市场的业绩增速放缓，营收增幅为13%。
　　整个2018财年，阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元，净利润增长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的销售增速，大中华地区全年增长23%，欧洲销售额与前年同期持平。
　　值得注意的是，第四季度财报显示，阿迪达斯在运动灵感、训练和跑步等三大系列增长强劲，但足球品类出现明显下滑——当耐克、PUMA等品牌持续追赶，阿迪达斯在自己最擅长的绿茵场将面临挑战。