奥运会规格变高,少人接手举办背后,是面临巨额亏本的还债之路
4年一次的奥运会,已经开始几天了。说实在,这种大型赛事,其实是蛮好的,既热闹又有精彩不断的看点。
奥运会到现在,影响最大的,不单是带动人的拼搏精神,更是对世界各地人群在体育和身体锻炼方面,有着巨大的带动作用。身体是革命的本钱,奥运会在这方面的贡献是功不可没。
现代奥运会从1896年的第一届雅典开始,到今年已是32届了。剔除中途的一战和二战3场没办外,目前为止大派对已经搞了29次。
一个世界各小伙伴,集中在一起,搞这么大型的活动,持续了上百年也实属不易。从举办地来说,一个国家或地区,举办这样一种大型赛事。既可带动名气和旅游,还能产生国际影响力,受益还是有的。
问题是猛药只能偶尔磕一下,是绝对不能多吃的,太伤身体了。这个是怎么回事呢,从举办的29次赛事来看,总的来说经济帐就是经常性亏钱,偶尔有那么几次是有赚头的,大体来说是属于形象工种项目。
问题就产生于这里,世上人和各组织都一样,有利益的事情抢着做,是要排队抽签的。无利可图甚至是亏本买卖,那都是绕着走的。
从一开始,这种活动都像是公益性质的,谁举办谁砸钱。要是亏得少一点,这事倒没什么。后面随着赛事变大,参与人数增加,规格也上去了,投入也陡然变大。
本来这样下去,就越来越少地区,愿意去承担举办权了。雪上加霜的是在21和22届的时候,一个加拿大蒙特利尔,一个苏联莫斯科。这两届出现了巨大的投入收支差额,亏得眼睛睁不开腿发抖。
到了1984年23届的时候,事情发生了转机。当时的奥运会组委会主席,一个叫尤伯罗斯的人,他一看这样搞下去不行啊。嗷嗷地白投钱状况这样怎么玩,他在赛事的商业运营上开足火力。
先是切入当时最流行的传播渠道电视,公开售卖转播权,仅此一项收入可以占整个赛事一大半资金来源。二是改变赞助品牌多金额小的模式,划出细分行业竞争投标,出钱最多那个中标。这样一来,赞助品牌变少收钱反而更多,手法玩得贼溜贼溜的。
这次运动会一结束,帐目一算,小钱钱不但不再亏了,还赚了不少。本来举办赛事是有名气奖励的,现在还多了一个利字。这可得不了,消息一传开,大家一看,哟还能这样玩这样赚。
世间人嘛德性都差不多的,有名有利的事情,这下不得靠抢么,各大城市挤破头去申请举办权。有钱就好办事,这样赛事的规模和逼格就越发上档次了。
后面的4届主办城市,开始有样学样。大搞商业化运作,赚的钱多钱少不说,起码总的收支平衡帐是搞定的,迎来了不到二十年的高光时刻。
到了2004年,第28届举办地又回到现代举办的第一站雅典了。这次又弄砸了,建设投入费用控制不好严重超标,收入还达不到预期。
总的帐算下来,差额大到这下不是雅典,连整个希腊都蒙了。没法候得住,这届开始又把赛事,带回巨额亏损的泥沟里去了。
关键是举办地那个雅典儿子,完事后回去跟希腊父亲报告。说出巨亏后,被父亲吊起来一顿抽打。说败家儿子玩什么不好,偏要去玩这种奥运会败家项目。
后面的好几届举办地,大体剧本跟这次差不多。举办时候高高兴兴,一收尾就得忍受老父亲的皮鞭炸肉丝。
要举办赛事,最大的投入是基建。各种场馆道路,全是投入的大头,每一个项目都是烧钱的主。钱又不会白白从天上掉下来,花得多了谁不心疼。
要是单单地发个奖牌,参与人员吃饭住宿的这些,还真花不了几个钱,企业或私人赞助也可以搞得定。
要投钱搞基建,就每个人都得拿出计算器,算算这个帐了。
经过了十来年高光时刻,赛事组织眼光也变得高了,起码也是见过世面的人。所以世界范围内想申办的城市还是有的,问题是档次不够的话赛事组织是不去的。
现在随着世界各地基建成本越发变高,想举办的条件和付出门槛也越发变高了。随着传播渠道从电视转向网络,再转向现在的手机碎片化传播,赛事商业运作又跟不上趟。
目前还靠电视转播收费的老模式,收入就变得很鸡肋了。随着资讯娱乐的发达,各种消遣项目又多了起来,体育赛事的商业运作也在走下坡路。
世上够资格搞这种赛事的国家,该举办的也轮流完了。赛事收入大头得益是的企业和组织,又不是全力举办的地区城市,出钱的更没动力去搞。
像今年的日本,事前什么旅游消费饮食的收益帐都算过,谁知一个疫情,事情全变了。前期投入的又没法改变,这次最后帐上要填多少,只有他们自个知道。
举办运动赛事,也不是没有成功的例子。像世界怀到目前为止,就都是大打出手都要去抢的。因为项目单一,也可以用上现成的体育建筑设施。典型的少投入多赚钱项目,人性使然不就都去争了么。
其实最成功的运作案例,还不是体育的世界怀。是科学界的诺贝尔奖,从建立到现在,钱是越发越多。
他们的运作手法才真是厉害,先是建立一个基金,然后找相应的人员进行金融投资运作。这方面管理成本又占比不高,投资挣的钱,每年固定一个比例拿出来用作奖金。
剩下的每年又去利滚利了,单是发管理工资和获奖人员的奖金,其实花不了多少。这样一个模式,整个组织既有钱又得名气,这是目前世上少有的既叫好又叫座的玩法。
可奥运会带有基建大投入的特点,玩不了这个模式。比赛项目多,水里地上半空都一锅烩的玩法,也走不了世界杯那条路子。
搞到现在,2024年第33届和2028第34届,是硬塞性质给到巴黎和洛杉矶。再下一届要给谁接手,现在都确定不了影子。
举办也就爽个十来天,搞不好用十年几十年来还债。要是奥运会是个姑娘的话,和花钱蹦个窜天猴上太空一样,是人类追求异性最高费用之一的活动了。
太烧钱就是不来钱特性,现在看到雅典和东京的大窟窿,估计谁都在发愁,接手了该怎么去弄。
一个全人类的大型赛事,面对这样的困境,说一下你有什么想法,能否将这个玩法模式扭转过来,让这个活动可以持续开办下去。