3月26日,李宁官方宣布签约肖战的消息,打破次元屏障,顶级国产运动品牌和顶级流量明星的首次合作,这绝对能载入历史了,官宣消息发布不到一个消失,肖战主力代言,也就是上身的李宁单品,迅速被扫空,各个电商平台,货量告急,这波消费能力太强了,今儿我们就来说说肖战的代言。巨大的流量 26日上午,先是李宁官方发布了代言消息,然后李宁本人也直接发布了签约消息,一下就顶上了热搜,热度真的超级大,因为肖战是娱乐圈的明星,网上各大营销号也跟着发布消息,李宁这两天热度太高了,先是24号晚间的"支持新疆棉",25号股票涨了百分之7,晚间又变成了百分之10,26日再次登顶热搜,这波热度,天时地利人和,李宁全占了。 以往李宁官方发布的内容,各项数据都没有这么大,肖战这次直接把数据变成了以万为单位的计量方式,不管你喜欢他,还是讨厌他,或者对他无感,都得承认,这就是流量的力量,对于品牌的影响不止是这些流量数据,肖战上身的几件单品,被冲爆了。 李宁官方直接引导了几件单品,从上衣的T恤,卫衣、包包,到裤子、鞋子,甚至袜子,一应俱全,值得注意的是,肖战代言的是"运动潮流产品全球代言人",他上身的这些也都是中国李宁的时装周单品。 这些单品的价格也不便宜啊, 从最便宜的99元的袜子,到最贵的999元的烈骏2代走秀款,官方网店都被冲干净了,这波消费能力你认同么?如果没有肖战,烈骏2代上市这么久了,中国李宁线下店铺摆卖,网上甚至还有低于原价的款式,没有他,烈骏ace2代的命运和一代会是一样的。 李宁这波在运势上,绝对太好运了,刚刚经历了耐克、阿迪、彪马、优衣库、HM等品牌的风波,代言明星全部解约,消费者不想去消费那些国际品牌了,国潮该是崛起的时候了,李宁在这波浪潮的浪尖上,官方认可,根红苗正,火势正旺,肖战的到来,相当于开辟了更加广阔的市场,为这把国潮运动,添砖加瓦,恭喜李宁! 详解肖战代言 狗哥在看到消息的时候,仔细看了下李宁的话术,发现这个不太简单啊,肖战和李宁的合作应该是比较深层次的,绝不是上身代言那么简单,我们简单来说说,李宁官方的描述是这样的: 怀揣梦想,向阳而生. 欢迎@X玖少年团肖战DAYTOY 正式加入李宁大家庭,成为#肖战李宁运动潮流产品全球代言人#! 在这里,他将演绎更多角色 赋能「运动」点燃热情 开启「潮流」新生能量 共同「设计」未来蓝图 未来,请期待他以运动点燃热情,#战放无限可能# 详细说下,第一句没啥内容可以解析了,就是一句口号,下面一句是事件本身的内容,并且告知了现在代言类型:李宁运动潮流产品全球代言人,李宁运动潮流,这个到底是什么呢?狗哥觉得就是中国李宁的高端线产品了,华晨宇的是"运动时尚产品全球代言人 ",两者还是有区别的。 下面几句话是重点,说明了肖战代言后,李宁的一些规划,首先第一句,赋能,说明了他会直接上身一些已有的款式,李宁的时装周走秀款有很多了,不管衣服还是鞋子,包括配件,那都是非常好的,但价格上不去,消费者也疲态了,这波肖战代言,可能就是要刺激下这部分的消费。 第二句,开启新能量,李宁未来可能会有新的时装周款式,这部分款式需要肖战本人上身代言,并且直接冠以"肖战同款"的名字,这波操作是不是似曾相识?耐克也是这么做的,未来李宁的新款产品,极有可能就炒起来了,没错,就是发售后秒空,二级平台直接炒上天那种。 第三句,这个比较重要了,共同设计未来蓝图,李宁非常有可能会和肖战一起推出系列产品,类似于签名鞋,签名服饰吧,专属的那种,别喷,这个操作国际大牌早就做了,蕾哈娜联名,碧昂丝联名款,这不是很正常么?再往大了点说,阿迪和侃爷的合作,阿迪和fog的合作,李宁能不能达到这种层次?狗哥还是挺期待的。 最后一句,这个还是挺重要的,以运动点燃热情,大家别忘了,李宁是运动品牌,这句话虽然在最后,但说明了品牌的DNA,并没有忘本。总体看下,肖战的代言还是挺有意思的,李宁未来又无限可能,把品牌,把明星运作好,把原有的粉丝稳定好,绝对载入中国运动品牌史册了,前无古人的做法,值得肯定! 争议不断 关于肖战的争议,一直就没停过,代言消息很早就有了,狗哥之前也和大家说过,聊过代言的事,当时的传闻是不光要签下肖战,还要签下王一博,这不很扯么?当时王一博还是耐克的代言人,不过现在不是了,25号王一博直接宣布和耐克解约,差个话题,某品牌直接喊话要签约王一博,真给狗哥整笑了。 说回正题,当时,也就是今年1月份的时候吧,就有传闻了,狗哥觉得这玩意瞎说的吧?但网上还是引起了大家的讨论,争议点很多,因为肖战的影响力比较大,参与讨论的人从李宁的粉丝、运动品牌的粉丝,加入了饭圈的各种势力,事情特别复杂。 简单一点说,品牌这边的粉丝,大部分是不支持他签约的,当然也有观望的,也有无所谓的,只要你别碰我们专业的运动产品,怎么玩都行,这部分还是比较理智的。 另一部分就是很抵制他的了,为什么呢?一种是讨厌各种流量明星,不管你是吴亦凡、蔡徐坤,还是肖战,只要和流量明星搭边,就抵制,这是天生的不喜欢,没办法,但你不碰我们的篮球鞋,跑步鞋,没事。 一种就是讨厌肖战本身的,这部分其实和饭圈有点关系,饭圈里有粉他的,也有特别讨厌他的,为什么讨厌,之前狗哥写过一篇文章,里面说了一些事情,其实也不能都怪肖战,很多是粉丝行为,最后弄的其他圈层的人,都来抵制他,肖战在经历爆红后,是有段低谷的,对于部分肖战粉丝,狗哥觉得,有些事情确实过分了。 这部分讨厌肖战本人的,多少之前被肖战伤害过,具体怎么回事,评论区应该会有小伙伴来说明。不过肖战慢慢从这段低谷走出来了,现在的情况没之前那么好,但也不差。关于肖战代言李宁,网上有各种嘲讽,什么国潮变国嘲,什么有肖战就监督,这种不光是网上的舆情了,已经影响到品牌实体了。 之前肖战代言其他品牌的时候,就有过这样的困扰,所以该不该签,什么时候签,怎么签,学问很大,李宁在这个时候公布,狗哥觉得是一个很好的时间点了,品牌股价不出意外还是会涨的,产品还是会被消费的,当然,有人觉得要抵制李宁了,转向安踏、匹克、361,也不是不可以,国产现在家大业大,产品给力,别把目光都集中在李宁身上,没啥大问题,最终交给市场吧,谁更能优秀,你更喜欢哪家,就买哪个。 好了,这篇内容简单说到这里,大家对于李宁签约肖战,有什么想说的么?你还会一如既往支撑李宁么?对于李宁今后的道路,你又是怎么看的?欢迎留言和狗哥讨论哦。