7日,李宁在郑州又办了一场走秀,这次现场布置得非常棒,舞美也是很惊艳,产品更是非常给力,真的是一场视听盛宴。秀场上还有很多明星的身影,代言人肖战参加了品牌的第一场活动,朱婧汐作为嘉宾开场,孙红雷、郁可唯、GAI周延等明星到场,真的炫酷。 狗哥也给大家简单介绍了本次时装秀的单品,很多人说李宁的产品太浮夸了,引申到最近李宁的风波,鞋款限量、二级市场涨价、请流量明星代言,很多人发出这样的疑问,李宁是不是跑偏了? 大众眼中的李宁 狗哥写过不少关于李宁的文章,大家在看到李宁的新款产品的时候,都会有几个问题,比较集中,其实李宁这几年变化还是很大的,有各种声音存在是非常正常的。大家会说,李宁的产品质量不是很好,当然,这是要有对比才能体现出来的,对比的品牌就是其他国牌了,比如安踏、中国乔丹等等。 其次是产品本身的设计,太过年轻化了,这其实和李宁这几年的策略相同,想抓住年轻人的心,其实从2008年以后,李宁就一直想这么做,只不过第一次失败了,这次成功了。年轻化的设计就导致了产品太过前卫,甚至有些浮夸。 很多消费者是没办法接受这种新鲜事物的,李宁的产品本身热度又不是特别的高,这里指的是时装周单品,所以能给这样设计买单的人不是很多,大部分产品过了一年都能打折,甚至是5折、3折。 时装周的产品被批浮夸不接地气,专业的运动产品也有问题,实战鞋各种被炒,全城9代发售价839元,二级市场炒到了2000元了快,而且官方的产品都卖完了,这双鞋的价格会越来越贵的。 驭帅䨻系列作为高端款式,一直都是限量的,各种买不到,全都要加价……专业跑鞋这边也不是很乐观,绝影是高端慢跑鞋,价格一路飙升,本来发售价就高,二级市场还炒,棉花糖配色到了3000多元的价格。飞电、天马也是贵,对比下其他国产品牌的全掌碳板跑鞋,李宁的优势在哪呢? 总体上,李宁的产品就是设计超前、浮夸,很多人接受不来;价格上偏高,不实际;产品质量上还被吐槽不如其他品牌;有人还说,李宁一直饥饿营销,最近更有了打着爱国旗号涨价的无妄之罪…… 实际上的李宁 李宁这几年进步巨大,遭到的非议也是空前巨大的,在热烈的支持与谩骂声中,李宁的热度高涨,这就像流量明星一样,不管是黑还是红,只要你在意他了,讨论他了,那么热度就有了。对于上面提到的李宁的问题,不知道大家还有没有补充? 在狗哥看来,李宁也有上面的各种问题,限量的款式我也买不到,想买的高端款我也得加价买,产品质量的问题倒是没有遇到过,因为我的鞋子太多了,一双鞋没有到真正重度使用的情况,真的没见过质量问题。 狗哥昨天看完李宁走秀后,突然想到了,这么说李宁的那些朋友,是不是太局限了?用现在流行的一句话就是,格局小啦! 李宁其实现在已经不是一家单纯的运动品牌公司了,他可能是一家广告公司,是一家娱乐公司,一家宣传公司,一家时尚公司……不知道大家有没有发现,李宁真的很多元,兼容并包,做了运动品牌这几十年都没人做的事情。 李宁是最早签约NBA明星,并且第一个亮相NBA赛场的国产品牌,几十年后,国产品牌闪耀NBA赛场了,你能说当时的李宁是不自量力,哗众取宠?如今的李宁签约流量明星,华晨宇、肖战、蔡程昱、GAI都是他的代言人,这种合作国产鞋圈独一份吧? 中国李宁火爆的时候,各路明星上身李宁的单品,蔡依林、何洁、于谦、阿云嘎……赞助热门综艺,一季的剧集里明星们穿的都是李宁;刚刚举办完的大秀,孙红雷、郁可唯、肖战等等都助阵了,和娱乐圈关系这么密切,说他偏了,对么? 产品上不断进步,研发新的科技,设计不断创新,深入各地去采风,挖掘民族文化的内核,狗哥看到的是,李宁在不断改变,他不甘于只做一家运动品牌公司,不甘于永远被人说这是"低廉"的国产品牌,不甘于永远低耐克阿迪一等,不甘于永远让人嫌弃他的logo…… 大家换个思路吧 李宁在拼命改变现状,这是百年不遇之大变局,注定会有出头的人和事,也注定会有被淘汰的东西,不要安于一隅,手机行业有民族之光华为,和他一同中兴却没落了,联想这种企业也消失在历史中。各行各业都是如此,是机会也是挑战。 清末洋务运动是一场启蒙运动,变则通不变则死,在当时的情况下,我们都有勇气改变,虽然为时太晚,但想想看,如果这场运动再提前几百年,结果会不会不一样? 事情可能都是同一件事,但发生的时机变了,结果完全不同。现在的李宁更像是一家以产品设计为核心的多元化发展的公司,狗哥在他的身上看到了希望,看到了机会,在他身上发生各种事都不奇怪。其他国产品牌也是如此,但还是放不开手脚,换个思路吧,2021年了,别再甘愿做一家纯粹的运动品牌公司了。 狗哥觉得,任何事物发展到一定的高度,一定是不纯粹的,但一定也有他纯粹的地方。就像所有产品都要请明星代言一样,低到我们吃的食品,高到价值千万的奢侈品,社会不是孤立的,产品不是,品牌更不应该是孤立的。 2021年了,大家都在跨界,但跨界的前提是你自己的产品要禁得住考验,为什么说李宁是以产品设计为核心?大家看,李宁每次的各种营销事件,不管大家怎么骂,都是有产品依托的吧?全城9代、驭帅䨻是贵,但产品有问题么? 有问题是货量,是发售方式,接近年轻人的设计不是问题,所以产品不可能让所有人都满意,而且前面说的问题后面都能改,但是设计上的问题,你做不出来就是做不出来。狗哥觉得,都已经2021年了,大家也别这么局限了。 作为个体,你也应该成长啊,你也应该加油学习,加油工作,去赚更多的钱,满足自己的各种需求,而不是看到喜欢的产品涨价,看到超过你经济范围的东西,就拿起键盘开始骂街,这样你永远只能骂街,永远也提高不了,永远只能买低廉的产品。 狗哥觉得很多事都是多面的,有好的一面也会有坏的一面,看你站在哪里,就能看到哪面,希望大家能读懂狗哥的意思,有功夫抱怨不如好好努力,老说这不好那不好,那你改变现状啊,鲁迅知道弃医从文,你却知道瞎巴巴,所以你只能是你,李宁知道挣扎改变,大家也别愣着了,喜欢一个品牌,那真的不只是看他的产品,还要看看门道,大家觉得呢?