没错误继续卖?农夫山泉被曝 通告经销商, 摆入冷柜就奖励 在主力产品备受压力之下,农夫山泉希望在其他产品领域扩宽一条大路,以阻止总市值不断下跌的趋势。自去年港交所上市后,截至6月29日时间,农夫山泉已经跌去3200亿港元,开盘当天港股一度暴跌超6%,随后有所拉升。这背后的缘由,都和农夫山泉营销团队有密不可分的关系。 消费者希望喝到健康的水,这是花钱购买的最关键因素之一。一项非常有意思的数据显示:农夫山泉在去年出售的功能饮料、茶类产品、果汁饮料以及水类产品的收益处于下降趋势,而只有其他产品中的苏打水饮料、含气风味饮料等产品处于收益增长态势。 媒体曝光:农夫山泉营销团队曾通告经销商,只要将他们的气泡水陈列到元气森林冷藏柜里,马上给予奖励。 然而,在创始人钟睒睒,为苏打水饮料销售量增长拍手叫好的同时,很多细心的消费者发现了一个严重问题。农夫山泉在售卖的一款苏打水产品中,居然喊出了"来自于日本福岛县 拂晓ATAKUTI桃 "的卖点。日本福岛县?我们脑海中第一印象就是核污染,福岛核污水投海,不利健康。当然,也有年轻消费者不了解,认为福岛拂晓白桃"很高级","很洋气"。 等到广大消费者开始质疑谴责农夫山泉虚伪之际,农夫山泉的团队第一时间澄清发声,我简单总结为三点。 第一:我们售卖的拂晓白桃苏打水是被法律允许、合法的产品,我们没有任何错误和误导;第二:我们售卖的拂晓白桃苏打水原产地不是日本福岛县,而是我们自己团队引种福岛拂晓白桃,而研发出来类似口味的苏打水产品;第三:所有误导群众的自媒体,立刻删除批评指责农夫山泉的文章视频,避免对农夫山泉造成更严重的名誉伤害; 言外之意:没错误,我就继续卖?说到这,小编忍不住批评一句: 居然有卖食品的硬要和福岛拉上关系,再狡辩没有放福岛桃子,但是我非要说桃子原产福岛,就是套路,就是让大家雾里看花以为,我卖的就是"日本货",紧跟年轻消费者口味"潮流"。 而实际上,知晓日本福岛核电站核污水投海事件的年轻人都很愤怒,农夫山泉只是将"产品名字"进口而已,这不是赤裸裸的混淆视听、虚假宣传吗? 有网友给我留言吐槽:现在是个小学生都知道"产自日本福岛"和"福岛县产"是什么意思,农夫山泉不承认狡辩,还高高在上自认为是"受害者",开始强硬警告其他媒体、消费者,这真是一波脑子进水的迷之操作,套路满满。 最后,我还是忍不住批评一句,农夫山泉和那么多国产饮料品牌,能不能不要用同一伎俩手法,只拿外国名字来做背书,用外国的设计吸引消费者,然而只进口例如日本拂晓白桃的名字,背地里的原料却是土生土长的。 当企业昧着良心将责任推给大众,不许大家发声之际,我们需要更多媒体站出来,将这种恶心的营销手段曝光出来,坚决对它说不。