梯影传媒X马蜂窝丨在电梯里听见世界的声音

　　说起旅行，你会想到什么声音？马尔代夫的海浪拍岸皇后镇的夏日蝉鸣昆仑山玉珠峰的狂风呼啸大昭寺藏语轻诵佛经……
　　在这里拿起电话，乘着声音去旅行
　　马蜂窝联手梯影传媒，将电梯改造为＂旅行声音盒子＂，用户只要走进电梯拿起电话，就能看到、听到世界各地的绝美风景。同时还精心设计了同款明信片供用户拿取，极大地提高了参与度。
　　小空间有大创意
　　谁说电梯都是冰冷无趣？如果把常见的电梯比作毛坯房，那么这一次，你将看到极富创意的样板间。颜色绚丽的＂旅行声音盒子＂一改银灰色的金属质感，欧式复古电话在现代电梯里毫无违和感，加上音乐节风格的LED图案文字，给枯燥的写字楼生活增添了新的活力。
　　在电梯门开启的那一刻，第一眼便能看到对面墙上马蜂窝的巨大LOGO。走进电梯，仿佛进入了一家私密摄像馆，墙上挂着马蜂窝用户拍摄的精美旅行照。
　　你能看到他们在马来西亚诗巴丹的深海与鱼群共舞，在美国科罗拉多大峡谷的高处眺望，在蒙古乌兰巴托的草原上和小火车一起奔跑……
　　没有人生来就是旅行家，拍摄者中有程序员、互联网运营、事业单位科员，还有HR等等，他们的人生不止一面，马蜂窝用普通用户的旅行经历让用户产生共鸣，从而对远方有了更强烈的向往，同时也深化了活动主题——我的人生·不止一面。
　　让那些人听见远方
　　哪些 人？向往诗与远方，无奈总被各种琐事缠身的人。
　　都知道，旅行需要时间和预算。也许有时候真的因为工作抽不开身，但不得不说，持续的＂忙碌感＂让有些人忽略了对业余时间的充分利用，久而久之，甚至失去了旅行的欲望，尽管在抖音上疯狂收藏打卡胜地，但何时前往显得遥遥无期。
　　面对旅游广告的狂轰乱炸 ，再美的风景都显得与自己无关。而在这部电梯里，静静地聆听大自然的声音，好像是远方的好友在电话里热情邀约，说走就走的旅行仅在一念之间。
　　梯影传媒精准锁定都市主流人群，这与马蜂窝的目标受众完美贴合。此外，以95后、00后为代表的＂Z世代＂也已逐渐崛起成为新兴消费主体，出行习惯更加趋于随性与多样化，水体娱乐、户外探险、海岛和温泉等选择开始逐步替代单一的观光需求。
　　年轻人期待更多的玩法，广告营销同样如此。
　　场景营销激活沉浸式体验
　　在进行品牌营销时不仅要选对人，还要选对场景，场景营销就是这样一个基于用户体验而构成的特定营销环境。现如今，网上人口红利不再，线上流量成本攀升，打通线下线上的场景营销才是真正的破局利器。
　　＂这15s，我们只是想把旅行中的好声音带给你＂
　　简单一句，没有过多复杂的背景，一个字一个字蹦出来，就好像电梯门有了生命，在对你轻声低语。
　　当你看到如此可爱的粉色电话，很难不被它吸引。拿起电话立马接听，非常适合都市人群的快节奏生活，这样也提高了用户的参与度。再拿起手边精美的明信片，一边听着真实的声音，仿佛在这一刻置身画面之中，开门就能触摸到真实的风景。
　　在心理学上，个人精神完全投注于某种活动的感觉被定义为心流，心流产生的同时会有高度的兴奋及充实感。＂心流＂一词听起来比较学术，＂沉浸式体验＂可能会更接地气。
　　人们每天都被大量广告信息包围，产品们变出各种花样在夸自己，消费者对于这些似乎已经麻木。 而场景化营销像一股＂清泉＂，以它独有的沉浸感、画面感，将广告全方位地融入到用户的生活中，拉近产品与用户的距离。
　　这么精致的小空间，引来无数乘客驻足，大家宁愿多等几层也不愿错过与世界合影的机会，甚至有几个小朋友排队等着听电话。此外，梯影还为本次活动量身打造出一部创意短视频，让我们一起感受从办公室穿越到海边的畅快吧！
　　梯影大屏让原本冰冷的电梯门有了生命，将产品卖点与消费者需求紧密相连，有效触动消费者的痛点和痒点，使其产生情感共鸣，从而激发购买欲望。此外，品牌借助梯影能够建立起和消费者的良好互动，进而形成消费者黏性和品牌忠诚度。
　　这次能在电梯里听到世界的声音，那么下一次……