百个品牌百万人次参与，一个OK手势竟有如此魔力？

　　近日，梯影传媒联合各大品牌发起的＂有你在，就OK＂联名活动，打造的OK手势新玩法，成为2020年楼宇媒体——品牌复工联名推广意想不到的成功营销案例。
　　以58同城、苏宁易购、同道大叔、猫眼演出、招商银行、同程艺龙、中国南方航空等在内的各行业top广告主为例，企业主从基层办公人员角度出发，仅用一个简单的＂OK手势＂，通过电梯投影大屏在国内一线城市近3万点位进行宣传推广，让被疫情笼罩的灰色生活瞬间变得多姿多彩，也给更多人带来希望与力量。
　　如果一个＂OK手势＂看起来略显势单力薄，那么当近百家企业联合发声，是否会让你感受到一股正能量涌上心头？又是否能缓解你面对楼宇层层筛查时的种种焦虑呢？
　　当你进入电梯间，第一时间看到的是面带笑容、充满信心的各行业员工工作照片，虽然是一张张陌生的面孔，却又无比熟悉，他们所代表的是我们日常生活的缩影，每一个努力的样子都能带来最真实的感动。快乐是会传染的，当＂OK＂情绪联盟瞬间达成，每个OK手势都成为了一束光，瞬间把你照亮。
　　OK手势解锁经典符号新概念
　　此次梯影传媒结合公司三周年活动打造的OK手势包含：现在我们已经准备好、困难我们已经搞定、感谢你们的付出等意义，挖掘蕴含在经典手势符号内的全新概念，以公益事件的形式让受众乐于接受，便于广告主的参与。同时，各行业也在尝试从生活化入手，用积极阳光的开工状态和精神面貌向社会传递正能量。
　　在特殊时期，广告宣传变得举步维艰，许多企业都急需一个合适的窗口，让自己重新回归大众视野，相较于猛蹭时事热点，有着企业文化内核的话题似乎显得更有温度。
　　去远方，让旅途更OK
　　去购物，让体验更OK
　　去回味，让舌尖更OK
　　去歇脚，让前路更OK
　　去放肆，让年轻更OK
　　去演绎，让人生更OK
　　去遨游，让视野更OK
　　去滋养，让成长更OK
　　去探索，让梦想更OK
　　去救急，让复工更OK
　　……
　　＂一花独放不是春，百花齐放春满园。＂——梯影通过一个简单且有积极意义的OK手势，与广告主联合推广将营销上升到社会话题层面，在更短的时间内达到更强的广告效果。企业不仅通过此次活动向社会传递了正能量，提升了自身的知名度及美誉度，也让更多楼宇办公人群在第一时间了解到各平台的复工信息，享受到第一手办公福利。
　　#有你在就OK# 话题一出便引起微博5万+的话题关注，线上线下打通与客户＂玩＂在一起，成为楼宇媒体的新玩法。打造出丰富的内容矩阵，助力品牌触达各粉丝圈层提升品牌的圈层影响力，释放内容的商业价值。
　　最好的造势是看似本无意
　　在许多人眼里，营销似乎可以和＂套路＂划上等号，正所谓＂自古深情留不住，唯有套路得人心。＂但套路多了总会引起受众的反感，好的广告总能让受众在看懂后，依然被它吸引，既不会觉得反感与压迫，还能产生情感共鸣。当然，想要被受众看到，少不了各种造势，而梯影本次的主题活动告诉我们，造势有时候并不需要刻意炒作，最平凡的感动才是击中普通人内心的＂必杀技＂。
　　此次联名活动没有邀请自带流量的明星网红，而是选择各企业的员工代表，打造出更具真实感的公益事件，从而拉近品牌和受众距离，让广告主和媒体都收获了意想不到的惊喜。活动期间，不少网友还纷纷在微信、微博等平台用OK手势留言，真正达到了全民参与的效果。更重要的是，相比起那些不明所以的热搜与刷屏，满眼的OK确实让人心情大好。
　　户外媒体≠广告位
　　显然，一家好的户外媒体不应该和广告位划上等号，更要有责任与担当。
　　首先从受众角度来说，在＂全民焦虑＂的大背景下，贩卖焦虑成为营销惯用手法，但是想要真正走进消费者的内心世界，最好的方式并不是贩卖焦虑，而是打破焦虑，即着眼于焦虑却不被其桎梏，抓住消费者勇于追求自我的内心，传达给他们焦虑背后的价值与动力。
　　再从广告主角度来看，如果媒体仅仅站在自身盈利的角度，将卖广告作为工作的核心，丝毫不考虑广告投放的精准度、周期性、效果转化等问题，那么这个媒体迟早会被市场淘汰。不仅是媒体行业，对各行各业来说都是同样的道理，当合作变成一种批量工作，机械式的买卖之间，更多潜在的价值尚未被发掘。
　　可以说，品牌价值和媒体价值本就应该互相成就，它们是一种共赢关系。媒体通过流量资源帮助品牌实现营销价值，反过来，成功的营销案例也将提升媒体自身的价值。所以，媒体更应该真正站在客户角度考虑问题，并非只在口头上说服客户完成交易，而是从更长远的角度，用可持续发展的眼光，认真审视目前客户所处的市场环境，并积极提供最匹配的应对措施。
　　纵观整个事件，我们看到了盛况背后那一层真诚的底色，而不是强行公益，它是成功的，也是值得借鉴的。或许在营销玩法五花八门的当下，我们需要更多简单温和的方式，满怀善意地走进目标人群的心。