高考借势走心更上头，品牌大考你准备好了吗？

　　＂乾坤未定，你我皆是黑马。＂
　　2020年的高考因疫情显得十分特殊，这一届的考生们也注定不平凡。尽管面临家庭背景、经济基础、教学环境等诸多现实差距，但高考二字依然振奋人心，人们依然相信＂高考改变命运＂。
　　鲜衣怒马少年时，以青春之名重燃盛夏。对品牌营销来说，高考一直都是借势的好契机，但直接蹭热点略显生硬，眼看着竞争对手创意百出，自己却＂江郎才尽＂。当大家都在讨论高考时，品牌到底该怎么做呢？
　　顺势但不盲从：＂走心＂
　　首先我们要明白一点：高考借势的目标受众并不是考生，而是经历过高考的当事人或考生家长。我们在说＂高考加油＂的同时，要想方设法唤醒受众的青春记忆，从而引发更多共鸣。
　　正如《后浪》的核心受众，并非只是年轻人本身，而是让上岸的朵朵前浪，在＂后生可畏＂的点赞声中，激起内心的汹涌澎湃。B站制作这支视频的真正目的不是单纯地赞美新一代年轻人，而是让品牌走出青少年亚文化圈，融入主流文化圈。
　　再回到高考话题，顺势无非拼搏、勇敢、坚持、脚踏实地等关键词，高考还是当年的高考，营销却早已换了模样。强行励志、猛灌鸡汤、毫无关联的广告创意只会让受众觉得尴尬。既然选择借势，就得拿出诚意，创意再多，走心为上。
　　广告走心不只是一个理念，还应该是品牌的策略。我们做广告，应该是帮受众省时间而不是抢时间。因此，走心的广告内容提出了更高的要求，要有干货、有态度、有深度，还要有温度。好的内容自带流量，梯影便是帮助广告主进行流量分发的优质平台。
　　在产品过剩和竞争同质化的当下，互联网、汽车、教育、金融、医疗、房地产、娱乐、服务等各行各业都在推陈出新，一旦停下脚步，就会被后来者抢先，这时候找准品牌特质显得尤为重要。
　　凸显品牌特质：＂上头＂
　　以前说起爬山，你会想到三山五岳，现在……不敢说不敢说，六峰山上的一幕为《隐秘的角落》开了个好头，也让观众很上头。
　　上头≠洗脑
　　而是指代受众的第一选择，也可以理解为条件反射。例如说到共享单车，你会第一时间想到小黄、小青、小蓝等一系列产品，说到网购你会想到京东、淘宝、苏宁易购、网易考拉……每个人的第一选择是不同的。
　　消费者有＂喜新厌旧＂的本能
　　品牌也面临＂一失足成千古恨＂的风险，我们似乎无法揣摩消费者的心思，上一秒还是品牌的＂死忠粉＂，下一秒却将品牌＂打入冷宫＂。总结一点，品牌是极其脆弱的。
　　如果将品牌比作明星
　　爱豆们绝对不是生来就追星的，他们一定是被明星身上的某一点所吸引，例如声线独特、演技高超、性格好、正能量……哪怕只是因为眼缘，都是一种区别于其他人的特质。
　　毫无疑问，想要在目标领域独占鳌头，专业性是必不可少的，换句话说，若想实现品牌差异化，你需要专攻目标市场，而不是一味迎合消费者的需求去做很多复杂的产品或服务。在高考中，这算得上是＂偏科＂吧，但对企业来讲，在有足够的能力遍地开花之前，宁愿选择＂术业有专攻＂。
　　在激烈的竞争面前，高考终究是一个人的战斗，分数虽然不能说明一切，但每一分都是用汗水换来的。做品牌的何尝不是如此，同样是＂千军万马过独木桥＂，稍不留神就会被挤到桥下，高考或许可以重来，但不是每一个品牌都有重新来过的机会。
　　营销是一场有规则又可以打破规则的游戏，尽管游戏界面时刻在变，但我们的目标始终如一，那就是赢。
　　星光不问赶路人，时光不负有心人。
　　高考·倒计时：4天
　　品牌大考才刚刚开始
　　稳住，我们能赢
　　……