马路上见！车企争相开拓女性市场，女司机要撑起半边天？

　　随着女性群体在社会、工作、生活中的作用愈加显现，其释放出来的消费潜力也越来越强劲。不管你认不认同，＂她经济＂已经逐渐成为了存量竞争下新的增长极，渗透在住房、汽车、美容、服装、旅游等全方位消费之中，尤其是汽车行业。
　　从更适合女生开的微型电动车五菱宏光MINI EV，到蔚来的女王副驾以及广汽埃安的少女粉车身颜色，还有直接喊出＂更爱女人的汽车品牌＂的欧拉汽车等，以上无不展现着各大车企在竭尽全力地向女性消费者示好。
　　在结束不久的成都车展里，笔者印象最深的也是越来越多的车企开始注重女性消费群体加入到了这场营销中，不仅在产品上充分迎合了女性消费者的审美，在营销上也是大搞噱头，将展台布置成更吸引女性消费者的粉色，并且还设置了DIY口红、腮红，做指甲、修眉毛、拍大头贴等打卡点，试问这些好玩的哪个小姐姐能扛得住？这其中就有欧拉展台，奇瑞新能源展台以及比亚迪的展台，而这还只是笔者见到的一小部分。
　　当然，抛开这一系列吸引女性消费者群体的场景打造，回归到产品本身，最有发言权的应该就是欧拉汽车。这个第一个喊出＂更爱女人的汽车品牌＂的欧拉主打的就是女性市场，从曾经的欧拉R1女神版到现如今的欧拉好猫，欧拉芭蕾猫，欧拉黑猫等一系列产品都将女性消费者的心理和需求拿捏得非常到位。
　　还有长城汽车旗下的坦克品牌。或许在很多人的眼里，越野车都是属于男性消费者的大玩具，而女生就天生适合甲壳虫、MINI这样的小车。但是坦克300却在去年的广州车展上直接举办了首个女性专场发布会，并且还成立了＂坦克300女性俱乐部＂，以此打入了更庞大的市场。
　　与其说坦克300是反其道而行之，倒不是说它更懂女性群体，因为除了追求实用好开，女性消费者也有又酷又飒的一面，她们对操控的追求绝不会比男性消费者少。
　　还有奇瑞新能源在本次车展上亮相的奇瑞QQ冰淇淋桃欢喜，车名虽然长了点，但是也不难发现是一个非常讨女生欢喜的命名，而且外观非常可爱，还采用了女生都喜欢的粉白色车身颜色。
　　奇瑞QQ冰淇淋桃欢喜的内饰也是相当颠覆，将传统车型必备的副驾驶座位直接换成了后座腿托，并且把腿托内设置成格子式储物空间，美名其曰女生的梳妆台，而且腿托内侧还配备了一个超清大屏。这些不都是小姐姐的最爱？绝对是男生见了都要说一声不能让女朋友看见的程度。
　　除了笔者提到的以上一些品牌之外，还有造车新势力零跑汽车在成都车展上带来了一款 T03微糖版、东风风行推出了T5EVO女神版，思皓亮相了E10X集美版等，无一例外的是，这些车型都是专门为女性消费者而打造，可见各大品牌想要介入女性消费市场的决心。不过不得不说的是，汽车品牌想要尽可能接近女性消费者，归根结底还是要了解女性受众的深层次需求，而不仅仅是在车型命名以及设计上花心思。
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