解读自热锅时代的懒人经济，暖胃更暖万千漂泊的心

　　你已经是个成熟的锅
　　要学会自己加热了
　　不插电、不生火、快速沸腾、随身携带……自热锅自2015年横空出世后，为方便食品行业带来了新的生机，经过近几年的发展，其热度并未减退，而是摆脱了＂网红食品＂短命的宿命，从网红逐渐走向普众。
　　搭乘懒人经济快车，开启全民自热时代
　　社会的进步是让一切变得更简单、更快捷，换句话说，就是在培养越来越多的＂懒人＂。
　　所谓懒人，不是无所事事、好吃懒做的人；而是学有所长、收入颇丰的勤奋型＂懒人＂。他们往往在职场拼搏无暇分身，于是把自己有限的时间、精力及金钱分配给对自己来说更重要的事情，这就促成了＂懒人经济＂的兴起。
　　早在2015年就已走红微商朋友圈的自热食品，真正火起来还是近两年的事情。十几分钟即享＂沸锅＂，且食材丰富、选择多样，这简直就是＂吃货福音＂。
　　相较于以往的方便食品，无论在便捷性还是体验上都有大幅提升的自热锅，到目前已经衍生出自热麻辣烫、自热米饭、自热烧烤、自热螺蛳粉、自热酸菜鱼、自热面等各式各样的产品，称得上是＂万物皆可自热＂。
　　据天猫方面数据显示，自热锅的消费群体集中在90后，其中18-24岁的人群占到47.75%，25-29岁人群占到19.61%，尤其是大学生和刚入职场的白领阶层占比近五成。随着这个群体的不断扩大，懒人用品、食品开始出现在市场上，越来越多的商家也开始瞄准懒人群体。
　　懒人经济能够创造市场商机，促进社会经济发展，但是如何才能让懒人经济真正火爆呢？最重要的还是要抓住消费者的心理，大大增强服务的实用性能，以满足懒人们＂懒到底＂的需求。而在这个过程中，品牌需要真正深入消费者内心。
　　梯影自热持续升温，助力品牌暖入人心
　　消费者越爱偷懒，品牌推广越要迎＂懒＂而上。
　　在电梯场景下，关于勾起食欲这一点，梯影媒体没在怕的。当＂吃什么＂变成一个世纪难题，食品从商店到顾客嘴里，就差一个简单提醒，隔着梯影大屏似乎能闻到饭香，谁能禁得住美食的诱惑呢？
　　网红产品的受众往往是年轻群体，新颖的产品符合其追求新鲜的特点，但这也成为网红产品＂短命＂的原因——消费者对于网红产品的需求具有猎奇性，往往复购率低。而自热锅在需求端、供给端的变化让其生命周期一再延长。
　　当然，脱离网红体质是自热锅成为日常生活所需的第一步，想要真正走进普通大众，似乎还有一段路要走。但值得肯定的是，许多年轻群体已经将自热锅视为了生活的一部分，他们有较高的收入，消费能力强，消费理念较新，对价格敏感度较低，注重产品品质等，这些正是梯影的核心受众群体。
　　具体来说，梯影的受众是一批在职场打拼，常常忘记吃饭的奋斗青年，他们需要在节省时间的同时享受美味；同时，这群人也恣意洒脱，敢于来一场说走就走的旅行，旅途中一碗热乎的饭珍贵无比；还有队伍越来越庞大的单身大军，他们对＂精致一人食＂有着强烈需求，越来越多的人需要这样便捷又不失仪式感的产品存在。
　　2020年年初的特殊经营环境，让线下餐饮行业的寒冬延长了不少，却也让自热锅的春天提前来到。一碗自热锅，不仅是给消费者雪中送炭，也是在给方便食品行业雪中送炭。无论世界泼来多少凉水，我们依然可以自强自热！