双11大战再提前，等不及的是消费者还是商家？

　　今年的双十一，比以往来得更早一些。
　　过完国庆长假，双11的气氛就已被渲染。早在10月份，梯影媒体上就已出现了许多双11客户画面。接近10月21日零点时，各大店铺和直播间里热闹非凡，预售和优惠信息满天飞，俨然双11提前来临的感觉。
　　究竟是商家迫不及待想在短跑赛道上提前开跑，还是消费者想早些清空攒了一年的购物车呢？这样的改变带来的是更多成交额，还是削弱了消费者对双11当天的期盼？ 从光棍节到购物狂欢，双11诞生即奇迹
　　2009年第一个双11，只有淘宝商城中 李宁 、联想、飞利浦等27个商户参加，但超乎所有人预想的是，整个平台交易额高达5200万元，这是当时日常交易的10倍左右， ＂造节营销＂就此诞生。后来，双11从电商催生的回馈用户促销活动，发展成线上线下集体狂欢的购物节，并逐渐走向全球市场。
　　今年双11不再局限于11月11日当天，而是分为两波，11月1日-3日和11月11日，比以往多了3天。 这样的调整，意在给中小商家更多的生意时间窗口。过往集中在11日零时开启的狂欢中，客观上是大品牌大商家们得到了消费者最多的光顾。而今年疫情带来的冲击中，中小商家更加脆弱，在复苏路上急需一个强刺激的机会。
　　等待付尾款的消费者们纷纷期待在双11前就收到商品，免去物流等待，可当商家着急卖货，消费者着急付款后，双11的意义又在哪呢？随着618、818、双12等更多促销日出现，消费者剁手的欲望还能像以前那样强烈吗？ 当狂欢成为常态，时间本身也要与时俱进
　　今年双11的提前，一方面意味着留给消费者的时间延长，平台能够行使更多的营销手法，获取更全面的曝光，用更多元化的手法实现流量转化，进而达成销量。而在另一方面，也能减弱供货及物流压力，提升消费者的体验感。
　　虽然从表面上看，每年都有一些新玩法，但如果仅仅只是停留在营销层面，而不从底层来重塑和改造双11，那么所谓的双11或许只是一个表面光鲜的存在。如何寻找双11的新动能，特别是将双11与新技术、新模式、新思维等新元素进行深度融合，才是真正确保双11可以持续发展的关键所在。
　　对消费者来说，再多的玩法都只是过程，他们的最终诉求仍是购买到心仪的产品，且享受到其他时段所没有的优惠。当越来越多的电商平台砸钱抢用户，更多的节点营销换汤不换药地反复着老套路，真的有效吗？消费者又不傻，并且都很忙。
　　实际上，消费者正从最初疯狂＂买买买＂中逐渐清醒过来，认识到不能单纯被低价和满减诱惑，要根据自己的实际需求，＂管住手＂选择性购买商品。 在这个抢跑不算违规的赛道上，提前出发真的能更早抵达终点吗？从狂欢日延长到狂欢周、狂欢月、狂欢季……最终还算得上是狂欢吗？这是一个值得思考的问题。
　　或许在未来，双11的标志意义将大于实际意义，它将成为未来玩家们诸多场景当中的一种，而不再是玩家们盈利的主战场。所以，双11消费热潮不能沉醉在逐年攀升的数字泡沫中，若想获得长足发展，无论是商家还是消费者，都必须更加理性、不急不躁、稳步向前。梯影也期待与更多同行者们一起，让双11本身与时俱进，不断为其赋予新的内涵和意义，最终成为可持续存在的全民消费狂欢节。