这届奥运会,谁是代言冠军?
「 金鸡独立 」李发彬
「 人间止藤片 」孙颖莎
「 一跳成名天下知 」全红婵
「 没有极限 」苏炳添
当奥运健儿成为年轻一代追捧的"新晋顶流",越来越多的品牌开始挖掘奥运冠军或运动员的商业价值,将奥运热点转化为种草、破圈的营销阵地。梯影带大家回顾奥运经典广告,快来pick你心中的代言冠军!
苏炳添
小米
8月10日上午,小米创始人董事长兼CEO雷军发微博宣布,苏炳添成为小米品牌代言人。
随后,雷军晒出苏炳添的小米工牌,并邀请苏神"有空一起跑步"。
此前,苏炳添曾说喜欢小米,雷军也说喜欢跑步,双方的合作是水到渠成的联动。不过网友的关注点似乎有点跑偏,认为苏炳添和雷军长得有点像才被选为代言人。
朱婷
谷歌翻译
朱婷作为中国女排队长,个人商业影响力很大,代言范围涉及运动、汽车、饮品、食品、家电等多个领域。
东京奥运会前,朱婷成为谷歌在中国合作的首位运动员,并拍摄广告片《这一刻,交给谷歌》推广谷歌翻译。
谌利军
平安健康险
谌利军夺冠后,网友了解到他家境和举重运动员训练背后的艰辛,纷纷喊话品牌找其代言。7月30日,中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使,并为其量身定制了广告语「为每一个"托付"全力以赴」。
巩立姣
特步
8月1日,巩立姣在女子铅球决赛中获得金牌后,特步官宣巩立姣为特步体育的代言人。
丁霞
自由点Freemore
7月16日,卫生巾品牌自由点Freemore官方宣布,丁霞成为自由点全新品牌大使。
汪顺
欧琳
5月8日,水槽品牌欧琳签约汪顺为欧琳的品牌代言人。
刘湘
韶音运动耳机
刘湘虽然没有出现在中国游泳队官宣的奥运大名单中,仍签约到新代言,7月12日,韶音运动耳机宣布刘湘成为品牌代言人。
此外,有的品牌会选择与多个奥运选手合作,集中热度叠加营销势能。
谌龙 汪顺 许英明
曼秀雷敦
6月1日,曼秀雷敦官方宣布谌龙、汪顺、许英明成为曼秀雷敦男士品牌助言人。
刘国梁 马龙 刘诗雯
携程旅行
7月12日,携程旅行宣布签约刘国梁、马龙、刘诗雯成为携程旅行金牌旅行团。对于促成此次合作的外星人体育来说,这是又一个奥运营销典范。
中国体操队
完美日记
7月23日,完美日记携手国家体操队推出男士理容系列产品,布局男性彩妆及护肤品市场。
中国游泳队
韩束
7月19日,韩束携手中国游泳队、李佳琦共同推出《每一刻冠军》态度短片,致敬奋斗者的同时提升品牌好感度。
这届网友不仅关注奥运选手的成绩和背后的努力,还格外关心运动员们的"钱途"。
孙一文说喜欢玩"王者荣耀",热心网友就隔空喊话王者荣耀,希望出一套奥运冠军联动皮肤。全红婵喜欢吃辣条,网友就纷纷到辣条品牌的官博下留言和艾特,让品牌做出回应。
在代言人与品牌价值的深度挖掘上,此次奥运会有一些明显的变化。一方面,奥运选手的带货能力丝毫不输顶流,杨倩佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜发圈半天内售卖上万件,陈梦的乒乓球项链成为新一轮爆款单品。
另一方面,代言人的选择范围不再局限于国民关注度高的乒乓球、排球、跳水等体育项目,而是更看重运动员与品牌特质的契合度,一些比较"冷门"的体育项目也能接到代言。
运动员的商业价值已被市场认可,正如网友在谌利军评论区留言"你值得",运动员们的商业价值在奥运之外也能够长期赋能品牌。
因为,奥运精神与体育精神永不落幕。
注:图片素材来源于网络公开资料