距离寒假不足1月，众多教育品牌正在梯影刷屏

　　天冷了，给你家孩子穿秋裤了吗？
　　寒假了，你家孩子补习班选好了吗？
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　　暑期班招生仿佛刚过去不久，转眼就到了寒假招新的节点。电梯内，各大教育品牌又开启了流量争夺战：
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　　中国互联网络信息中心（CNNIC）第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿，较2018年底增长110.2%，占网民整体的46.8%。面对2.65亿在校学生巨大的在线学习需求，教育行业呈现爆发式增长态势。
　　2020年困难与努力并存 在线教育走入时代顶点
　　疫情期间，在＂停课不停学＂的政策影响下，在线教育拓客成本显著降低。
　　数据显示，在线教育行业已有超过28万家相关业务企业，仅今年第三季度就新增2.1万家公司主体。从数以＂千＂记到＂万＂记，在线教育在今年迎来了一场彻底的爆发式增长，这也导致目前行业内部的竞争激烈程度不亚于十年前的团购大战。
　　今年以来，在线教育行业已经诞生了数笔大额融资，且每笔都创造着新的行业记录：猿辅导G轮22亿美元融资、作业帮E轮7.5亿美元融资、掌门教育新一轮超4亿美元融资、火花思维E轮2.5亿美元融资……这几笔融资分别代表着教育行业不同赛道的顶尖水准，助推着教育行业走向发展巅峰，而今年全球最大单笔融资也极有可能就此花落在线教育。
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　　借助疫情释放出的红利，在线教育从行业规模到资本投入，再到内容、学员产出，均走出了历史高点。然而随着生活秩序逐步恢复正常，线下课堂重启，后疫情时代的在线教育或许正在迎来缩量发展的关键转折节点。
　　大热过后在线教育是否将迎来寒冬？这是很多企业担心的问题。
　　红利以后如何留存用户 疲态下紧抓家长心头好
　　走过上半年的红利期，无论是获客的流量管道还是师资供应入口都难以呈现倍增效应。虽然全国中小学数量已达2.3亿，但发展疲态已经有所显现。特别是随着秋季学期开学，正常线下学习生活逐步恢复，拓客成本红利趋于消失。
　　站在数字化的发展浪潮中，如何面对转型挑战？无论是回归线下，还是拥抱线上，整体拓客成本高昂、用户转化率有限是教培行业面临的不变问题。不得不承认，学生和家长对在线教育的习惯已经培养起来，下一步，如何留存和转化这些用户，成为教培机构下半年的重要考题。
　　在线教育拓客成本高、转化率低，背后一大原因是各品牌之间的差异度不足。在拥有明确的差异化定位之后，学生和家长对于不同教培机构之间的优势也会更加明确。而口碑、行业明细、专家支持、成绩认可等碎片化的信息，需要品牌作为载体进行统一输出，通过品牌提升大众对不同教培机构的认知效率，从而加速在整个行业中的增长。
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　　营销是动作使然，品牌是结果达成，营销的一大目的是完成对品牌的建设。越来越多的教育品牌选择以梯影为载体快速实现拓客，在降低广告成本的同时提升效果转化。
　　理性的家长们，不再只是一味跟风报班，他们更懂得因材施教、寓教于乐的道理。如何让孩子爱上学习，培养解题的最优思路，实现全方位发展，才是最终目的。提升产品质量吸引用户并促进高效运营是在线教育行业的优势，品牌也应抓住潜力巨大的下沉市场和技术革新带来的新机遇。
　　距离寒假不足1月，让我们为教育行业发展蓄力！