今早Dunk在SNKRS上抽签发售，我觉得...问大家参没参与，或者把爱国情怀绑定在一起聊呢，意义都不大。只能简单回应一句：在合理合法，不伤害他人的前提下做出的购买行为，我个人无权干涉。 如果Dunk市场价￥499，那￥699发售价的它，即使不看新闻大家也会自发＂抵制＂。但它现在值￥1900，转卖就能挣个早点钱，谁又会和早点过不去呢？ 在得知SNKRS要抽签发Dunk的时候，我摊牌了，我也想参与一波。但忘了SNKRS账号密码的我，还是默默放下了手机。天气这么好，选双球鞋下楼打打球吧。 在众鞋中一番筛选后，我选择了安踏GH2，颜值耐看，实战综合表现不错，水泥地实战也不会心疼。也正是因为水泥地，我才淘汰了像韦德之道9，驭帅14䨻这些李宁篮球鞋。貌似在个人认知里， 李宁已经在国产高端这块站稳了脚跟，当然，更直观的表现是在市场价上。 近期李宁也回应了大家关注的天价鞋事件： 设立门槛，尽量让更多真爱粉能买到心仪的产品。 但是明眼的小伙伴们一眼就看穿了： 设立门槛，意味着更高的购买难度；更高的购买难度，意味着消费者依旧会发生想买买不到的情况，无论是买来穿还是转卖；进而到下一步进展，无非还是产品溢价，并没有从根源上解决炒鞋问题。 在这儿我也想问一下大家： 你觉得下述几种行为，哪种行为可以被称作＂炒鞋＂？ A.把折扣大货款的市场价炒到原价左右； B.把原价限量款的市场价炒到高于原价； C.把折扣大货款的市场价炒到高于原价； 相信绝大多数朋友都会给全选的答案吧，原因是贩子们在上述三种情况下都能挣到钱，给市场创造一种＂供不应求＂的假象。但是对品牌来说，如果有一群这样的贩子来照顾你的生意，品牌真的愿意站出来斩断这段关系吗？显然不会的，能斩断这段关系的，只有消费者（准确地说是消费者中的真实用户）。 当贩子发现靠李宁挣不了钱，或者风险很大的时候，没有利润的货源就像一盘散沙，都不用粉丝骂，走两步就散了。消费者不买账，李宁拿什么守护我们可爱的贩贩子？ 正因如此，李宁为了维护住忠诚度不高的贩子和用户，才必须把产品力做起来。简单说就是：让你买得贵，同时又让你觉得值，贩子有钱挣，消费者也能满意。 韦德之道系列在这9年的精心打磨下，已经在这套体系中呈现出相对稳定的框架。其中出圈的棉花糖配色，更是把中端款的全城9捧上了新高度，再加上顶级科技的下放，让大货量鞋款呈现高溢价也成为了现实。顶流限量款带火大货款的经典案例，AJ1带AJ1 Mid算一个，韦德之道带全城也算一个。 为啥李宁今天能这么横？客观地说，真不是因为短期事件造成的＂膨胀＂，毕竟在事件前，全城9棉花糖已经高于原价了。更重要的，是这9年来，李宁对＂顶流款式＂的栽培，9年磨一贱，才造就了今天的高端品牌形象。吃第三个包子能让你吃饱，但重点不是第三个肉包，每个包子都在为你的饱腹付出了一切。 我不否认李宁的态度，也不否认李宁对顶流产品的呵护，毕竟限量，能让人拥有稀缺的快乐。让自己的产品拥有奢侈品属性，单价更高，利润更高，哪个品牌不奢求处在这个段位呢？ 但一些本该更好地服务大众，为大众带来优质设计和体验的鞋款，像闪击7，反伍2等等产品，还搞控货控价的操作，确实让人难以接受。原价买韦德之道可以考虑，但原价买闪击和反伍？ 这些历史底蕴不足，没有任何溢价理由的产品也想在高利润这块分一杯羹，作为实战党的我确实很难接受。极低的性价比，带来的后果只有一个，被大众放弃，唾弃，同时为其它品牌的同定位产品带来更高的销量。 GH2就是其一，在我眼里，它和闪击7应该是同一档位的产品，结果两者的市场价差接近一倍？那我肯定选价低的GH2啊！包括匹克的闪现2，脚感体验比闪击更好，也不输反伍，我是没理由去原价买闪击反伍的。 在这里也友情奉劝那些不太清楚行情的贩子们：闪击，反伍这些中端实战鞋款，别扫了，也别指望新配色的全城9能复刻棉花糖的成绩，到时候高价扫回，赔本概率极高，友情提醒，信不信由你。 这类本应亲民的实战鞋款，该开折就开折，别总指望不懂行情的贩子和小白来照顾这笔生意。消费者可能会被一些言论影响，但绝对不傻，什么产品值得原价买，什么产品不打折坚决不下单，大家心里都有杆秤。 我们可能买不到＂想要的＂，但一定能买到＂需要的＂。虽然其它国产品牌的顶流高端旗舰还没有达到李宁的级别，但在重流水的中端款上，其它品牌是一点儿不虚的。 就性价比来看，361°的AG1，安踏地GH2，个人认为是值得大家尝试一波的。但话说回来，未来各大品牌的旗舰越做越好，好看的配色越来越难买，或许也是不可避免的。 为什么屠龙者终变恶龙？ 因为屠龙时，他的目的很明确：为了更好地生存。 变成恶龙时，他的目的很明确：为了更好地生存。 说到底，大牌小牌，都是生意，无论什么话术。 如果要聊买鞋的最终意义...... 四个字：开心就好。
