别再迷恋憨憨了

　　本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
　　当范丞丞在《令人心动的offer2》里说出＂有一个想当领导的梦，向大家学习一下＂，并站起身来展示＂老丞的新装＂时，弹幕里被＂哈哈哈哈哈哈＂霸屏，有人表示＂福西西的衣服坐着像领导，站起来暴露憨憨本性。＂
　　另一档腾讯视频自制综艺中《演员请就位2》，《寄生虫》片段表演过后，马伯骞对于自己表现＂可能因为没啥经验，所以我理解有一些偏差＂的评价以及魔性的笑声，也引得不少弹幕飘过＂憨憨的笑容很感染人＂＂直憨直憨的＂等评语。
　　＂憨憨＂这两个字成了大批偶像爱豆的昵称，无论是＂2G憨憨＂周震南，还是＂直男憨憨＂李汶翰，在没有网络争议前，他们也都是拿着＂憨憨＂的令牌勇闯娱乐圈的。
　　当然，＂憨憨＂也不是偶像饭圈独享的。
　　不久之前的《乘风破浪的姐姐》，张雨绮从首次初舞台及之后与导师评价的互动，获得＂铁憨憨＂名号。
　　《乘风破浪的姐姐》张雨绮初舞台solo造型
　　明星团队们也爱用＂憨憨＂这两个字，＂憨憨＂正在成为艺人或真实性格的展现，或拉近与大众之间的距离，或节目＂剧本＂安排的途径之一，总之，＂憨憨＂迅速成为娱乐圈的流行。
　　不只艺人，今年年中腾讯与老干妈事件，腾讯公关总监就曾在朋友圈晒图并配文＂你这个憨憨，今晚就这个菜＂。而一系列的公关操作也成功让这一事件成为全网娱乐性事件，并为腾讯获得了不少好的口碑。＂憨憨＂似乎也正在成为公关的利器之一。
　　相比于其他人设，＂憨憨＂的风险性相对较低，且不容易翻车，后期也更可能因为看到成长感而再收割一波好感度。只是，对于表现出或被冠上＂憨憨＂标签的艺人们来说，特别是大批偶像爱豆而言，最重要也是最难的还是要让受众相信是真实性格，而不是剧本或人设。
　　一位常年混迹饭圈的粉丝告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha）：＂对于喜欢的偶像来说，粉丝很容易啥都相信。＂但同时她也表示：＂我觉得憨的人，也有聪明的时候，要是一直憨憨就太假了。＂＂憨憨＂的100种优点
　　当壹娱观察（ID：yiyuguancha）将＂你是否相信艺人真的是‘憨憨’？＂这一问题抛给几位有追星经历的粉丝时，其中两位给出的答案分别是＂我只相信我相信的＂和＂自然的憨憨是有的，但也有伪装的憨憨，后者是我不可以接受的。＂
　　实际上，大多数艺人所谓＂憨憨＂行为，仍游离在性格本身和人设加持中，并不能被完全界定。这是由于不少＂憨憨＂行为是通过采访、节目、社交媒体等形式的＂灵光乍现＂，并不具备长期的延续性。不过，这或许反而从某种程度表明了立＂憨憨＂人设的优点之一：有一定的＂隐蔽性＂，不容易被人发现是一种人设。
　　豆瓣有一帖子关于＂最讨厌明星立哪种人设＂的讨论，在594条回复中，爱国、整容非要纯天然、吃货、努力、学霸、天真、耿直的回答，获赞人数最多，而＂憨＂并不在常被提到的答案中。
　　这或许是＂憨憨＂人设的另一个优点。它更容易被大众接受，因为＂憨憨＂总是伴随、提供着有趣的梗，会让受众感受到娱乐性，而不容易被厌烦。
　　对于艺人来说，偶尔的憨憨行为、语言，又可以拉近与大众的距离而显得接地气许多，同时又能呈现出反差萌的感觉，而更容易引起更多路人盘的好感。
　　所以，一贯印象中霸气、美艳的张雨绮在节目中拿到X卡并高呼＂无限可能＂时，＂铁憨憨＂也是观众对其完全不同的另一面的反馈和评价。赵露思在《哦！我的皇帝陛下》《传闻中的陈芊芊》等剧中可爱而搞笑的角色的加持下，也将这一＂憨憨＂人设延续到了日常，为手滑点赞给宋茜道歉等以及片场花絮中的行为、言语，也一度受到不少好评，让不少人对她印象深刻。
　　《传闻中的陈芊芊》剧照
　　同时，＂憨憨＂人设也有利于拓展综艺等资源。毕竟＂憨憨＂能引发的笑果是直观的，如果要有明确的梗和标签更是加分，而综艺节目也需要有梗、笑果的人来增强综艺感又不会让综艺感显得那么刻意。可以看到，不少被形容为＂铁憨憨＂的艺人，也经常出现在不少综艺节目中，并大多能拥有不错的适配性，为节目提供综艺感。
　　或许正是因为＂憨憨＂有着比其他大多数人设明显的优点，它也似乎正在成为洗白的方法之一。＂哈哈哈哈，不愧是憨憨＂＂我们xxx就是个憨憨，怎么可能……＂类似的话也已经成为评论、控评的方法之一。如上文所说，除了艺人，＂憨憨＂人设成为公关、洗白方式已经蔓延到多个领域。
　　自嘲、为大众提供梗和笑料，从某种程度上能够降低甚至转变大众或批评、或气愤等的态度。＂‘弱智’无罪嘛，大家一般都会原谅‘傻子’＂。一位粉丝对壹娱观察（ID：yiyuguancha）解释道。
　　诚然，艺人偶尔表现出憨憨行为大概率是可以加分的，但如果涉及到立人设则情况可能会出现不同。因为人设是一个持续性、需要不断巩固的过程，这对于更广泛的人群来说，首先面临的是持续的相信感的问题，一旦失误，很可能出现反噬。而＂憨憨＂人设对于艺人本身也存在一些伤害。粉丝都说好，路人已看清
　　对于艺人和经纪公司来说，粉丝是基础和首先要维护的对象，但更大的路人盘也是不能放弃的高地。如上文所说，憨憨人设算得上吸引路人好感的方式之一，但却并不是万无一失。
　　豆瓣上关于吐槽明星走白痴、无知、铁憨憨、＂白痴美人＂等人设，以及粉丝给偶像立铁憨憨等帖子不在少数。
　　有网友表示：＂不喜欢明明蠢、白痴还凹成单纯人设，也不喜欢把无知当可爱人设。＂＂还是喜欢聪明人，聪明不外露的那种。＂＂真的搞不懂怎么想的，在娱乐圈这么多年还蠢萌蠢萌，你当别人没脑子吗？＂更有无粉籍纯路人直接对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示：＂完全不相信明星的憨憨人设。＂
　　这些言论将对于＂憨憨＂的真实性疑问摆到了台面。
　　常见之一的情况是年龄与行为的不符，尤其是涉及到生活常识、常态却表现出不懂的情况，则更容易引起大众异议。
　　与此同时，憨憨人设总会陷入＂度＂的难题。其一在于如上述豆瓣网友评论展现的那样，＂憨＂总与＂无知＂＂白痴＂等联系在一起。这也说明，如果把握不好度的问题，＂憨憨＂也无法带给受众真实性。
　　另外，立人设需要持续性，但同时也就存在危险性，很容易引起反噬，尤其是与本身性格、特质相差甚远的，翻车的可能性就更大。
　　网友已经对不久之前频频登上热度的赵露思有了吐槽：＂营销过度真的会反噬，不要立什么傻白甜憨憨人设了，戏太多了适得其反。＂＂其实一开始知道赵露思的时候觉得这个女孩憨憨傻傻的很可爱亲切，但…这一系列操作真的无语了。＂
　　而前不久周震南父母老赖事件出现并持续发酵后，＂2G少年＂等也成为网友吐槽的点之一。＂平时接触到他的营销就是什么2G网、我周震南了，给自己立憨憨什么都不知道人设，那时候就觉得像巨婴一样，然后还隐隐的炫富。娱乐圈立人设翻车可是很疼的。＂＂其实很早我就对他的2G人设挺无感的 先不说本身就是娱乐圈里的偶像，怎么可能不去注意实时的娱乐动态？那你也可以说他专心自己的工作不去看这些影响心情，但这么大了连包邮是什么都不知道？这种憨憨男孩的不问世事的人设偶尔立立还好，但一过头。就会让人感觉很刻意。＂
　　网络截图
　　然而，在周震南事件的评论区里，还有大批粉丝在表达＂周震南只是个孩子，是个憨憨＂的类似话术，这个时候，＂憨憨＂二字无疑进一步刺痛了万千网友的神经。＂讨伐＂周震南的声浪也随之更高。
　　显然，不真实的观感很容易导致大众的不信服，并且容易获得吐槽声，从而适得其反。而一旦翻车，过往历史就会成为群嘲的素材来源。
　　对于艺人来说，尤其是演员，＂憨憨＂人设还可能会影响其作品的观感。
　　立人设的目的之一就是让艺人拥有一个明显的标签，从而能够具有独特性而被大众认知。这就意味着，这个人设会在大众心中留下深刻印象。试想，如果一个演员在综艺、社交媒体总呈现出＂憨憨＂的一面，那么他再尝试诠释各种不同性格角色，出演不同风格影视剧作品时，大概率会影响受众的代入感，而让受众产生出戏的感觉。这对于艺人，尤其是演员，算得上是一种伤害。
　　在这点上，邓超或许算得上一个代表，无论是＂跑男＂系列以及最新综艺节目《哈哈哈哈哈》带来的直观感受，还是在微博上与网友和孙俪的互动，频繁出现的＂超哥，你真是个憨憨＂一定程度上也在降弱大众对于他演员身份的认知。
　　真人秀综艺《哈哈哈哈哈》
　　另外，对于＂憨憨＂集中出现的偶像爱豆行业，这两个字被看到很多次后，团队也该有所警惕，毕竟对于演员和歌手来说，他们还能靠演技和作品进行＂弥补＂，去获得市场新的认可，而国内的偶像产业，在舞台缺失的情况下，往返于综艺和低成本网剧里的爱豆们，不迅速去寻找自身的定位，而浸入＂憨憨＂的蜜罐，甚至上升到固定的人设，那么，在偶像更迭加速的形势下，国内的偶像筛选机制和出道体系也欠缺严谨，因此，这群爱豆们的＂憨憨＂好立，但更容易被毁，那时，团队也只好忍泪买单，而偶像们也只好加速自身的淘汰。
　　诚然，艺人是可以展现出自己＂憨憨＂一面的。如上文所说，这一面的展现可以是真实性格一面的体现，也可以显得接地气而更具亲和力，吸引更多路人好感。只是，当＂憨憨＂变成经纪公司、艺人自己、粉丝立的人设时，就需要谨慎对待。因为立人设就大概率会面临翻车危险，甚至引起群嘲，成为一个吐槽、黑点的来源，即使对比之下＂安全系数＂相对较高的＂憨憨＂人设，也同样具有危险系数。且不说除了粉丝之外，有多少人相信明星真的＂憨憨＂，这一人设的翻车案例已经出现。毕竟在＂险恶＂的娱乐圈里，有多少人是真＂憨憨＂呢。
　　＂憨憨＂更适合当做真实性格、专业实力之外的＂调味剂＂，而不是＂主色调＂。