沉迷剧本杀的年轻人，扇动了蝴蝶的翅膀，必须重新审视

　　在00后眼中，他们的朋友圈子里只有两类人：玩过剧本杀的和没玩过的。
　　没玩过的人，刷到＂痛哭流涕的玩家视频＂时，心里只有＂我看不懂，但大为震惊＂的嗤之以鼻。
　　但玩过一次之后，真香。
　　根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》的数据， 截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家。 而在3年前，这一数字不过是1000家左右。店面扩张的速度不断验证着剧本杀的火爆，但更超出人们想象的，还在于 ＂剧本杀+＂向更多行业的渗透 。
　　今年5月，剧本杀＂老手＂杨嘉乐打了个＂飞的＂去重庆，那是以＂我想出去玩——川渝好戏＂为主题的邮轮剧本杀刚开始的时候。走进民国风的＂时代邮轮＂，杨嘉乐恍惚间有穿越之感，旗袍、西装、宴会、红酒、暗黄色的灯光……沉浸式的氛围感拉满，让这次旅行式的剧本杀体验变得新鲜而又刺激。
　　相似地，＂剧本杀+文旅＂正在全国各地蔓延开来，西藏的＂珠峰4人剧本杀旅游团＂、敦煌的＂沉浸式房车剧本杀＂、海口的＂观澜湖火山温泉谷剧本杀＂……最火的时候，四川青城山＂古宅实景剧本杀＂的周末预约甚至排到了半年后。
　　玩一次剧本杀，你才知道什么是快乐星球 / 图源：小红书
　　有人在线下＂沉浸＂，有人在线上＂过瘾＂。 随着剧本杀逐渐成为年轻人的重度社交方式，越来越多年轻人不仅想＂多体验＂，更想＂玩得好＂。基于需求转变和市场接受度提升， ＂剧本杀+综艺＂ 也开始尝试新的方向。
　　最近，剧本杀综艺火得一塌糊涂。据云合数据显示，今年暑期档网络综艺播放量前10里，爱奇艺的《萌探探探案》拿到了8.55亿正片有效播放的成绩，正在热播的《奇异剧本鲨》也让不少网友直呼精彩。
　　＂推凶还原本＂ ＂变格推凶本＂ ＂阿瓦隆机制本＂ ＂经商机制本＂ ＂跑团还原本＂ ……几乎每期节目都呈现出一种新的剧本杀类型，对 ＂拼车＂ ＂公聊＂ ＂菠萝头＂等剧本杀＂黑话＂ 也给出完整的名词解释，说它是国内第一档科普类的剧本杀综艺也不为过。
　　剧本杀多样玩法&＂黑话＂
　　而比科普更＂硬核＂的，还在于节目为每一个剧本都搭建了实景，并借助 ＂律动模式＂和＂鲨娱模式＂ 的黑科技玩法，从触感介入、视角跟随、线索查看、目标预判等层面开辟互动空间，让观众在线上过一把剧本杀的＂瘾＂。
　　从＂共同空间＂到＂沉浸式体验＂
　　从本质上说，剧本杀其实是一种沉浸式的娱乐方式。
　　如果回看年轻人社交的演变过程，其实很容易发现，从KTV、游戏厅、电影院，到桌游馆、狼人杀馆，再到如今的密室逃脱、剧本杀馆、女仆馆，甚至新兴的沉浸式展览、沉浸式自习室、沉浸式戏剧等，都是沉浸产业的延伸。整体方向是从一个将年轻人聚在一起的共同空间，演变为一场让大家都能参与其中的沉浸式体验。
　　年轻人之所以喜欢沉浸式娱乐，就是因为那种场景为他们创造了一个魔法圈，让消费者能瞬间脱离现实环境，沉浸到电影、游戏或梦境般的情境中，从而产生持续的临场愉悦感，在＂另一个世界＂体验不一样的人生。
　　相信很多人都经历过这样的场景，约了朋友们一起吃饭，拍完照发朋友圈后，大家却各自玩起手机。＂人均社交障碍＂的当下，朋友间可以聊的话题似乎越来越少，社交也变得越来越难，以至于人们需要借助环境、技术等外力，甚至是人物关系重构下的新鲜感、氛围感，来让自己沉浸于＂虚拟现实＂，更自然地打开＂话匣子＂。年轻人偏爱沉浸感即在于此。
　　最近，电影《失控玩家》火爆一时就是一个很好的例子。截至目前，该片在国内的票房已经突破5亿关口，影片传达的＂虚拟世界也是另一种真实＂得到很多人的认同。
　　同样，剧本杀综艺也在洞察年轻人消费需求演变的基础上，探索新的切入点。以爱奇艺推出＂迷综季＂为例，其中 《奇异剧本鲨》就在尝试还原年轻人＂组局＂剧本杀的全过程 ，并通过不同频率的振动引入触觉体验，将互动剧、互动电影的玩法应用在综艺中，让用户可以自主选择某个玩家视角，并设置游戏中常见的＂背包＂储存线索， 最终目的也是强化互动氛围，承接年轻人对沉浸感的消费需求。
　　在这个过程中，沉浸式娱乐逐渐成为年轻人更偏爱的社交方式，沉浸感也成为一种消费需求，驱动着一个产业的发展。根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》估算，2019年，中国沉浸产业总产值已经达到48.2亿元，覆盖35种相关业态。
　　为什么年轻人更爱剧本杀？
　　在沉浸产业全面发展的过程中，剧本杀无疑是＂跑＂得最快的那一个。
　　根据艾瑞咨询的调研数据：2020年，在线下店面集体受到疫情冲击的逆势之下，剧本杀的市场规模仍实现了7%的增长。预计到2021年底，行业市场规模将达到170.2亿元，增速重回45%。
　　良好的发展前景也在驱动着更多资本入场。企查查数据显示，截至今年7月15日，我国剧本杀相关企业的融资事件共计31起，涉及项目共14个，融资总额超252.5亿元人民币。市场和资本的乐观表现，在于年轻人对剧本杀的消费需求不断增长。
　　伴随着互联网发展成长起来的这届年轻人，有两个重要特点。一个是在现实中，他们大多都是独生子女。 很多人也将这一代人称为＂最孤独的一代＂，＂社恐＂、社交焦虑是普遍问题。另一个是他们同时处在高度发达的虚拟世界中，这个世界不断借助技术拓展自我表达空间，他们不仅人人都有＂麦克风＂，短视频、直播的发展，还让他们人人都有了＂打板喊咔＂的机会。
　　渐渐地，表达、社交、互动、沉浸感等等，年轻人在虚拟世界中得到的满足也开始向现实映射，剧本杀很快就成为连接虚拟与现实的＂完美桥梁＂，而互联网时代圈层文化的浸染，加速了剧本杀在年轻人中成为新的流行。
　　甚至于，这个虚拟情境成了年轻人情感宣泄的出口，那些在现实中被压抑的情绪，可以通过＂角色＂赋予的身份释放出来。而挑选角色的过程就像一次人生重启，做出选择之前，谁也不知道自己将演绎怎样的人生。经历＂未知＂的体验总是充满刺激和新鲜感，让越来越多年轻人欲罢不能。
　　沉浸式娱乐空间广阔
　　剧本杀行业方兴未艾
　　据业内人士估算，目前，剧本杀市场的用户群体大约在5000万，若着眼于整个90后、00后群体，未来的商业化前景仍然非常可观。
　　从当前的发展方向来看，剧本杀与多场景、多业态相结合已是大势所趋。 ＂剧本杀+文旅＂ ＂剧本杀+酒店、民宿＂ ＂剧本杀+戏剧、话剧＂ ＂剧本杀+影视＂ 等都已经有了落地的尝试。今年年初，南京保利大剧院将剧本杀《北国之春》搬上了专业的戏剧舞台；在杭州、南京、成都等，以整座城做实景的城市主题剧本杀也逐渐风靡。7月，知名剧本杀平台小黑探APP拿到了阅文集团的战略投资，双方将在IP开发上展开合作。
　　市面上的剧本杀店 / 图源：小红书
　　在36氪发布的《2021年中国剧本杀行业研究报告》中曾提到， 剧本杀行业的大量种子用户都是由热播的综艺培养的，占比竟然高达4成。《奇异剧本鲨》播出至今，亦有网友在评论和弹幕中＂求同款实景剧本杀＂。
　　随着《奇异剧本鲨》收官，爱奇艺迷综赛道还将上线《最后的赢家》，满足重度剧本杀用户的消费需求。 据了解，将于Q4上线的＂金字招牌＂迷雾剧场，也在计划开发相关剧本杀。 在此之前，《成化十四年》《庆余年》等影视IP也在剧本杀改编中，成为不少用户＂刷本＂的热门选择。
　　玩家对剧本杀的评价 / 图源: 大众点评ＡＰＰ
　　种种现象都预示着， 剧本杀已经走进了＂快车道＂，线上线下都在承接年轻人对剧本杀的消费需求。甚至，从＂剧本杀+＂的想象空间在更多行业落地，已有专业人士做出预估，剧本杀将在未来发展成一个万亿市场。彼时，剧本杀的想象空间也值得被重新审视。
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