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妈妈,请放过我吧!我不想带货了!直播乱象里的童工之痛

  小学生当美妆博主,
  还是父母教得好!
  疯狂"内卷化"时代,无人幸免!
  大人们拼命鸡娃,小学生则做起了美妆博主。
  "水和乳我已经涂了,第一步擦粉底,用手指轻轻的抹,然后下一步就是定妆,用的还是这个散粉,眼影先用比较浅的颜色打个底,然后用第二深的颜色,涂在我们的眼尾,现在画眼线,我选的是白色和黄色的结合……"
  镜头前,一个穿着粉色运动装的小女孩独自坐在卧室,熟练地点涂粉底液,从底妆到眼影、腮红、睫毛、眉毛、鼻影、高光、口红一应俱全,步骤流畅,手法熟练,甚至比很多成年女生都要精通化妆之道。
  以上内容,出现在国内某知名视频平台。该条视频播放量只有3万多,但点赞数高达1071,收藏和转发量均过百,评论区也有172条留言。从播放量和互动比来看,效果十分好。
  该条视频的推荐区,还出现了小学生试色口红、小学生教你化咬唇妆、跟着小学生化妖女妆等相关内容,男神妆、气场装、约会装应有尽有,活脱脱一个成熟的美妆博主。
  除开小女生教化妆,就连小男孩也加入了美妆博主的大潮。
  先别急着惊讶,这名男生虽然不是小学生,但也只是一名15岁的初中生,而他的一条美妆视频,播放量高达159万,点赞数、收藏数、转发数、评论数基本都在万条以上。
  总之,只要搜索关键词得当,你也能在各大视频平台上,轻轻松松找到小学生教美妆的相关视频。
  相较于成年美妆博主,低幼化的美妆博主单从年龄上,就能吸引一大波关注,这也是小学生美妆博主越来越受欢迎的原因。
  爱美之心,人皆有之,小学生爱美无可厚非。
  可扪心自问,小学生教的真是化妆技术?观众和粉丝们看的真是化妆手法?同样的视频内容,换一个成年美妆博主,压根就不会有这么多关注。
  小学生美妆视频的巨大流量,不过是吃身份红利罢了!
  小学生美妆博主推广化妆品,
  涉嫌违法!
  互联网世界纷纷扰扰,不过一个利字!
  你以为镜头前那张脸天真无邪,镜头后却不乏有家长指点。
  何出此言?
  就算是互联网高度发达,信息高度透明,孩子们小小年纪就能接触到美妆知识,且能在新一代年轻父母的影响下,轻松习得化妆技术。
  可从学会化妆、到镜头前流利展示、再到视频处理和上传,绝非一个小学生能独立完成的。
  镜头前,她们胆战心惊、小心翼翼,偷拿妈妈化妆品化妆,干着大多数小孩都做过的坏事。可这只不过是设计的桥段罢了,目的就是营造出一种有别于传统美妆视频的噱头和看点,引起你的共鸣感。
  鲁迅先生说:"我向来不惮以最坏的恶意揣测中国人。"
  对于这些小小年纪的美妆博主,笔者也无意恶意攻击。毕竟恰饭挣钱,在互联网时代本就是再正常不过的事情。
  "腮红,我选的是小奥汀,里面的这个颜色,他们家是那种奶酪的,非常可爱。"
  "刚好收到了完美日记的新给我寄来的眼影盘,大小熊猫盘,化日常妆呢,就要用到小浣熊这个盘。"
  以上两段话,皆选自未成年美妆博主的视频内容。
  熟悉美妆的人可能一下子就明白了,完美日记和小奥汀是最近两年兴起的美妆品牌。在它们的推广营销中,大量采用博主种草推荐等方式。
  这两名未成年美妆博主,大概率也是接了这两个产品的推广。之所以这样说,是因为他们的视频中,也出现了一些其他品牌的产品,但被详细提到名称的,却只有几个特定品牌。
  无形之中,他们已经成为了种草博主。
  正常来看,品牌请博主推广,美妆博主收钱做视频推荐,双方各取所需,粉丝也心知肚明,这是一套公认的合法合理的带货逻辑。
  可问题在于,未成年推广化妆品,就涉嫌违法了!
  中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,小学生做美妆博主实际上帮助所用化妆品做了广告,是违法行为。
  相关法律规定: "在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 "
  借用罗翔老师的经典语录,你违法了,你知道吗?家长和品牌方只顾利用孩子推广赚钱,却不知道已涉嫌违法。
  53块的儿童化妆品,
  爆卖50000单!
  只管赚钱就行了,资本哪管那么多!
  相较于成人美妆市场这块大蛋糕,儿童美妆还不够肥美,但正在被创造挖掘。没有需求,创造需求,这是资本最擅长做的事情。
  数据显示,从2019年到2024年,预计全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%,到2024年市场价值将高达235.7亿美元。2020年考拉海购数据也显示,儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%。
  电商平台上搜索儿童化妆产品,售价在几十到几百不等,多以礼盒形式售卖,包含眼影、腮红、口红、化妆刷等全套工具。
  以一款53元的热卖套装为例,月销5000单,店铺宣传写着"销量累计卖出50000+,数万宝妈的选择",并晒出了授权和检测报告,力求打消家长的疑虑。问答区,有人提问,2岁宝宝可以玩吗;想送给6岁的小女孩做生日礼物……
  给2岁的宝宝玩化妆品,真不知道这名妈妈是怎么想的。
  人们都说,女人和孩子的钱是最好赚的,可说到底,还是女生的钱最好赚,因为购买这些化妆品的大多为妈妈。
  可是儿童化妆的意义在哪儿呢?小小年纪就要承受容貌焦虑吗?归根结底,还是成年人世界的影响。
  著名媒体文化研究者尼尔·波兹曼曾说: "现代社会之下,小孩与大人要被迫接受相同的信息,小孩成年化,大人低龄化,信息隔绝下的童年环境,就此消逝。"
  给宝宝买化妆品的妈妈们,该好好反思了,孩子的童年不该被劣质化妆品毁掉!
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