品牌集体蹭奥运，花样刷存在感之后谁获利最多？

　　从＂14岁少年天才全红婵＂、＂中国最美雨蝶张雨霏＂、＂苏炳添苏神＂再到＂汪顺颜值与实力并存＂，这届奥运会延续了往日的辉煌，最终，中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。
　　但是细心的网友也发现了一些变化，除了关注奥运选手本身之外，有不少企业都蹭上了奥运会的热点。
　　根据《松果财经》的统计，这其中包括安踏、咪咕、快手、支付宝 、海尔等知名企业。
　　那么，这些蹭奥运热点的企业和品牌们，谁获利最多？
　　花式蹭热度，到底哪家强？
　　奥运会似乎不一样了。
　　众所周知，曾经的奥运会是国际盛事，网友们关心的大多都是奥运选手的战绩情况，但今年，奥运会似乎变成了一场全民狂欢。
　　网友造梗、而品牌也开始看中奥运会的商业价值。 《松果财经》就来盘点下各家蹭奥运的方式，看下这届企业是如何花样蹭奥运的。
　　快手：快手在奥运期间推出了一款名叫「养成奥力星 夺金分一亿」线上活动，蛋黄脸、豆豆眼形象的＂奥力星＂就是本次的福利大使，亲朋好友同玩，纷纷化身＂养星人＂。
　　除此之外，快手还专属奥运热点资讯栏目《老铁！早上好》、现场直播访谈节目《冠军来了》、自制综艺栏目《奥运一年级》、《大话奥运》、奥运互动新玩法《快手状元》。在《冠军来了》中，快手还请到奥运冠军杨倩、马龙、中国乒乓球男团来做客。
　　腾讯：在奥运会期间，腾讯秀内容、秀渠道、秀技术，怒刷了一波存在感。
　　在内容上，推出了《我家有冠军》《冠军连连麦》《百年百冠》等40多款原创节目，还原台下运动员的真实生活。
　　在渠道分发上，腾讯旗下的腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、QQ以及《王者荣耀》《和平精英》都与奥运会展开了联动。例如《王者荣耀》就与奥运冠军马龙产生了联动，直接斩获了一批游戏粉和体育粉。
　　在技术上，此次东京奥运会中出现的＂中国力量转播车＂，就来自腾讯的两辆，负责了游泳、花样游泳、水球等项目的公共信号制作。
　　伊利：伊利是蹭奥运的老选手了，以往的每一届奥运会伊利都不会缺席。在＂蹭热度＂的方式上，伊利通常有这么几种——邀请各大奥运冠军和体育明星为品牌代言（目前已经签约郭晶晶、刘翔、易建联等国家知名运动员。）举办奥运主题活动，制作奥运宣传片和广告、奥运会期间，伊利发售＂奥运限定款牛奶＂。
　　今年的东京奥运会上，伊利延续了以往的套路，不仅推出了＂东京奥运会限量版牛奶＂，还在与新华社联手一起推出长图漫画，打造＂蓄力人＂海报。
　　荣耀：最新发布的荣耀 Magic3 Pro的后置相机模组采用类似＂奥利奥＂设计的圆环五摄方案。
　　小米：小米签约跑进男子百米决赛的苏炳添成为小米品牌代言人。此前苏炳添在东京奥运会上跑出 9 秒 83 成绩、刷新亚洲记录。
　　OPPO：东京奥运会期间，OPPO的小布助手上线了奥运主题技能。例如用户可以通过OPPO小布助手的奥运百科技能查询东京奥运会各项目赛程赛果、奖牌榜单及中国&中国运动员奖牌数量，预约观看单场赛事、设置日程提醒和定时赛事push推送。
　　安踏：安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备，其中，举重选手＂吨位鞋＂秀出了安踏的＂高科技＂。安踏还赞助了举重队、体操队、游泳队、蹦床队等10支国家队，为运动员设计集＂科技元素＂和＂中国元素＂为一体的运动装备。
　　咪咕：在内容上，咪咕在奥运会期间推出了《逐梦东京》《奥运叨叨叨》《金牌之上》《奥运早新闻》《王牌登录》《金牌速递》《决战东京奥运》七档节目。还在专业解说上面有所创新，搭配了奥运运动员。其中，田径赛事解说陈晨屡登热搜，被网友打趣为＂人形田径百科全书＂。
　　在渠道分发上，咪咕整合了咪咕视频、咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品体系，在各大产品上都发起了奥运专题活动。例如咪咕音乐就推出了定制奥运相关视频彩铃的功能。
　　在技术上，咪咕可实现大小屏互动，还托于中国移动的5G技术创建了XR/AR演播室，观众即便不能亲至赛场，也可以实现现实与虚拟融合下的沉浸式观赛。
　　品牌集体蹭奥运会，谁拿到了最大的胜利果实？
　　那么，企业为什么要蹭奥运会呢？
　　对于企业来说，无疑是看中了奥运会的关注度和话题量。奥运会自带巨大流量，在全民参与奥运的热潮之下，抓住这次热点，对于企业的营收提高、市场打开、美誉提升、品牌认同等都有着不可小觑的助推力量。
　　再加上，现阶段的营销无论是技术还是平台都相对成熟，话题讨论一般都处于一个可控的范围之内。品牌方能够何乐而不为呢？
　　当然，蹭奥运流量从绝不止这几个品牌，还有一些科技公司，例如零代码轻量级应用搭建平台简道云。而且因为简道云的应用，使得中国赛艇、皮划艇队喜获一金二铜三枚奖牌，取得了历史性突破。
　　那么，《松果财经》给大家盘点一下，这次蹭热度的选手们，究竟谁获得了最大利润呢？
　　快手：奥力星在奥运热门话题里频频露脸，凭借着奥力星的社交属性，奥运期间，有数亿网友上快手领养＂奥力星＂，在大火之际，快手还推出了同款盲盒。
　　蹭着奥运的热度，快手布局一系列综艺节目，其中，《冠军来了》有多个话题登顶微博热搜第一，让快手的短视频综艺快速出圈。
　　在内容上，快手在东京奥运会期间有不少相关视频。例如在＂最美雨蝶张雨霏＂的名号喊出来之后，有众多创作者制作了张雨霏比赛、训练、生活的短视频。
　　截至目前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，在其他社交平台和媒体上，＂快手奥运＂相关话题与内容曝光已超出130亿，仅社交平台曝光超过120亿，热搜超过140条。
　　腾讯：通过对东京奥运会中国军团的全方位报道，腾讯的月活和口碑急剧上涨。在根据新榜排行榜-东京奥运资讯平台影响力榜显示，腾讯的品牌传播指数和用户活跃指数都位列全网首位。
　　伊利：利用奥运会热点，伊利在销量上得到了提升，与此同时，伊利还在用户心中植入＂品牌与运动深度关联＂的意识，获得了更多人的关注，提高了品牌认同。
　　荣耀：让荣耀 Magic3 Pro在发售之前就获得了全民的关注，有助于荣耀高端市场的打开。
　　小米：找到了更为契合的代言人。除了优越的竞技成绩，苏炳添的内在性格和人物经历也与小米有神似之处，而随着近年来娱乐明星＂翻车＂的事件被曝光得越来越多，相比之下，体育明星＂更高更快更强＂的特质更能给品牌带来正面的形象。
　　OPPO：OPPO小布助手频频出圈，让网友感受到了OPPO在语音技术上的实力，提升了OPPO的品牌形象。
　　咪咕：自奥运会开幕以来百度指数和微信指数都实现了飙涨，同时连续多日霸榜App Store免费榜第一。并且向外界展现了咪咕的XR/AR演播室技术。
　　安踏：在东京奥运会上，安踏作为＂国产＂运动品牌持续出圈，让网友明白安踏＂实力＂与＂颜值＂并存，
　　《松果财经》认为，这届奥运会红火背后，是各路商家的营销暗战，各家企业蹭奥运的目的各不相同，获得的成功也各不相同。
　　但从＂获利＂这个角度来说，咪咕拥有全量全场次赛事实时直播权益，而腾讯和快手获得延时点播权益，是最大的获利方，而荣耀、OPPO、伊利、安踏在奥运期内得到高度曝光和品牌提升，销量也会相应增长。
　　以往，奥运会是一场全球体育盛事，但现在它有了更多的商业价值。随着国际奥委会放宽了运动员在奥运期间进行商业变现的诸多限制，体育明星的商业价值也迸发出新活力。奥运会虽然结束了，但奥运健儿的影响力仍在，企业也将会有更多的＂蹭粉行动＂。
　　本文作者：宁缺
　　文|松果财经（ID:songguocaijing1）