C罗一句喝水，可口可乐40亿蒸发？故事很可口，结局很可乐

　　这是一个故事，也是一场事故。
　　足球巨星罗纳尔多（C罗），在2009年，还曾为可口可乐做过广告，但在2021年，却成了可口可乐的敌人。
　　2020年的欧锦赛，之所以要在2021年举行，那是因为疫情。
　　之所以还要叫＂2020欧锦赛＂，那是因为欧足联要庆祝欧锦赛成立60周年，还想让人们记住去年经历了什么。
　　这意义显然不同一般。
　　欧锦赛这种盛大赛事，每每会成为全球热点，这次压了一年，就更让球迷们翘首以盼。据说，今年通过电视和其他媒体平台观看直播的，大概有19亿人。
　　比赛如此火爆，人流如此之大，赞助商们当然不能放过。可口可乐已经跟进了32年，这一次，它争取到更多机会，也将展示更多品牌。
　　这其中包括，欧锦赛的所有新闻发布会上，都会有两瓶可乐放在参与者面前。
　　然而，这件事却被罗纳尔多搞砸了。
　　6月14日，葡萄牙对阵匈牙利之前，C罗作为葡萄牙队队长，跟主教练桑托斯来到记者会，坐了下来。
　　眼前的可口可乐并不碍事，但他看上去一脸嫌弃。然后就把它们通通移到了镜头之外，并举起一瓶水，吐出句葡萄牙语：＂Agua＂。
　　意思就是喝水，真正的意思就是别喝可乐这种玩意儿，要多喝水。
　　多喝水在中国是个梗，但在国外好像不是，于是C罗这段视频，很快就被转发出去，火遍全网。
　　C罗在饮食上的自律是非常著名的，酒不喝，碳酸饮料不喝，垃圾食品不吃，36岁还体格精壮，体能极佳。
　　C罗也是当之无愧的全球超级巨星，他是全球第一个在脸书、推特和INS上获得5亿粉丝的人。光INS上就高达3.6亿，随便发张照片，就有几百几千万赞。
　　C罗如此大的粉丝量，足以形成海啸，欧锦赛如此大的关注度，足以让C罗的举动更加发酵，恰好，可口可乐这一天的股价，从上一天的每股56.17美元跌到了55.22美元，代表市值从2420亿落到2380亿，转眼蒸发40亿，于是这事就更加席卷全球。
　　一时间，媒体和大众都在盛赞C罗的自律和健康理念，同时也都在盛传，C罗一句喝水，在几分钟后，就让可口可乐损失40亿。
　　C罗的健康理念很正，C罗绝对是超级自律的健身狂，但是可口可乐股票的跌落，真是因为他一个动作，一句话吗？
　　C罗的做法曾经引发连锁反应，让乌克兰队长亚尔莫连科、法国球星博格巴，和意大利球员洛卡特利，纷纷跟进，以至于欧足不得不加以制止——他的影响力肯定是存在的。但是《福布斯》却不这么认为。
　　首先，这种股票波动很常见，八竿子打不着的福特汽车，也在同期缩水了20亿。
　　第二，股票市场很复杂，不是单一因素可以决定的。实际上那段时间，整个美国的股市都处于低位。
　　第三，最重要的是：可口可乐那天的股价，在9点30分开盘时就已走低，到9点40分就到了55.26美元。它那时的市值就比上一个交易日低了40亿， 而C罗移走可口可乐喊喝水的时间，是9点43分。
　　而且， C罗的事发生后，可口可乐的股价还在收盘时涨了0.3美元，也就是总市值反而增加了13亿美元。
　　因此，《福布斯》总结道，6月14日是可口可乐的股票除息日，这本来就有影响，将C罗的举动说成最大或唯一的原因，是媒体在误导。
　　股票除息，也是可口可乐公布的原因，而可口可乐第二季度的财报则显示，可口可乐的销量并没受到影响，他们的营收、利润、股票收益，都增幅极大，远远超过预期。
　　那么巨星C罗一声吼，可乐也要抖一抖的新闻，显然就是一个故事罢了。
　　而且这故事，跟NBA 球星勒布朗·詹姆斯的故事，相当不同。
　　詹姆斯当时是给三星做广告，三星当时是雄心万丈，要靠新产品抢夺苹果的市场，但是詹姆斯在手里的三星手机出现故障时，却选择了向他的千万粉丝发推文公布。
　　人家那是当事人，要对用户负责任，而 C罗则是在不正确的时间和地点，做正确的事。也就是理念正确，却撕裂协议，违背了商业道德。
　　因此， 媒体传播的是故事，C罗制造的是事故 ，可口可乐是完全可以追究C罗和主办方的责任的。
　　但是很显然，可口可乐一句谴责没有，C罗没有受到任何惩罚，这事竟悄悄过去了。
　　那么这是为什么呢？
　　一言以蔽之，就是投鼠忌器，可口可乐还有更高的招。
　　我们先来看看C罗与可口可乐，是如何由东家变冤家的。
　　C罗在给可口可乐做广告的时候，还不是现在的C罗。他那时候经常会喝着可乐吃早餐。但是他后来加入曼联，遇到曼联老将瑞恩·吉格斯了。
　　瑞恩·吉格斯据说曾把C罗推到墙上，严肃教育了一番：不要再这样做了！
　　榜样的力量是无穷的，C罗此后果然改变做法，跟着成了＂大力水手＂。他也反对孩子喝可乐、芬达，吃薯片之类，有时候还会大动肝火。
　　C罗出于健康意识，鼓励大家多喝水，这是一种很积极的行为，实际也符合大众要求，时代潮流。
　　有媒体曾经报道，由于大众的健康意识越来越强，美国碳酸饮料的总体销售持续下滑，于是可口可乐也推出了低糖的能量产品。
　　所以C罗的这个举动，不只是偶像效应，其意义，也超出了体育与股票的范畴，它只是容易导致价值判断的混淆。
　　其实这类故事的广泛传播，也是有特殊的心理原因的。 英雄崇拜，是一种长盛不衰的倾向，大众爱的是它的传奇性。
　　也就是，C罗一举手一投足，就能掀起飓风，世界500强的大企业也扛不住。
　　因此，这个事件应该说是一场集体合谋，其情形就是： 健康、自律标签，是正能量，绑定另一个新闻，是制造轰炸效果。媒体有媒体的操作，大众有大众的狂欢，大家高兴起来，谁还管事实如何，要不要去加以区分。
　　当然也不会去想英雄C罗，是可能受罚的，大风越狠，问题越大。
　　那么C罗到底为何没有受罚？
　　原因有二。
　　一，欧足联和赞助商虽然被啪啪打脸，但欧足联对接的是足协，足协完全可以自己决定是否处理球员，并如何处理。
　　二，可口可乐处理得当。
　　可口可乐是这一事件的受害者无疑，但它毕竟是走过大风大浪的百年品牌，有深厚的文化根基，和应对各种事件的成熟能力。
　　可口可乐的营销团队当然不会想不到他们处于何种尴尬的境地。
　　不回应，这会使事件持续发酵，类似事件越来越多，赞助协议成为肥皂泡。
　　反应激烈，这会引发健康专家、卫生组织的群体反击，惹怒C罗庞大的粉丝群，越发成为媒体的话柄。那就算把自己推到了大众和健康理念的对立面。
　　情绪一旦激发，大众可不管你是否冤屈，他们就是喝着可乐，也不耽误骂你。
　　只是辟谣，远远不够。事实再清楚，也很难打过符合心理趋势的谣言，和迎合大众情感的故事。
　　所以可口可乐就云淡风轻地来了，公关部门发的声明就是：
　　每个人都有不同的＂口味和需求＂，＂每个人都有权选择自己的饮品偏好＂。＂在我们的新闻发布会上，球员们会得到水、可口可乐和零糖可口可乐。＂
　　不是非喝可乐不可啊，这没什么啊！ 他们一下子就把方向转到多元包容，和价值尊重上了。
　　这一面显示出非凡的气度、气魄，一面也抚慰了大众。同时还推出目前主打的零糖新产品，做了广告。
　　于是可口可乐就继续得到大众认可，一场风波烟消云散。人家可不会像某些明星，有理没理都喊权力，要对簿公堂，有的还把自己送了进去。
　　权衡力是个好东西，零和博弈是最低端的选择。
　　其实，大众要的真是健康吗？大众要的更多是欢乐。
　　熬夜不好，喝酒不好，多糖不好，种种不好。谁若说好，大家必会把他锤烂。但不好就不做不要了吗？什么也架不住欲望和喜欢。可乐的道理一样的，销量就是证明。
　　所以，多喝水吧，继续支持C罗，一边喝着饮料。
　　•  END   •
　　文/九鸦
　　图/网络