中超重启繁华落尽后的日暮途穷从恒大冰泉看恒大足球的今天

　　受2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛的影响，熄火数月的中国足球超级联赛于昨日再次重启。相比往年，除了上港、鲁能等几家有国企或央企背景的俱乐部相对稳定以外，以恒大为代表的其他队伍，正在经历着企业濒临倒闭、球员欠薪、外援出逃等诸多恶劣因素的缠绕。整个中超开始风雨飘摇，动荡不安。今年参赛的部分中超代表队，就如同被大款抛弃的小三一样，再也没有了往日的雍容华贵，变得衣衫褴褛，破败不堪。
　　作为金元足球的始作俑者，广州恒大前不久终于暴雷，接二连三的爆炸性新闻不断地震惊着世人的眼球。这一幕，其实并不新鲜，早在2011年，浙江绿城就已经为房地产足球的归宿敲响了警钟，当绿城的宋老板焦头烂额的急于抽身，这边却是恒大的许老板豪情满怀的庆祝自己队史首个中超联赛冠军，并对未来有着无限的憧憬。当时有几人能够想到，恒大会落魄到如此这般。
　　恒大在投资足球的同时，也于2009年投资了恒大女排，并签下了家喻户晓的郎平作为球队主教练，当时也是引起了不小的轰动，可到了2014年的年末，恒大女排名存实亡，面临解散，郎平和一线队员各奔东西，5年时光，恍如一梦。可能是嗅到了危险的味道，也就是在那个时间，有业内人士对恒大金元足球模式提出了质疑和担忧。今天恒大足球终于走到了当年恒大女排面临的境界，规划球员回巴西、带队主教练执教资格不具备、俱乐部只能提供水，这一切真是让人心酸。今天不讨论恒大的经营模式是否绕扰乱了市场规律，是否符合足球的发展规律，我们通过恒大的一款产品来了解一下恒大集团在经营上的野蛮粗暴，有钱任性，漫不经心，就不难理解恒大是如何走到了今天这步田地。恒大的这款产品大家并不陌生，就是恒大在首夺亚冠之后的得意之作—恒大冰泉。先回忆一下恒大冰泉的宣传广告（电梯版）：这款水可以泡茶，可以煮饭，可以饮用。形象代言人是当年爆火的韩剧《来自星星的你》男主都教授（时间久远记不住演员的名字了）。每次一进电梯看到恒大冰泉的广告灯牌就如鲠在喉，不吐不快，文案作者是小学没毕业吗？是农夫山泉不能泡茶还是哇哈哈纯净水不能用来煮饭？独独恒大冰泉有这样的特殊功能。恒大冰泉就这样大摇大摆以一种高傲的姿态进入到了市场。恒大冰泉的面世是选择在了恒大刚刚夺取亚冠冠军之后，形象代言人又是选择了让中国的女粉陷入近乎癫狂的来自星星的都教授。试想一下，假如抛开这两个前提，正常的一款新的饮用水品牌发布，使用如此低劣之文案，会被多少人嘲讽，又会有谁买账。我们暂且不管这款水今天的命运如何，你身边还有多少家超市在售卖着恒大冰泉，还有多少人在购买着恒大冰泉，在当时，恒大就这么干了，而且几乎没有质疑声，原因很简单，恒大有钱，简单粗暴。当一个产品，文案都不想好好斟酌，只仗着自己背后的财团膀大腰圆，强行面世的时候，是不是为今天的结局埋下了伏笔呢？巨额的奖金、疯狂的引援、无脑的规划，只是让这个无法给自己带来任何经济产值的小三看上去光彩夺目，摇曳多姿，挎在身边脸上有光。简单说，有钱是好事，但不能胡来，胡来就坏事，何况这是一种疯狂。可现在看来，恒大花在足球上的钱，都不知道是谁的，但有一点肯定，反正不是恒大和许老板的钱。
　　恒大足球俱乐部自创立以来，在中国足球历史上的确创造了诸多记录，也着实让众多恒大球迷、中国球迷扬眉吐气过一回。但如今恒大的境况，该如何评说呢，就好比一个人，花了许多的钱一直在做慈善，帮助了许多的人，突然有一天你被告知，说这个人做慈善的钱都不是他自己的，有可能是借的，还有可能是抢的。这个结局是不是多少让人觉得苦笑不得，啼笑皆非呢？