腾讯宁愿花15亿美元买下美国的NBA，为啥不愿在CBA上花一分钱呢？

　　自打姚明上任CBA董事长之后，励志就要将它打造成国内最受欢迎的篮球联赛。本以为新赛季的开始，能够给不少球迷带来不一样的惊喜。结果惊喜倒是没有，毛病倒是一大堆，最受球迷吐槽的便是转播商咪咕，在观看直播比赛的过程中，画面经常出现模糊不清和卡带的情况，观赏感非常糟糕。除此之外，就连比赛的解说员，一点专业性都没有，出现一些常识性的错误。
　　总而言之，CBA自从换了新的转播商之后，并没有得到所有球迷的买单。在此之前，CBA一共有三大转播商，除了铁打不动的央视之外，还有腾讯以及优酷。腾讯因为在之前积累了不少NBA的球迷，所以依然是不少篮球爱好者的第一观看选择。优酷虽是后起之秀，但毕竟也是视频巨头，况且他们还有一些解说特色，专门分专区解说，引来不少球迷的好评。
　　咪咕就不一样了，解说专业不如腾讯，视频质量不如优酷，根据苏群透露，腾讯至今为止没有和CBA达成合作事项。也就是说，新赛季的CBA，大概率不会在腾讯看到比赛了。不少球迷感到莫名其妙，腾讯好歹也是国内数一数二的网络巨头公司，当初和阿里巴巴抢NBA的独家转播权。一口气15亿美元直接吓退马云，为何到了CBA这里却犹犹豫豫呢？
　　一方面，CBA远远不值这个价值，尽管它是国内的篮球联赛，但在受欢迎程度上面，依然不及NBA，而且存在着巨大的差距。如今咪咕一掷千金，想要独吞蛋糕，腾讯虽有些不舍，但不敢轻易做出决定。另一方面，腾讯并不着急，没有好的转播商，CBA自己也着急，无法将传播效果进行最大化的宣传。如今的腾讯，准备等待姚明先做让步，价格再慢慢谈。
　　按照互联网的品牌关注度来说，NBA要比CBA成熟的多，而且关注度也非常的高，要是我，我也关注NBA，去买下NBA的播放权，而不是CBA，这个提问在提问上特意加上了美国，这个我表示NBA虽然是美国职业篮球赛，但是知名度已经是全球性的！在我们上初中的时候，NBA通过CCTV5都已经有了很强的知名度了！
　　NBA是由腾讯视频旗下的腾讯体育完成的直播赛事权限，腾讯甚至还开起来腾讯体育会员，而在腾讯体育方面推出了22块钱一个月的普通会员，还推出了腾讯60块钱一个月的高级会员。而在VIP权益方面，直接就声明了，腾讯体育会员开通，可以享受腾讯体育转播的1支NBA球队全部比赛；而腾讯体育高级会员开通畅享腾讯体育转播的NBA全部比赛，这是直接放在腾讯体育会员中心最显眼的地方呈现的！
　　这些年虽然不怎么关注NBA篮球赛了，但是我身边还是有很多同事还依然是NBA的篮球迷，但是在中国的CBA方面并没有多少粉丝数量，可能在篮球方面看到那些白人、黑人健硕的灌篮、三分都是非常精彩的，而CBA方面表现没有那么的出色，所以很少有人提及，甚至来说知名度用很弱很弱来形容了！
　　所以自然作为腾讯是一家商业的机构，更加关注的是商业价值，CBA方面估计很难创造出收益吧，而腾讯体育会员，很明显都要比优酷、爱奇艺、腾讯视频的会员要高的多，而且关注数量还不少，这时就说明了在体育赛事方面还是有着很多体育迷特别关注的，所以自然是愿意在NBA方面花费资金去打通了，而这个方面背后不仅仅是会员费用，还有平台的流量价值，产生的广告价值！在去年2019年10月份左右吧
　　10月5日正当所有中国人在发表对祖国庆生的时候，莫雷在自己的推特账号上发布了宣扬香港极端暴力分子的口号：Fight for freedom, Stand with Hongkong(为自由而战，和香港在一起)。事后莫雷迫于压力删除了此条微博，但并没有道歉，并且NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事时称，支持所谓莫雷的＂言论自由＂。对此，中国认很愤怒。中国人用自己的行动捍卫祖国的尊严，言论自由不等于国家自由。
　　这个事情产生了巨大的影响，央视宣布禁止转播NBA，腾讯也停播了，这个事情造成了很大的影响，当然也导致了很多人心中觉得损失很大，但是这个时期CBA也没有抓住机会，顺势创造出声浪，以及和很多的互联网直播平台、电视直播平台达成合作，快速崛起，但是目前最佳时期错过了，这个是已经没有办法的事情了！对于互联网企业更加在乎的是流量价值，对于电视台在乎的是收视率，而NBA都是能够满足的，但是CBA就不一定能满足了，对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！
　　＂腾讯国际化＂需要走出去，投资美国的NBA可能是更好的选择。
　　普通人认知腾讯的业务范围为游戏、即时通聊天，这两项业务易于国际化推广，且游戏、聊天大部分客户为年轻人。目前，腾讯这两项业务的主要市场仍在国内，海外推广是＂腾讯国际化＂必然经历的过程，选择海外有影响的行业作为推广平台是单纯的商业行为。
　　美国NBA不仅在美国本地有影响力，在世界范围的影响力并不亚于足球，可以说，美国NBA相当于巴西的足球运动。美国NBA的现场观众大部分又是年轻人，与腾讯游戏、聊天业务的客户重叠，腾讯选择了美国篮球运动，而没有选择高尔夫运动作为推广平台是最为理性的选择。
　　腾讯花15亿美元买下美国的NBA，看上去代价有些高昂，事实上是个合算的＂买卖＂。一方面，美国政府不会以安全理由拒绝腾讯购买NBA；另一方面，巨资投资NBA可能有收益，且能够顺利推广自身的业务，何乐而不为？
　　作者认为CBA的影响力与NBA没有可比性，NBA有专业、成熟的商业经营理念，而CBA运营可能还有半官方的色彩。腾讯投资CBA，对腾讯的业务推广可能有利，但腾讯在国内的业务几乎饱和，投资CBA已经没有实际意义。腾讯如果为CBA花钱，＂掏多少＂可能又成为热议的问题，在中国，腾讯掏1亿人民币赞助CBA可能又有负面影响。徐剑随笔，仅供参考。
　　腾讯是一家企业，不是慈善机构。NBA（美职篮）15亿美元的转播合同对于腾讯来说并不多，相比与NBA在全球的影响力，腾讯在商业上收回成本并不难。但CBA（中职篮）就会差很多，当然这并不意味着腾讯会放弃CBA，关键看价格。
　　CBA现在的日子确实不好过，这直接影响了他在商业上的运作。
　　１、联赛水平仍需提高
　　目前CBA的整体水准还需要提高，别说和大洋彼岸的NBA相比，我们和欧洲联赛都有不小的差距，我们唯一值得欣慰的就是庞大的球迷群体。
　　联赛竞技水准一般、相关从业者素质堪忧（裁判！）、对外援的依赖等问题都需要解决。
　　２、球星吸引力下降
　　本赛季，国内头号球星易建联因伤缺阵，上赛季备受瞩目的林书豪不再续约，疫情影响很多外籍球员上场受限。我们只能期待郭艾伦、周琦、王哲林等球员扛起新一代领军人物的大旗。但因为这几年中国男篮在国际赛场上的铩羽而归，很多球迷对男篮的失望也蔓延到了联赛之中。
　　３、疫情影响巨大
　　虽然我国是控制疫情最好的国家，没有之一。但目前联赛能否实现观众入场还是未知数（很可能限量），而本赛季联赛改革，总共将有56轮比赛要打，是史上最长的赛季。未来疫情是否反弹，谁也说不准。就连NBA本赛季的商业营收上都出现巨额滑坡，收视率大降。所以本国赞助商也不会冒这个风险。
　　就目前得知，像崂山啤酒、携程、水性科天等赞助商已经不再续约，很多续约的赞助商也是以较低的价格才谈妥的。
　　４、腾讯的考量
　　在视频转播这块，上赛季末，咪咕视频已经续约，而且合同不小，每年有2.5亿的转播费，这当然是一笔不小的收入。但视频网站三巨头之一的优酷放弃了CBA，而另一家巨头腾讯也在观望之中。
　　腾讯在互联网的覆盖面积是别的视频网站无法比拟的，猜测腾讯是想以较低的价格拿下转播权。但CBA方面却很为难，如果咪咕视频那边得知腾讯的价格低，那么必然会引起他们的不满甚至官司问题。
　　归根结底，打铁还需自身硬。联赛的商业价值取决于自身的影响力，多培养好的球星、加强管理，就不愁赞助商送钱，这才是新任CEO张雄考虑的问题。
　　原因很简单，腾讯本就是一个商业公司，＂盈利＂是第一目的。
　　NBA的影响力确实远远强于CBA，NBA是一个非常完善的商业联盟，有这专业营销推广团队，NBA推广全世界更多的国家。而CBA只是中国本土自己玩的联盟，哪怕引入的外援也都是在NBA打不上球，甚至NBA退役的球员加入。
　　那么NBA联赛水平远超CBA不止一个档次，球员的竞技能力，观赏性完全不是一个级别。竞技水平是最为核心的联盟价值，毕竟能获取更多球迷消费受众者才是王道。
　　NBA是一个完成的体系，球队管理层、联盟管理层、人员梯队选拔、薪资制度、教练体系、裁判体系、数据体系、医疗体系，乃至球员素质要求，以及品牌维护都非常的成熟。
　　除此之外，还有专业比赛场馆，转播专业团队等等，CBA同样落后一大截。
　　综合以上，大洋彼岸的NBA为腾讯可以创造更多的球迷基础和＂利益＂，一场普通的NBA比赛直播观看人数就有四五百万，球迷基础大的湖人、凯尔特人甚至会过千万，季后赛更多。而CBA总决赛直播观看人数过千万寥寥无几。
　　这样简单分析，就知道为什么腾讯，腾讯宁愿花15亿美元买下美国的NBA，为啥不愿在CBA上花一分钱了。就好比，一个新的加盟品牌，自己没有花钱做宣传，没有任何品牌影响力，就像通过品牌挣钱，需要加盟商花钱推广。这不就是亏本的买卖吗?
　　当然，腾讯做的也有点过分了，也不能一毛不拔，见大便宜吧。
　　NBACBA水平相差太大，跟腾讯NBA5年15亿美元比，咪咕5年40亿太多，腾讯答应过要直播200场
　　今年的CBA直播大家吐槽太多， 都是集中指向今年的CBA独家网络和IPTV转播商咪咕，这就是画质太差， 不能在电脑端咪咕视频看，总动不动提示＂没有版权＂，再就是以前大家习惯的腾讯和优酷看不了，许多球迷大呼受不了，但肯定会慢慢适应。从价格看，移动旗下咪咕5年40亿人民币砸向CBA，实际也受腾讯当年3年5亿美元直播NBA启发，如今的腾讯更多有了迪士尼的影子，他们要当娱乐内容提供商，游戏、电影和体育比赛都有模有样做起来了，许多人知道迪士尼乐园和电影公司，实绩大名鼎鼎的体育电视台ESPN就是迪士尼的，他们曾经和NBA签过22亿美元的大合同。
　　腾讯按说不会轻易放弃CBA
　　1、移动咪咕5年40亿，CBA高兴腾讯央视苦恼
　　不得不说腾讯靠直播NBA成功了，他们切入体育比赛的做法也让pp体育，优酷和咪咕学习，他们现在跑马圈地，手笔也越来越大，如果不是央视让大家有免费看球机会，实际央视这个垄断寡头现在是球迷最可靠的后盾，不然包括腾讯在内的网络寡头，会让我们源源不断给他们交钱。腾讯NBA5年15亿美元，由于马赛克事件影响今年腾讯创收，但咪咕的5年40亿即便亏本，人家后台是中国移动，占有这块体育直播市场就是成功，算作广告也很划算。
　　真正大老板的中国移动
　　由于是独家网络和IPTV转播权，所以腾讯和优酷没有了独家转播权，大家怪他们就有些强人所难，眼尖的朋友应该看到＂央视-咪咕＂的标识了吧？实际现在的央视也是从咪咕分销CBA转播权，再就是今年的转播场次少了太多，他们也就是转播一下重点比赛，像我们这些自媒体人，自然也赶焦点球队、焦点球星去，央视再也不可能什么比赛都直播了，因为他们要掏钱了，自然不会再像以前那样象征性打发CBA一下。
　　姚明这是大手笔
　　2、CBA吃饱咪咕会破产吗？腾讯和优酷会怎么办？
　　既然咪咕背靠中国移动，他砸钱再多都不会有破产的操心，实际他们现在的情况和腾讯3年5亿美元拿下NBA网络转播权情况神似，都是先跑马圈地，先把市场和技术人员班子养起来，后续收割客户自然水到渠成，所以咪咕这样砸钱，央视都要低眉顺眼，球迷追球慢慢也必要要掏腰包，这个大趋势在所难免，这也是中国移动砸钱的初衷，他们不会像央视那样在骂声中杀富济贫。
　　这大手笔让CBA后续发展机遇无限
　　每年到手8亿，分到球队接近4400万工资帽，这就是姚明市场开发的能力，央视已经做了，听说优酷可能不大跟进，腾讯说要转播200场精彩的，咪咕不可能便宜给他，最好还是乖乖照单全收好。许多球迷朋友就好奇：CBA这么差为什么那么值钱？一是中国市场很大，二是CBA球迷太多，三是CBA球迷和NBA球迷同源，看CBA的大多也喜欢NBA，腾讯也需要通过CBA来增强球迷粘性。
　　务必注意一个事实：腾讯不是想主动放弃CBA，而是在和咪咕的竞争中吃了败仗。用知名解说员苏群的话说，腾讯一直想争取以更实惠的价格拿到CBA的转播权，但未果。
　　关于CBA的品牌影响力究竟值多少钱的问题，过去的历史经验证明，企业总是容易低估CBA的吸金能力！典型的例子是李宁，当年李宁20亿拿下CBA的赞助权时，媒体以及行业都不看好！毕竟运动装备企业一年的流水才多少亿呀，每年拿出4-5亿利润来给CBA，是不是过于疯狂了？
　　然而事实却证明，李宁投资CBA这几年正是李宁打翻身仗的时候！原本都有点＂晃晃悠悠＂的李宁借着赞助CBA，以及李宁亲自出马彻底扭亏为盈了。
　　话题回到腾讯上来，原本腾讯转播CBA其实效果和口碑都是非常好的！但正好赶上CBA品牌影响力大增值的时代，腾讯要垄断CBA的转播资源就必须投入更多的资金！
　　而腾讯对CBA的估值显然没有CBA联盟自身的预期高，所以双方一直谈不拢！CBA坚持不妥协的原因在于电视转播已经有央视和咪咕之后，已经占据了和腾讯谈判的主动权！腾讯没拿下CBA转播权，错过了移动端垄断主流篮球联赛转播权的好时机！
　　目前中国篮球体育市场还处在高度增长的黄金时代，NBA和CBA是篮球迷的主要观赛项目！相对于NBA已经逐渐饱和的受众，CBA还处在快速增长期！而伴随着CBA联赛场次增加，5G时代移动端体育交流需求的暴增，CBA的价值挖掘潜力显然巨大！
　　如果腾讯能够拿下CBA的转播权，就将篮球赛事的资源尽收旗下，那么腾讯体育的影响力将进一步扩大，咪咕体育等其他平台是无法竞争的。咪咕拿下CBA转播权后，后续发力可形成对腾讯的巨大冲击。
　　尽管目前咪咕体育在转播、解说等方面受到球迷吐槽很多！但体育转播毕竟是靠赛事资源打天下，作用移动端第1资源，解说和转播都可以靠挖人就能解决。
　　应该说，腾讯体育错过了一个好机会。
　　商人丢掉利益就不叫商人！腾讯花15亿美元买NBA移动端版权在于看到了NBA市场带来的巨大商业价值，否则以腾讯这种猴精的品质怎么可能花这么多钱？
　　而CBA不同，CBA虽然目前经过姚明的努力有了很好的推广和提升，但是和NBA差距还是比较明显，CBA背后的商业价值还没有完全开发出来，最重要的是中国移动拿下了CBA5年转播合同，移动想通过自己的方式独家获得未来的收益，而CBA会不会将转播权卖给两家公司或者多家公司这个就不知道CBA和咪咕的合同细节了了，反正腾讯等到揭幕战开赛前18点彻底放弃，也就是并没有谈拢，至于腾讯愿意不愿意在CBA花一分钱咱也不知道，上赛季转播是要花钱的，只不过没有NBA那么大投入而已。
　　从CBA传播效应来看很多球迷习惯了腾讯和优酷所以突然换咪咕感觉不适应，或者对于一些体验要求比较高，像优酷会有主客场解说，赛前还有活动，还有美女主持，更有主客场，腾讯则是依靠NBA累积下来的球迷。
　　至于观看体验各有各的观点了，我从季前赛看到比赛第二日几乎每场都看并没有卡顿也没有不清晰的画面出现，都用的是720，也没有花钱用1080，解说也是有主客场，还有中立的，至于专业不专业？将就听呗，时间长了都专业了，真正球迷还是会关注会看，那不是真正球迷可能体验不好就不看了，仁者见仁智者见智了！
　　鹅厂本赛季不用想了估计够呛，要说鹅厂那些解说有多好？也不见得，只不过有些主持人会说，有些不太会说而已，时间长了习惯了就好了，有些事情并不是普通老百姓能够弄明白的！
　　文/醉言
　　说白了不就是能不能赚钱的问题
　　腾讯此前和NBA签下的是5年5亿美元的合同，要不是受到疫情和莫雷事件的影响，腾讯甚至是可以回本的，要知道花重金买下体育赛事版权，想要回本有多难，可以参考PP体育和英超。
　　CBA是真的没有商业化的能力，只能是纯亏本。
　　对于CBA，腾讯也并非一分钱不愿花，他们想的是花稍微少一点的钱买少一点的比赛，不给自己增加太大的支出负担，但是咪咕是肯定不愿意的，而CBA内部也无人对这件事情拍板，所以就一直僵在这里。
　　揭幕战那天，腾讯所有直播人员都就位，一直到晚上六点，不过并没有等来直播的消息；本赛季腾讯还能不能播CBA，目前依旧是未知。
　　你买下NBA你就是老板，你说了算。你买下CBA你也就是个打工的，别人说了算。