从《我和你》到《雪花》。 从"one world one dream" 到"one world one family"。 奥运五环和巨大的雪花交错而后分开,火炬缓缓熄灭。代表17天的北京冬奥会,闭幕了。 和简洁却有力的开幕式一样,简单却意味深长的闭幕式给全世界留下了深刻的印象,而对于每一个中国而言,最后一个和08北京奥运梦幻联动的环节,简直可算是直击人心,瞬间泪目。 又到了回顾总结的时候了。 老实说在有限篇幅里做一次全球综合性运动会的回顾是困难的,就如在闭幕式除去运动员入场的短短60分钟里展现那么多的元素一样。 我当然不敢和张导比拟,所以尽力而为。《2022,有我》 在闭幕式前,今天下午的花样滑冰表演当中,现场就已经充满了热烈而欢乐的派对气氛。 当隋文静把冰墩墩在冰面上滚着做"横向4A"的时候,大家就知道四年一度的冬奥会要结束了。 北京冬奥会大幕落下,隋文静韩聪这枚含金量十足的金牌,不仅让这对历经磨难重返巅峰的搭档终于圆梦,还给中国冬奥历史留下了特殊的一笔。 凭借这块金牌,中国代表团第一次进入冬奥会金牌榜前三。 而且这9枚金牌中,雪上项目以5-4第一次超过了冰上项目。 当然这里面谷爱凌功不可没,她的加入让中国一下增加了三个冲金点,加上同样横空出世的苏翊鸣,个人突破的闫文港,中国的雪上项目正式登堂入室。 当然,中国队的15块奖牌里,更多的是奋斗终生终圆梦的故事,徐梦桃、齐广璞、范可新、隋文静韩聪、高亭宇、武大靖都在家门口的冰雪盛会上弥补了自己职业生涯最后的遗憾,圆满收官。 除此之外,还有许许多多首次有中国队能参加奥运会的项目,比如男女冰球队,比如北欧两项、越野滑雪。 尽管这里面有很多是归化运动员的功劳,但借奥运会的机会全面推广冬季项目的目标,无疑是达到了的。 只看我们在奥运之后能不能借着这个东风,把一些项目发展起来。《信念的力量》 家门口的冰雪冰雪盛会,除了主人家的突破之外,远道而来的宾客表现同样重要。 纵观奖牌榜前十,除了独树一帜的荷兰,其余所有国家代表团8成以上奖牌都产生于雪上项目。 榜首的挪威更是16块金牌全部产自于此,"雪橇上的国家"名不虚传。 而荷兰队在速度滑冰和短道速滑上狂揽8金5银2铜,"冰上王国"姿态无人能敌。 By the way,感谢男女冰壶队最后两天带来的一金一银,英国避免了参加冬奥会近百年历史以来第六次奖牌零挂零的尴尬。 除了拿奖牌的人,还有两个人不得不提能在微博热搜上力压谷爱凌的羽生结弦,无疑是此次冬奥会最受关注和欢迎的海外运动员。 他虽然只拿到第四,但如果统计冬奥会期间被要求合影次数,羽生结弦应该断层领先。 从某种程度上讲,羽生结弦是一个现象:他和花样滑冰这个项目的全球市场息息相关。 俄罗斯套娃们的培养机制太过畸形且短暂,欧美选手没有一个能在成绩和形象上双优的选手,两届奥运冠军、无数个世界冠军头衔的羽生结弦,仍是这个领域唯一的icon。 尽管目前来看,羽生带来的巨大流量,仍只停留在粉丝流量层面,很难真的给这项运动带来真正的"变现"。 年轻人们追捧的,是偶像羽生,而不是花滑冠军羽生。 粉丝们会买羽生的人偶、手办,但穿上冰刀去花滑?难。 只是,当你看到冰墩墩在表演冰面"脸刹"之后,第一个飞奔而至的是羽生结弦,你很难不对他心生好感。《折柳寄情》 比赛顺利,成绩骄人,宾主甚欢,但要宾主都能尽兴,还需要点别的东西。 考德威尔在自己摔倒痛失金牌之后,站起来冲徐梦桃喊:"桃桃,这是你的奥运冠军,我为你骄傲。" 短道速滑最后一个项目女子3000米接力结束后,颁奖台上中韩荷15个姑娘互相招呼着一起合照的时候。 谷爱凌和格雷莫德一起上前拥抱失误丢掉金牌德泰丝时,平野步梦夺冠之后,和自己的偶像肖恩怀特相拥时,范可新俯身亲吻冰面时。 还有8次参加冬奥会,月底年满50岁的佩希施泰因最后一次冲过终点线时。 竞技体育难免有不和谐的声音出现,但今天晚上我只想记住这些瞬间。 天儿太冷了,总得让人心里先暖起来不是。 折柳送别。长亭外,古道边,芳草碧连天。 《2022,有我们》 最后,让世界重新认识中国不仅在赛场上,更在无所不在的消费领域。 你现在还记得东京奥运会的吉祥物是什么吗? 当冰墩墩在冰面做最后一次"脸刹",再次登上热搜之后,我们才蓦然发现,这14天里,这个家伙才是最大的顶流。 赛场内外、生活花絮、一言一行、热情互动,在冰墩墩的流量打造和商业价值的发掘上,本次冬奥会做到了一个新高度。 其刷屏社交网络和短视频平台的程度,让所有其他历史上的奥运会吉祥物相形见绌,尽管这里面可能有大量的版权问题,仍挡不住全民抢购周边的热情。 "一敦难求",完美的消费推广案例。 除此之外,这一次盛会简直成了时尚潮牌狂欢的秀场。 从开幕式的"羽绒服秀场",到各个赛场里的"滑雪服秀场",再到每位明星运动员武装到牙齿的各种"配饰"。 谷爱凌扬手之间的三枚戒指,肖恩怀特的自家滑板。有你们熟悉的驴牌、哭泣、布拉达,也有很多你闻所未闻的潮牌。 秀场过后,闻到的该是荷包的焦味了吧? 有这么一句话:很多消费其实不是必须的,但品牌们就是能造势让它合理。 《一起向未来》 无论多热闹,14天时间总是转瞬即逝,但奥运会的影响当然远不止这14天。 和上一次北京奥运会一样,它会在过后很长时间里影响中国的方方面面,留下无数的思考和变化,不仅仅体育竞技领域。 但今夜,请先享受掌声,这是给我们所有人的。