怎么创作好内容？是时候换个思路了

　　昨天和我爸聊着怎么创作好内容的问题。关于写什么，怎么写，我爸有一辈子的工作经验和心得，而且这些年的＂网虫＂生活也让他学会用年轻人喜欢的潮流词表达。但我觉得这还不够，如果过去职场生涯的写作算是1.0版本，那么目前的表达只是2.0版本，而我希望在内容经济时代他至少能做到3.0版本，甚至更高阶。
　　什么是好内容？很多人习惯蹭热点或者花钱买流量粉丝，阅读量高了就是好内容。于是我们最常见的是各种派发传单，各种铺天盖地打广告，就连手机各种APP、电视开机、电梯里都是各种亢奋的广告音，但这样真的有用吗？
　　事实上数据看起来很美，但其实是骗人的。比如有人跟我说他有多少粉丝，但我一看要么一个内容都没有，或者每天内容就零星很少的阅读量。几百万的粉丝量内容阅读还有不过一百百的情况，长期在一千以内波动，这意味着五千人才有一个人点开看，这样的转化率根本没资格飘起来说话。以国内零售服务做得最好的招行为例，客户服务转化也不过半数，其实大家要努力的空间还很大。
　　买流量蹭热点量不行，那就内容凑。我爸有句话说得好，好内容要多听多看多写。但光勤奋也还不够，比如朋友圈微商广告，每天几十条几百条就够勤奋了吧？效果相信绝对是很多人的噩梦。再比如最近互联网内容巨头企业喊话，天天亏钱很焦虑。现在虽然电视开头广告少了些，但内容注水严重，里面的各种广告也没见少，而且你不花钱买会员就得忍受广告越来越长。想想广告是为了宣传让人消费，他连买会员的钱都舍不得，你觉得这样的目标客户精准吗？
　　说起来科技在进步，经济在发展，但内容创造的观念还是＂倒漏斗式＂的老思路：广撒网，搂到一个客户算一个，然后一锤子买卖。
　　什么是好内容，不是满口说着高大上的专业理论名词，更不是花更多的钱用更专业的设备表现，而是说＂人话＂。对年轻人来说，尊重就是最低的要求。很多高高在上傲慢地说，什么才是潮流，只会让人讨厌。
　　为什么那么多学者专家，专业知识储备，社会地位，职场资历和级别，他们都是顶级的，但为什么会翻车？
　　看看易中天，薛兆丰，罗翔这些＂网红＂老师你就能明白。比如枯燥的法律条文，本来离普通人的生活很远，但罗翔老师却能让人觉得和生活很近，很有意思。用人民日报的评语：＂理性中不失温度，感性中不失高度。＂
　　年轻人长大了，客户新老交替，市场需求在变，愿意适应变化改变人和企业成了新网红。比如今年进入深圳的文和友和网红饮品，让很多人愿意去排队，去朋友圈转发，每一个参与的人都觉得自己很酷，很有面子。这就是口碑营销的威力。明明也是营销广告，但不经意间让你喜欢参与。正如某网红企业老总说的，我们不缺消费力，而是缺好产品，好内容。
　　所以怎么创作好内容，不能依旧是线性思维只是自己想当然地低头努力。换个思路多抬头看天，听听市场变化，不断地调整自己，用市场喜欢的表达方式和频率，或许你会发觉不那么累了，反而更加事半功倍。