Q1盘点中国电影市场的多元与困境

　　随着三月份结束，第一季度的中国电影市场告一段落。回顾这疯狂的三个月，既有着春节档带动起来的票房井喷，也有着小语种电影引进呈现的百花齐放，更有艺术电影遭遇的市场滑铁卢。你方唱罢我登场，几家欢喜几家愁。无论好与不好，都已成过去，能够被市场记住的，永远是大浪淘沙后留下的精品（或者极品）。
　　一、票房颓势明显
　　今年第一季度中国大陆电影市场共产出票房186.15亿元，虽然依旧是全年票房最火爆的档期，但相比2018年的202.21亿元，足足下降了8%。而从单月票房表现来看，除了二月份因为春节比去年更早的原因，其它两个月都比去年同比有所下滑。
　　《娱评》制表
　　单片方面，《流浪地球》鹤立鸡群，以破46亿人民币的惊艳成绩成为中国影史票房亚军。而上映前热度惊人的《疯狂的外星人》表现不如预期，重蹈了去年《捉妖记2》的覆辙，高空跌落。动画片《熊出没》系列稳扎稳打，虽然排名和去年一样保持不变，但票房增加了一个亿。都市爱情片《比悲伤更悲伤的故事》高开低走，在前期成功引起了不错的话题度和讨论度后，由于口碑太差，没有上演去年同题材《前任3》的票房奇迹。
　　进口片方面，得益于变形金刚和漫威两大IP，以及詹姆斯·卡梅隆无与伦比的号召力，第一季度的进口片打了一个漂亮的翻身仗。两部破10亿，一部接近9亿的惊艳表现，为好莱坞的卷土重来开了一个好头。更重要的是，榜单前十的四部好莱坞电影，口碑均可圈可点。尤其是《绿皮书》，借着获得奥斯卡最佳电影的东风，一举打破了由《泰坦尼克号》保持的奥斯卡最佳电影内地票房纪录（不算3D重映）。
　　《娱评》制表
　　值得注意的是，由于大面积票补基本销声匿迹，今年前三个月电影平均票价总体较往年都有提升。相对票房的倒退，观影人次的急速下降更值得行业警醒，如何留住观众的观影热情，比起数字上面的虚假繁荣，才是下一阶段急需要思考的问题。
　　二、市场的多元化
　　可喜的是，虽然票房总体呈下滑趋势，但电影的形式多样性和引进国家的丰富性却是历年来所少见。一些小语种电影进入中国市场，以及动画片的扎堆上映，让国内电影市场呈现出百家争鸣的景象。
　　在未进入前十榜单的华语电影中，动画片《白蛇：缘起》表现让人眼前一亮。经过近三年多的摸爬滚打，三部电影票房惨淡收场后，追光动画知耻而后勇，推出了这部根据《白蛇传》改编的凄美爱情神话电影。一经上映，即使排片被挤压，却依靠口碑迅速逆袭，连续三个周末呈现周日票房逆跌周六的阳曲线，最终成为追光动画第一部实现票房盈利的作品，为国产动漫注入了一针强心剂。
　　而三月简单堪称日本的动漫季，一口气引进了《朝花夕誓》、《夏目友人帐》、《我的英雄学院:两位英雄》等好几部日本的动画作品。虽然由于裸发和高清资源已出等客观原因，并没有取得很好的票房成绩，但中国市场的包容性却像发出了一封邀请函，这个600亿体量的市场欢迎任何国家的优秀作品走进来。
　　不仅如此，随着市场的逐渐成熟和成型，小语种电影也唤发了勃勃生机。西班牙悬疑大导演奥里奥尔·保罗带来的《海市蜃楼》，让国人领略了一把烧脑的快感；泰国的《把哥哥退货可以吗？》，让人感受了一把泰式温情片的味道；荷兰的《狂暴凶狮》，让观众知道原来除了好莱坞之外，其他国家也有这么重口味的血腥恐怖片；德国的《精灵怪物：疯狂之旅》，则通过欧洲式的人文关怀，让动画片回归到最本质的纯真。
　　同时，奥系电影也不甘示弱。爱尔兰的《养家之人》只是开胃小菜，真正让普通观众接受所谓的得奖电影，则要首推《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》。前者票房口碑双丰收，后者则打破了艺联上映电影的票房纪录。
　　三、艺术电影遇冷
　　2019年第一季度诞生了几部高口碑的国产艺术片。《四个春天》、《过春天》、《地久天长》三部电影是其中最杰出的代表。
　　从下表可以看出，三部电影的口碑可谓是十分优秀，豆瓣的分数甚至都有机会进入华语年度前十，但无一例外的是票房集体扑街。表现稍好的《地久天长》凭借柏林电影节最佳男、女演员的光环，也仅是拿下了不足五千万的票房，离发行方的预期相差甚远。而另外两部则全部在千万线上徘徊，相比于欧美很多国家成熟的电影市场，这样的商业表现算是一个天上、一个地下。
　　《娱评》制表
　　实际上，对于普通观众来说，来到电影院首选肯定是商业大片，或者话题度扩散的热门电影。对于艺术电影，往往是敬而远之，甚至很多人主观上认为，艺术电影就不适合在电影院观看。这样的观点有一定道理，毕竟艺术电影很多晦涩难懂，且没有大场面或者复杂的剧情来吸引观众。但作为电影的一个重要分支，其代表的技术水准往往是行业标杆，这方面商业大片无法给予。而上述三部作品在叙事方面已经做到尽量照顾观众的感受，说不好看实在是有些牵强。
　　在如今纷繁复杂的电影市场，一部电影如果没有很好的宣发、或者精准到位的宣发，最后的结果很有可能是曲高和寡、无人问津。酒香也怕巷子深，在竞争越来越激烈的市场环境下，作为投资方不应该仅仅只是抱怨观众欣赏水平不高、或者被其它电影打压。事实上，中国观众的眼界已经比原来进步太多，放在几年前，很难想象《绿皮书》能够取得这么好的票房成绩。
　　破解艺术电影票房不高的困境，除了国家政策的继续支持，电影制片方和发行方也要从自身找原因，有时候，病毒式营销也有其可取之处。《地球最后的夜晚》失败的原因不在营销本身，而是电影完全名不符实，但它为这种类型片提供了一个很好的借鉴模式，剩下最关键的问题就是如何找好那个爆点。