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从奇袭地道战看网络电影的奇袭

  作者 | Amy Wang
  近日优酷独播网络电影《奇袭·地道战》,上映12日,票房分账1130万,豆瓣评分最高时达7.2分,一跃成为网络电影革命历史题材票房和口碑的新标杆,也让网络电影全行业重新思考了电影题材的边界。
  纵观这几年全平台分账破千万的网络电影,以古装、东北喜剧、玄幻、怪兽等题材最为普遍。在网络电影领域,革命历史题材几乎没有人拍,更别提商业期待了。与眼球经济无缘,需要对历史深度考究,战争场面投入大且耗时等因素,让绝大多数网络电影公司在挑选项目的时候就略过此类题材。
  作为标准的革命战争题材,《奇袭·地道战》以全新视角打造抗战经典战役,在这么短的时间达到这样的分账和口碑,足以让整个行业惊讶。之所以取得这样的成绩,不得不提背后敢于吃螃蟹的项氏兄弟、兔子洞文化和优酷平台。
  革命题材也可以是"爽片"
  8月院线有《八佰》《1917》两部重量级历史战争题材,网络电影因有《奇袭·地道战》而没有缺席。
  影片《奇袭·地道战》讲述了在抗日战争时期,学成归来的进步青年叶成来到了日军"三光政策"大扫荡的冀中南地区,并利用自己所学的知识带领村民们升级完善地道,在一次次巧妙化解日军的袭击后,最终将日本侵略者赶出了村子的故事。
  传承经典红色精神,制作水准全面升级,成功助推《奇袭·地道战》口碑发酵并出圈。上线前好评率已经达到95%了,上线后豆瓣评分高达7.2,这是同类网络电影不太多见的。
  作为一部没有先例的商业主旋律网络电影,《奇袭·地道战》主要出品方之一兼独家宣发方兔子洞文化与优酷选择以口碑前置的营销策略吸引观影人群,希望不仅在故事内容上做创新类型的标杆,营销动作上也做一个突破点的标杆,不以吸睛猎奇做转化,更注重情绪上的转化。影片首次尝试打造100场超前点映云路演,包括云观影和线下观影,组织了可以实现共鸣的受众专场,比如共青团专场、消防员专场等。这样的打法颇有趣味,因为它恰恰是院线电影的打法和气质。而正是这百场路演的观众真实反馈,给了营销团队更强的信心。
  值得一提的是,《奇袭·地道战》在B站首次进行了营销尝试,其中一条视频得到了B站首页的推荐。涌来的大量年轻用户的观影爱国热情,透过影片弹幕传递了出来,两万五千条弹幕,处处是"泪目""致敬"和"热血沸腾"。"
  有豆瓣用户这样评价:"有故事,有脑子,有场面,有动作,有情感,还有正能量,主旋律题材能拍成这样,确实不错,也能吸引年轻的一代。让我想起了徐克的《智取威虎山》。"
  不同于大部分主旋律,这部影片以现代年轻人的语境来创作,加入很多"爽感"元素,也收获了年轻人的喜欢。从该片受众画像来看,34岁以下比例占到60%以上,这其中有一半以上是25岁以下的90、00后。在影片制作上,日本残暴屠杀填埋村民的骇人场景,复杂的地道地形和堪比武侠电影的机关装置等不输大片,也是吸引年轻观众看这种革命题材的原因之一。更"爽"的是每个人物都是立体鲜活的,比如,敢于创新、思维敏捷的叶成,枪法精准、冲锋在前的石头,孔武有力、头脑简单的大春,机智勇敢、不怕牺牲的孙小茸,甘愿奉献一切抗日却唯独不舍儿子的父亲……即便是配角都刻画得有血有肉、个性鲜明,极具辨识度。鲜活的人物个性和群像让影片悲伤与趣味交加,冲击着每一秒的观影体验。
  正如网友所说,这部影片让人联想到徐克导演的《智取威虎山》。其实红色革命题材的电影加入年轻人喜欢的爽感,是近几年国际国内的大趋势。美国主旋律战争题材里有《拯救大兵瑞恩》《珍珠港》这种接近纪录片的史诗电影,也有《血战钢锯岭》《战马》《敦刻尔克》等趣味性和历史性兼具的电影百花齐放。中国院线电影中,将战争革命题材里加入"爽感"元素成功先例中,除了《智取威虎山》,还有《建军大业》等。
  优酷式验证:爆款作品从来没有题材的圈
  项氏兄弟、兔子洞文化皆与优酷平台合作过怪兽题材《水怪》,正能量喜剧题材《小镇车神之五菱漂移》等诸多爆款作品,在业内已经习惯了玄幻、怪兽、喜剧等传统题材的偏好与风格后,双方联合打造的《奇袭·地道战》无疑是破次元式的创新。
  对于优酷而言,《奇袭·地道战》创新与突破也是破次元级别的,该部作品也是优酷锦绣合制计划项目。事实上,在优酷推火《奇袭·地道战》之前,同类型题材更早的一部片子叫《雪豹之虎啸军魂》,也参与了锦绣合制计划,上线23天,分账总票房1243万,让"雪豹"这个国民革命战争IP重焕活力。
  2018年,优酷联合淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞文化六家头部网络电影公司发布了"锦绣合制计划",跟头部公司进行深度捆绑,目的是参与到网络电影的投资和宣发,打破制作方与平台方的边界,更大概率的生产符合优酷调性且更具品质的内容。
  三年来,优酷电影通过锦绣合制等方式,打造了业内首个怪兽类型网络电影厂牌"怪兽制燥",包括《大蛇2》《水怪》《大雪怪》这一系列的电影,"怪兽制燥"很好的将美国的B级片传统本土化,在网络上呈现给中国观众。
  优酷锦绣合制计划的《雪豹之虎啸军魂》《奇袭·地道战》在口碑和商业上的相继成功,革命历史题材类型在网络电影中开辟新赛道同时,优酷电影军事动作类型的新品牌也呼之欲出。此外都市题材《北京女子图鉴》,东北喜剧题材《四平往事》,中国民间传说题材的《民间奇异志》等影片也在优酷平台取得了较好的口碑和流量。
  多题材网络电影百花齐放和稳步推进,逐渐成为优酷网络电影的主打优势。
  创新驱动优酷网络电影提速前进
  除类型外,在商业模式、技术体验以及平台服务上,优酷从来没有停止创新的步伐。
  2017年,优酷创新推出包含观影时长、会员拉新奖励等在内的科学分账规则。
  2018年7月,优酷《九门提督》首次尝试"院网同步"上映;9月《大蛇》成了第一部怪兽题材网络电影,更是创造了2018年的网络电影票房纪录,开启行业"怪兽题材"之旅;11月《二龙湖疯狂代驾》成优酷开放平台首个分账网剧和分账网络电影联动的项目。
  2019年首次尝试季播电影形式,在商业化上,链接内容到天猫、手淘是电商平台,"饿了么"外卖平台,阿里线上生态体系的融合,逐渐实现内容、生态、会员、购物、外卖等多个场景的贯通。
  2020年上线"AI观影情绪模拟"和"剧本透视"功能,目的在于将阿里大数据和AI能力赋能给创作者,帮助他们更精准找到互联网受众,取得更大的商业回报
  ......
  以上,优酷在平台各端服务能力的提升和创新尝试,正慢慢表现在市场份额和片方收入提升上。
  2020年第一季度优酷有9部网络电影票房破千万,头部内容总票房破亿,呈现出了良好的增长态势。很显然,行业在迅猛发展,优酷也在提速前行。
  《奇袭地道战》的成功,标志着就像打造"怪兽制燥"一样,接下来,在优酷的推动下,东北喜剧、军事战争、探险、灾难等其他类型,也将拥有更大的商业想象空间。
  而优酷在行业上的探索和创新也不会停止,这是未来能继续高速前进和产出真正全民爆款网络电影的基石。
  ·END·

郭敬明要后悔,冷血狂宴好太多了,可惜他主动放弃了它郭敬明虽然跨界当导演已经好多年了,尤其是郭敬明导演的电影作品已经上映的数量算是很多了,并且有几部作品还取得了非常好的票房成绩,但是这种良性的市场反应似乎仅仅截止在了小时代。在爵迹上看完了冷血狂宴,要恭喜郭敬明,终于拍出了一部好片子现在提到郭敬明的电影,许多的观众都会不自觉的和小时代挂上钩,尤其是这种对等的挂钩,并不是情怀而是烂片。的确,这些年,郭敬明在娱乐圈内风风雨雨,围绕着他的,似乎是永远都不会缺席的争议2020年最惨的导演不是郭敬明和于正,而是蓝台的一把手在2020年的最后一天,谁也没能想到竟然成为了道歉日。郭敬明和于正接连公开道歉,掀起了广大网友们的一阵热切的八卦心。事情是这样的,本来在过去的2020年的大半年时间内,娱乐圈内最有我们的歌2四个战队名字,取得颇有深意,但没第一季的神韵随着上周我们的歌2首期节目中组成的四个组合,李健和谭咏麟为一组,是发起人的组合。剩下的三组才是严格意义上的参加比赛的组合,这三组的搭档分别是,容祖儿和希林娜依高一组,张信哲和太一一黄晓明退出后,浪姐2会找谁来顶替他?这5位明星呼声最高浪姐2还未开播,就因为黄晓明和李菲儿的同台引发了巨大的热议,之后,baby亲自下场开撕,可谓是将这波热度成功的刷到了一个新的高度。但是热度归热度,浪姐2节目组成功的得到了他们想要得王牌6终于官宣定档,原班人马回归,首期嘉宾更是惊喜十足不知不觉王牌对王牌节目已经做到了第六季,6年来,王牌对王牌已经成长为国内顶尖的大IP综艺,每一季播出,都非常的火热,尤其是该节目还形成了一股非常牢固的粉丝群体。如今,在万众期待中,深扒明星童年照,看看哪些美女帅哥要显形?今天是六一儿童节,在这个节日里,是儿童们最欢快的日子。同样,儿童节,也是成年人们想过但是再也没有那种正当年华时期的感受。儿童节,对于成年人来说,更多的是一份埋藏在记忆深处最美好的回量产的爱豆,统一的雪藏,肖战也担不起龙丹妮的救命稻草龙丹妮,可谓是娱乐圈中的教母。她在娱乐圈多年,创造出的成绩一直都是处在顶级之上的。例如当过超女最红时期的导演,当初李宇春等人的爆红也有龙丹妮在背后的功劳。之后龙丹妮又一步一步登上了跨年夜芒果凭阵容取胜,江苏台靠质量为傲,而最有情却是番茄台跨年夜终于到来了,各大卫视也开始了最为直面的收视大竞争。跨年夜虽然耗资耗力,尤其是在需要花费非常庞大的资金去抢明星,所以在绝大多数的跨年夜举行方,基本都是不赚钱的,但是举办跨年夜的郑爽三任前男友,哪个最惨?看到网友们的反响,也太真实了些谁也没有想到,2021年第一个翻车的女明星竟然是郑爽。虽然郑爽有着特殊的体质,向来能够在一次又一次争议中,成功的退场,并且还能够凭借着争议增加自身的曝光度。例如可以放开谈恋爱,可以同样都是华为公主,为何网友都喜欢孟晚舟,却对姚安娜无感?富二代们,从一出生的那一刻起,便赢在了起跑线上,他们的这一生,即便再不努力,即便再多么的平凡无能,但是也不用为这一生所花的钱像底层人民那样努力拼搏。如果本身是富二代,而又非常的有能
风平浪静的万茜,乘风破浪后,终于大红大紫说起乘风破浪的姐姐,似乎不能不提一下万茜。万花丛中一点红,身为特立独行的存在,很难被人忽视。30位30岁以上的娱乐圈姐姐们,哪一个不是乘风破浪过来的?但在乘风破浪面前,万茜总显得风蓬莱间成群星客串的戏塔子,到底是乱了?还是成了?2020年看上去的确有些不太尽人意,就连之前风光无限的影视行业也迎来了许久不见的寒冷期,影视作品的产量也开始出现了断崖式的骤减。网剧成了影视产业链中受冲击最严重的一环。在影视行业如电影刀锋战士定档2022年顺利加入漫威宇宙刀锋战士于日前确定了影片的档期。最终,这部由黑人班底打造的超级英雄电影,将会在2022年10月7日上映。这个上映时间将会填补黑豹与惊奇队长之间的空缺。实际上,漫威开发刀锋战士的传闻郑业成新剧离人心上首播,他终于带着小甜剧来了由郑业成胡意旋黄灿灿杨霖林昕宜周大为彭必瑶书亚信张津铭等主演的古装奇幻剧离人心上今晚终于开播啦离人心上是作者林修琪的一部连载于起点中文网的小说,此番拍成影视剧也收获了一波网友的关注朱一龙的重启终于等来了!新发型帅呆热度口碑双丰收大家苦等了一年多,朱一龙主演的重启之极海听雷终于播出啦!该剧是由南派三叔监制及编剧,朱一龙毛晓彤领衔主演,胡军陈楚河陈明昊黄俊捷黄梦莹谢君豪瞿颖刘畅主演的冒险题材网络剧。这个阵容也刚播就刷爆B站国创区的元龙以黑马姿态9。4强势上线!上头爽爆近来,B站的动画国创区频频被观众们刷爆,刚完结没多久的百妖谱也是看得意犹未尽!这次要讨论的是大众宠儿的标准爽文套路动画元龙改编自任怨原作的同名小说作品!元魂世界,玄幻神奇!而王牌狙披着悬疑外衣的青春校园剧评分出来了,本剧的最大看点就是它由赵弈钦李浩菲周大为黄馨瑶等主演的青春剧拾光的秘密今日终于看到豆瓣评分了,7。7分四星评价,成绩也非常不错!前段时间很多小伙伴刚追完了赵弈钦的99分女朋友,就等到了他的新剧上映。虽杨洋的瓜开拍吧电影评委有陈凯歌陈思诚刘震云舒淇,嘉宾有张静初黎耀祥郑恺袁弘张婧仪郭子凡张宥浩余皑磊白澍。影视剧成为赢家主演李晨卢靖姗段博文谢可寅。张公案改名为君子盟无cp,双男主,暂定第四任嘉伦被点名?陈伟霆被迫接烂戏?任嘉伦被点名?最近央视点名报道了吴某凡的饭圈乱象问题,结果有瓜众发现,在吴某凡引出的饭圈问题中,还涉及到了别人。其中被模糊处理的一组照片,正主是任嘉伦。因此不少人认为,他这虽然没有陈晓新戏被看好?小S洗白了?陈晓新戏被看好?前几天不少网友在吐槽现在剧方审美越来越差,好好拍戏找来的颜值都不行,正好陈晓的新戏路透照出来后立刻上了热搜,评论区大多是夸赞声,恨不得让他的古装造型直接半永久。陈晓张艺兴的瓜吴磊跟鹅恢复蜜月期后鹅给了不少IP给他挑,很多姐弟恋剧本也在找他。追光吧哥哥也在筹备第二季了,杨超越补上,金星保留。张若昀先进组拍摄爱奇艺的大明,此之外他现在还在接触一个正剧项目。