网络电影11月上线数量再创新低,市场疲软后劲不足
作者 | 发财
2020年已经接近尾声,不管是平台还是片方都已进入年终冲刺的阶段。
然而,本来高歌猛进的网络电影,近几个月却迎来了"后劲不足"的低迷期。虽然9月份曾短暂"回暖",但10月、11月却开始持续滑坡。
当然,市场表现不佳并不是需求疲软,而是缺少能够有效刺激市场的优质内容。如果没有优质影片支撑的话,大盘冷清的态势还将延续。
全网上线52部,创2020年最低纪录
"创2020年最低纪录"这个词,网视互联已经连续用了两次。
10月份网络电影上线57部,创下了2020年的最低纪录。而11月份,打破了10月份的纪录,上线数量再创新低。
据云合数据,11月份各视频平台上线的网络电影共计52部,其中爱奇艺30部,腾讯视频11部,优酷8部,搜狐视频3部。
从数量上来看,爱奇艺平台依然优势明显,占到了总上线数量的57.7%。
值得一提的是,11月份上线的52部影片全部为独播影片,非独播影片数量为零。
此前,网视互联就已经发现,爱优腾非独家渠道正在关闭,那些无效益或效益低的网络电影,正在被平台和市场剔除出去。
其实出现这样的结局是必然的。评级较高的独播电影尚且不温不火,一不小心就可能沦为炮灰,那些几乎没有视频网站推广位的非独播影片,票房收入可想而知,被淘汰自然是迟早的事。
虽然网络电影数量创新低,但网络电影的命脉从来都不在于影片的数量,而在于优质影片的数量。不过可惜的是,11月份优质影片的数量也不尽如人意。
3部票房破千万,TOP10爱奇艺独占7部
根据爱奇艺、优酷、腾讯视频公布的相关数据,网视互联(wxs360)整理出了11月网络电影票房榜TOP10。其中,有3部网络电影票房破千万,爱奇艺2部,分别是《天间行者之生死潜行》1086万、《青簪锁三千》1011万;优酷1部,为《狄仁杰之飞头罗刹》,票房1735万。
腾讯视频11月票房冠军仅485万,位居全网票房榜第10位,跟前两个月相比,表现一落千丈。
要知道,9月份在网络电影票房榜TOP5里,腾讯视频占了3部,10月份票房TOP5中,腾讯视频更是占了4部,一度呈现爆发之势。结果11月份再次跌入谷底,可见,再强大的平台资源,也需要好片的加持。
相反,低迷了两个月的爱奇艺却重回巅峰,TOP10里独占7席,发挥出了平台老大哥应有的水平。
其中,《无间行者之生死潜行》为港产警匪片,为此爱奇艺还专门推出了"港片大牌档"专题,同属该专题另一部新片《逃狱兄弟》(12月3日上线的),如今票房也已经高达1443万,表现同样亮眼。
对于这种"专题模式",爱奇艺已经屡试不爽,此前爱奇艺针对古装奇幻探案类的网络电影就曾开辟"东方奇案季",这种组团出击,更容易圈定精准受众,明显要比起单部影片的单打独斗效果更好。
"TOP6定律"凸显,明星阵容成"标配"
虽然票房整体不达预期,但主力影片依然可圈可点。
11月票房冠军的《狄仁杰之飞头罗刹》,由众乐乐影视打造,杨恭如、张春仲特别出演。这也是2020年众多"狄仁杰"中,唯一一部票房破千万的"狄仁杰"。
《无间行者之生死潜行》能取得亮眼的成绩,除了影片本事的质量和"港片大牌档"的创新性排播外,也跟其明星阵容有关。
《无间行者之生死潜行》由谢天华(Laughing哥)、周柏豪、吕良伟主演,多名实力派TVB金牌港星参演,钟少雄监制,导演则是曾参与拍摄《倩女幽魂》《东风雨》《画皮》等多部经典作品的黄家辉,阵容在网络电影里堪称强大。
《九河龙蛇》则是由天下霸唱原著IP《火神》改编,由彭禺厶、赵芮涵、郑拓疆、戴安娜等主演。不过目前看来,700万的票房似乎不达预期。
有明星的片子出现在票房榜单里的概率明显更大,没明星的片子正在失去竞争力。
9月份网视互联就曾提到"TOP6定律",即一部网络电影进不了全网TOP6,就可能沦为炮灰。市场一次次证明了这一定律。
11月份,全网票房TOP6票房仅553万,这对于目前一部网络电影的投资体量来说,要收回成本显然有些难度。
就单平台而言,如果进不了前三,也就意味着很难进入全网前六。
在网视互联看来,网络电影出现整体下滑的主要原因是:优秀影片匮乏、宣发力度绵软、曝光度不足。
抛开在营销方面无创新动作外,影片本身的同质化或许才是真正原因。过于依靠单一题材实现整个行业的推进并不是长久之计,研发更多具备市场前瞻性的题材和作品,加上富有创意的营销佐料,或许才是网络电影能够脱颖而出的制胜之道。
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