社区团购界上演争霸赛，高补贴强拉新，谁能占据头部？

　　2020年，一度陷入冰谷的社区团购破圈进入了专属自己的＂高光时刻＂，继美团推出美团优选之后，8月底拼多多旗下的＂多多买菜＂也正式上线。在这场进攻中，拼多多可谓下足血本，阔气地采用高补贴战略。
　　多多买菜以小程序为基点，每销售一单商家能获得10%到15%的抽佣，其佣金比例远远高于其他所有社区团购平台。在平台下单后，拼多多会统一将菜配送到社区商家的店里，顾客可以上门自提。
　　除了高额补贴外，强劲的拉新手段、快速入驻的渠道等一系列打法也是拼多多在部署这场进攻时就采用的。在资本的加持下，多多买菜迅速地进入大众视线。此前，已经在社交电商领域做的风生水起的平台也不在少数。
　　兴盛优选、十荟团、同程生活平台在2018年左右就对社区团购市场开展布局，如今已经占据了低线市场，使得阿里、腾讯等互联网巨头也不得不加以关注。而美团、滴滴、拼多多等企业接连入局社区团购，无疑让社区团购赛场上的竞争更加激烈。
　　今年上半年，在特殊形势的影响下，全国人民不得不宅在家中，出行的不便导致线上零售成为人们采购的主要途径，各大巨头的入局也正是处在这个节骨眼之后。多多买菜起初只在武汉和南昌做试点，至今已经在西安、咸阳、黄冈、黄石、鄂州、咸宁、孝感9个城市正式上线。
　　从当前平台的售卖情况来看，多多买菜主营生鲜，同时兼售日用品，其平台上大部分商品的价格都要低于市场价，这也是其赢得快速赢得消费者青睐的一大原因。此外，拼多多还在大力研发＂新物流＂技术平台，力求在物流运输环节上取得独家优势。
　　不过即便如此，在社区团购领域，不同平台商家之间的运营模式和经营重点有所区别，很难用是非好坏去评判某一个平台的经营策略，实则各有千秋。因此，除了打响价格战吸引人们的注意以外，从仓储物流配送的角度进行创新也不失为一种手段。
　　就目前来看，由于多多买菜还刚上线不久，不论是商家，还是用户，都对平台的了解十分有限。而新注册的商家也很难在短时间内在消费市场中作出快速有效的推广，因此多多买菜小程序中下单的消费者数量有限。
　　有关数据显示，社区团购市场规模在今年已经达到了720亿，预计在2022年将会突破千亿级别。社区团购已经不是一个新鲜的行业，但是其发展历程也算不上太久，所以业内没有哪一家企业算得上是绝对的＂头部＂。
　　据中金研报报道，＂社区团购是传统社交拼团电商在‘线下社区’维度的模式创新，同时也是最有可能打开低线城市主流生鲜消费群体的‘钥匙’之一＂。生鲜电商模式多种多种，但纵观整个行业，仍就是社区团购这一形势在性价比上占据绝对优势，适用于下沉市场的探索。