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微信红包封面是如何用一块钱撬动整个资本市场的?

  红包可以说是春节期间必不可少的祝福方式,微信抢红包更是春节期间必不可少的娱乐活动。无可置疑,发红包抢红包已然成为了人们生活的一部分。
  微信可谓是将"万物皆可营销"发挥到了极致,说到2021最火爆的除开娱乐圈那些数不清的瓜外,微信红包封面的热度绝对可以排得上号,完全不亚于在支付宝集五福。
  眼下,小红书、微博、知乎等平台上,都留下了用户"求红包封面"的身影,关于"怎么拥有红包封面制作者身份"的提问也层出不穷。
  有用户的地方就有资本的狂欢,一块钱便可定制的红包封面,已吸引了品牌方、淘宝商家、创作者、设计师的接连入局。如今,品牌方借助定制红包封面实现"低成本获客",淘宝商家靠售卖红包封面月收入几十万已成为现实。
  而孵化出这个新商机的微信,同样是局中"受益人"。那么,今日我们就来扒一扒,这小小红包封面为何这么火。
  1. 什么是微信红包封面
  微信红包封面指的是我们在向用户发送微信红包时,红包领取成功页面的背景图。其实我们每一次在向用户发红包时候,都有一个默认的红包封面,没有任何广告信息。后来微信为了满足一些企业和品牌用户营销宣传的需求,特意开放了微信红包封面可以自定义。
  2. 微信红包封面如何强势出圈的?
  早前,微信便推出了全新的红包封面玩法,Gucci、肯德基等多个品牌分发的红包封面成为抢手款,市场一度供不应求。那时,微信红包封面定价为10元/个,需要从微信平台购买,定制主体主要为企业用户。
  直到2020年12月,腾讯微信团队官宣开放个人定制红包封面,满足"已开通视频号"和"已完成视频号认证"两大条件的创作者都可以进行红包封面定制,定制价为1元/个,一人便可起订。
  当红包封面定制权限从企业用户"下沉"到个体创作者后,定制红包封面玩法以迅雷不及掩耳之势实现了强势出圈。
  3. 红包封面火爆的底层逻辑
  微信红包封面说到底就是一张好看的图片,它到底是有什么魔力能让大家起早贪黑,甚至定闹钟守着抢呢?
  1)个性化诉求
  随着人们生活水平的不断提高,市场也开始从"大众消费"转向"个性消费",从"规模经济"走向"定制经济",人们对个性化的追求是亘古不变的,人无我有的优越感也是。当你发送一个红包时,与众不同的的封面会让你显得格外突出,一定会有人愿意为了个性化付费,这是一个基于个性化需求而创造出的市场空缺。其实红包封面的背后逻辑或者叫商业模式,早就被验证过。大家想想早期的浏览器背景图、QQ空间皮肤、还有各种游戏的皮肤,其实都是如此。
  2)饥饿营销
  这里的饥饿营销并不代表微信红包封面运用了此种营销手段,这是指其底层逻辑与饥饿营销模式类似,都是抓住了一个"物以稀为贵"的特点。限量派发的品牌红包成为了大家互相炫耀的资本,之后更是成为了少数人的商品。比如LV、Gucci、Supreme等品牌的红包封面,在二手平台或社交平台被高价转卖的例子更是数不胜数,这一操作可谓是无本万利。
  4. 红包封面的变现链路
  在这个由"一块钱"撬动的新流量风口下,品牌方、淘宝店家、创作者等皆是受益者。对品牌而言,微信定制红包封面是一场极具性价比的营销狂欢,对不少淘宝店家及设计者来说,这则是一个全新的暴富机遇。
  1)公众号截流变现
  通过在微信公众号上发布大量有关红包封面的文章,微信官方会根据多个维度推送你的公众号,再通过在公众号中引导用户进行观看或关注等步骤,实现截流。只要提升了公众号的粉丝价值,变现就简单了。
  2)引流私域变现
  通过在各大社交媒体平台上发布用户感兴趣的内容,然后再通过免费获取,评论获取,私聊获取等关键词方式引导用户加微信获取红包封面序列号,先把用户从公域引至微信私域,再用各种方法进行变现。
  3)直接售卖封面变现
  这条产业链还有更粗暴的玩法,就是直接售卖变现。有直接拉群,在群公告里进行销售。不仅仅只卖微信红包封面,还卖微信状态视频与各视频平台会员;有直接在淘宝、闲鱼挂链接的;还有买表情包送封面的,各种方式层出不穷。
  5. 结语
  不得不说,微信红包封面俨然已经成了一种社交货币。不久前微信还官宣了微信红包封面已经打通视频号,可谓是曝光与转化双管齐下。红包虽小,但玩法的一小步创新,说不定就能为微信在整个移动支付领域和短视频领域创造更大价值。
  认知决定一切,要先抢跑于整个赛道,就得拿出不一样的东西,销客多是一款专注于社交裂变的小程序商城系统,商家若想进一步打开市场,那销客多定是你的不二选择。我们专注于打造流量市场,能够更好的帮助商家把公域流量转化为私域流量,并拥有一套完整的运营体系,能够帮助商家有针对性的进行各类营销活动,精准定位,细分市场,扩大销售渠道。如果在某个领域深耕已久但仍没有起色,不妨换种思维来看待发展路径,走出一条别样的营销之路。

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