文｜顾子鱼 01.
前几年，我们一打开电视，就能看到一则广告片，一男一女两个可爱的小人儿，戴着老花镜，一边扭着一边唱着：今年过年不收礼啊，收礼就收脑白金…… 那时候脑白金的广告家喻户晓，老少皆知，就是因为这段脍炙人口的广告语，简单、好记。 最近在热播剧《赘婿》里还把这个广告语用了上了，宁毅看到楼小姐家的布行和他一样采用了现代的营销手段，以为楼小姐也是穿越过去的，就用这段广告语试探楼小姐，可见这段广告语有多耳熟能详了。 这就是成功的广告文案的魅力，不会随着时间的流逝而被人们遗忘，就算不在江湖，但江湖依然有它的传说，这就是好文案的流传力。 什么样的文案算是好文案呢？怎样才能写出好文案呢？《传神文案》这本书告诉我们如何从文案小白成长到到文案高手，这是文案人成长、晋升的必读之作。 我们都知道好文案就是一句顶一万句，人人都能记住，也只有文案写对了，营销才能作对，好文案需要具备场景力、标签力、社交力、流传力这几个特质。 02.
相信喜欢阅读的人，或多或少都买过Kindle，特别是上班族在坐地铁公交的时候，让阅读更方便。 可也有很多一些人，买回来就没怎么用，放在桌子上，泡面的时候用它盖碗真不错，Kindle的官方就在2019年世界读书日，出了个自嘲广告：盖Kindle，面更香。 脑补下画面，这个广告是不是很有趣，这就是场景力，深入人心，这样的广告谁能记不住呢？ 后来Kindle官方接着又推出了＂催眠神器＂的广告语，让Kindle的使用功能又进一步渗入生活，泡面时盖碗，睡觉前催眠这些真实性的生活场景引发了消费者的巨大共鸣。 Kindle广告文案的成功，就是因为场景定位了产品的属性，让消费者有了生活代入感，作为一个时尚阅读人怎么能不赶紧入手一个多功能神器呢？ 03.
提到纯净水，我们随口都能说出几个来，什么＂农夫山泉有点甜＂，＂百岁山，我们是大自然的搬运工＂等等。 这些成功的纯净水广告文案中，无疑都是对自己产品的特点做了标签识别，而且语言精炼，或许就是单单几个字，或者是一句话，这样更容易被消费者记住，也更具有传播力。 比如王老吉的文案＂怕上火，就喝王老吉＂，李宁的文案＂一切皆有可能＂，海飞丝的文案＂去屑当然海飞丝＂，这些脍炙人口的文案广告语已经被消费者牢牢记住，去商场消费的时候，自然就会去这些品牌专柜了。 04.
随着互联网的发达，我们的生活变得丰富多彩，学习、生活、变得越来越简单快捷，有问题不用求人解答，买东西也不用出门，那些网络平台都能帮我们解决，＂有问题，上知乎＂，＂要购物，上天猫＂＂支付宝，知托付＂，这些文案已经落实到了生活实处，而且是必不可少了。 就像一个人有自己的独特人设，才能被别人记住，产品也一样，只有人设丰满的产品，才可以和消费者建立持久而密切的关系，这就是产品社交力。 无社交，不品牌。让品牌跟消费者形成关联，找对人群，服务于人群，并且用精准的文字击中消费者内心感受，获得长久支持，这就是品牌的力量，就是好文案。 05.
无论岁月更替，还是时光荏苒，有些好的经典始终会流传下来，因为它本身就有一种传播力。 比如我们小时候学过的一些古诗，＂床前明月光，疑是地上霜＂，＂离离原上草，一岁一枯荣＂，这些古诗词相信我们每个人都会背，而且我们的后代也一样会去背，这就是流传力。 好的文案也一样，它本身就可以让品牌具有这种自己传播的能力。 比如诞生于1912年的奥利奥，从一开始就把＂扭一扭，舔一舔，泡一泡＂这种吃法植入消费者心智，成为奥利奥坚持至今的营销模式。 虽然扭、舔、泡这三个动作简单，却有着生动而又丰富的细节，给消费者带来一种边吃边玩的独特体验，让品牌将快乐和有趣联系在一起，无论是大人还是孩子都会情不自禁去脑补这个画面。 我第一次喝江小白的时候，就被它瓶身的广告文案吸引，而且不由自主地就发了朋友圈，圈友们都在下面纷纷留言点赞，都说这些文案简直跟这个白酒太搭了。 比如那些＂寂寞是想让人陪，孤独是想有人陪＂，＂所谓孤独就是，有的人无话可说，有的话无人可说＂，把成长中的少年心事、年轻人的喜怒哀乐，描写的淋漓尽致，江小白迅速赢得了年轻人的心，火的一塌糊涂。 写在最后 以前我们总说，好酒不怕巷子深，可是在现今这个时代，好酒也要勤吆喝，而且得吆喝的与众不同，只有这样才能让消费者记住产品，所以只有经典文案能够广为人知。 《传神文案》的作者空手，是国内内容营销和文案领域的顶尖专家，这本书把什么是好文案做了详细的分析，对一百多个商业案例做了全面解读，六百多个案例做了深度剖析，让我们知道，只有文案写对，营销才能做对。 这本书不仅能学到文案的创作技巧，还可以进一步提升对品牌营销体系化的认知，无论是文案小白还是高手都能受益匪浅。 传神文案：文案写对，营销才能做对 ￥49 购买 THE END 图片来自网络 作者简介：顾子鱼，自由撰稿人，温暖的人写温暖的字。 关注@遇见子鱼 每天精彩不断 【点击阅读】 娘家要彩礼，婆家要嫁妆，30岁的姑娘发出感慨：结婚怎么这么难 我们都曾是那个在风雨里奔跑的大人，也曾是在阳光下玩耍的小孩 《锦心似玉》：先婚后爱，解语花罗十一娘，还是入了徐令宜的眼 郭麒麟《赘婿》验证了一句话：色字头上一把刀，不是丢命就是破财
ampampquot爱情高手ampampquot田馥甄被林俊杰多次公开示爱，却和周董女助理爆恋情1田馥甄能拿捏住的，不仅有脸上的两坨肉，还有华语乐坛的两位天王。2006年3月，正当红的田馥甄突然宣布要去英国游学，然而没过几天，她就和正在英国拍MV的周杰伦传出了恋爱流言。因为当窦骁何超莲小说照进现实的爱情当红明星高调为豪门女友晒祝福在浙江卫视热播的良辰好景知几何剧中的窦骁在给女友何超莲庆生，自曝何超莲磨人。不过言语中还是透露着甜蜜，何超莲也自曝窦骁在黑她。看到这对小情侣这么甜，粉丝求窦骁陈都灵二搭！良辰好景知几何走了一条大家都未设想的路良辰好景知几何被网友们调侃称为酷的优酷视频，在最近一段时间真的可以说是赢麻了。由窦骁和陈都灵主演的良辰好景知几何剧，剧情一波多折，现在推进到了一条大家此前从未能有过想象的道路上。陈陈浩民给保姆吃剩饭住沙发，保姆回应月薪2万吃剩饭没什么最近，陈浩民与老婆蒋丽莎在直播中提及保姆吃饭的问题在网上引起了争议，直播时有网友问他们的保姆怎么吃的？蒋丽莎脱口而出说剩下的菜会给保姆和助理，之后直播间就炸锅了，觉得他们对保姆和助知名女星阚清子减肥太辛苦！一顿只吃两颗蛋，忍不住暴食崩溃大哭近日，知名女星阚清子在社交平台中晒出了自己最新的减肥动态，本来控制得很好，但因为深夜吃了一块火腿，阚清子最后忍不住深夜大哭了起来，她还发文求助大家，看有没有和她一样的人。其实阚清子两天爆出7个瓜，于正内涵张天爱，王传君齐溪秘密生子，个个精彩娱乐圈的新鲜事，层出不穷。520521的浪漫日子也没闲着，两天爆出了7个瓜。圈里又出现了新孩子，顶流小生传出绯闻瓜有人又被官方点名，有人则三年抱俩怀上二胎下场内涵少不了，恶人告状被李思思重回王牌栏目！她与龙洋和马凡舒，谁能成为央视新一姐？李思思被调到央视冷门的购物频道，让很多喜欢她的粉丝都挺慌的！莫不是李思思被雪藏了吗，结果1个星期的时间都不到，李思思就再度回归自己的王牌节目回声嘹亮也就是说，所谓的调到冷门部门的说周杰伦九年前的演唱会重映，观众人数破千万，瞬间登上热搜榜第一5月20日晚上，当很多人还沉浸在过节的气氛中时，某音乐平台举办了一场特殊的520活动，那就是周杰伦演唱会的重映。这次重映活动选择了周杰伦以前的两场演唱会，一场是魔天伦巡演中的一场，被央视点名批评后的何炅48岁生日竟无一人祝福被央视点名批评后的何炅48岁生日竟无一人祝福，曾经的众星捧月到跌落神坛，这是不是就是娱乐圈的人走茶凉名场面？例如某迪前一天还在为贾玲祝贺生日快乐，第二天到了何炅的生日时却没有任何表浪姐3刚开播，就争议不断不会主持，不合群，瘦到皮包骨浪姐3刚开播争议不断，不管是请了第一季和第二季的冠军来，还是请了谢娜当主持人或者是因为请了韩国明星郑秀妍，本意应该是增加热度，效果是有了，就不知道是不是想要的效果首个出现争议的人物TVB武侠剧天龙神剑，三个女主死了两个，三哥三嫂二度演情侣在1987年开播的天龙神剑是TVB出品的一部短篇武侠剧，全剧只有20集。虽然篇幅短，剧情内容和出场人物却不少，但也因此剧情发展相对比较快，稍有不注意可能就会错过某些重要的剧情该剧由