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腾爱优芒打造偶像团体,2020年成团体选秀爆发年?

  男团选秀热度不如女团高,女团选秀口碑下滑,当人设的重要性超越实力,选手争议成为热搜话题,那么偶像团体选秀节目只能沦为一档高娱乐性的综艺。
  比起剧集市场"你方唱罢我登场"的热闹,综艺市场最近表现的略为单调,热搜上常见的,清一色都是《青你2》选手,"争议"或者"感动",偶像选秀俨然已经成为话题的狂欢,从不缺少热度。
  尽管腾爱优都建立了自己的选秀系统,如腾讯已播出的《创造101》、《创造营2019》(以下简称创1、2),爱奇艺已播出的《偶像练习生》(以下简称偶)、《青春有你》(以下简称青1、2),优酷播出的《以团之名》,但资本对于"偶像选秀"依然乐此不疲,据悉,芒果也加入了选秀队伍,不仅有偶像男团养成计划,同时也会打造带有标签"中国首档逆龄女团选秀"的节目——《乘风破浪的姐姐》,选秀之风靡也影响了台湾地区,台版101《菱格世代DD52》宣传片流出,而从《偶像练习生》出道的陈立农已经可以当飞行嘉宾了。
  从偶像选秀元年到爆发年,偶像选秀的热度一直在,但质量并不高的问题也一直伴随其左右。
  男团VS女团
  创造101 VS青春有你2
  选秀越来越火?
  《青春有你2》不仅是同期播出综艺的C位,它的播出,还间接带动了《偶像练习生》与《创造101》的收视,据云合数据2020Q1网综盘点,两年前的《偶像练习生》以8672万正片有效播放入榜2020Q1网综霸屏榜,作为女团选秀对比,《创造101》中选手选秀直拍播放量猛增,如吴宣仪直拍一晚播放量增加100万。
  截至目前,爱奇艺共推出三档团体选秀节目,分别为《偶》、《青1》、《青2》,腾讯共推出创1、创2两档,从播出经验来看,女团选秀无疑比男团选秀更吸引人。
  去年《创造营2019》播出之时,网友便做过《创1》、《创2》之间的对比,从前四期综艺收视对比来看,创1女团碾压创2男团毫无压力;从投票情况来看,《创1》C位孟美岐最终获赞数超1.8亿,TOP8均过亿,《创2》C位周震南总赞数超3700万,虽超第二名两千万赞,但对比女团来看,总赞数还是落后许多。
  《青2》的播出则更加验证了这一点,目前节目首轮淘汰结果已出,据FUNJI数据复盘,《青2》虞书欣以3365万票排名第一,TOP9选手总票数均过千万,而《偶像练习生》蔡徐坤首轮排名总票数仅1125万,第二名陈立农未过千万,《青1》则更加惨淡,首轮排名第一位的李汶翰总票数仅737万。从首轮晋级选手总票池数来看,《青2》总票池数3.84亿,是《偶》、《青1》首轮总票池之和的2.41倍。
  横向对比来看,从《偶》、《青1》、《创2》男团选秀最终总票数来看,男团选秀一届不如一届。《偶像练习生》无疑是目前男团选秀节目的标杆,蔡徐坤以超4000万总票数C位断层出道,尤长靖作为第九名,也有超770万的总投票,同样的规则下,《青1》冠军李汶翰总票数仅超800万,而第九名何昶希总票数仅超300万;《创2》总投票情况比《青1》好,周震南超3000万票数C位出道,第十一名的赵让也有近750万票,尽管如此,票数总体情况仍不如《偶像练习生》(注:创2投票规则与青1、偶相似,可以直接比较)。
  女团选秀参与度高,热度大,也不缺话题,比如《创1》话题阅读量达163亿,仅杨超越个人就让热搜"爆了",《青2》播出一半,阅读量达86亿,但目前热议度最高的虞书欣并未创造出热搜爆款。而从豆瓣评分中,也能看出网友对女团选秀的审美疲软,《创1》评分5.8,《青2》仅5分。
  男团选秀未有能超越《偶像练习生》的节目,而从总投票数来看,网友的参与度越来越低,反观女团,其号召力仍然不减,但节目口碑的滑铁卢也值得接下来入场的资本们警惕。
  人设升级,绯闻满天飞
  rapper变reader
  女团选秀的5分评价从何而来?
  选秀市场中,能真情实感进行打投的,100人里面99个都是女孩子,但在选秀市场最有热度的是女团而并非男团,最主要的原因在于女团在人设打造、争议等方面更有话题度,这些自带话题度的内容不仅激发粉丝参与到选秀当中,也将更多路人拉下场。
  从《创1》的5.8分,到《青2》的5.0分,也让大众陷入了思考:女团热度高但为何口碑这么不好?从《青2》中,我们或许可以找到答案。
  1. 人设至上成了选秀节目的方法论,选女团本质上是选"秀",而非选女团。
  《创1》播出的时候,能力有所欠缺的杨超越以第三名的成绩出道,同时她也是节目第一个能把热搜爆掉的热门级选手,于是,随着《青你2》的播出,我们能看到节目组在制造热度方面已经有了自己的方法论。
  来自华策影视的虞书欣虽然在唱跳方面不是最好的,但凭借"作"率先出圈。首期节目一出镜,虞书欣就用颤抖的发音成功引起了无数网友的注意,"做作"成为她的标签,而#虞书欣说话#话题直奔热搜第一,关于"你喜欢虞书欣说话方式吗"的调查投票,引发129万人的点赞;随后,一声做作的"哇哦"更是为她的出圈扫平一切障碍,李佳琦、黄晓明、张雨剑、张新成均有模仿。
  与杨超越一样,虞书欣本身具有的争议性,才是她出圈的最大利器,而实力并不是重点。团体C位一般是最有实力的选手,目前虞书欣排名第一位,当女团的C位特长是"个性",女团选秀节目的重心早已偏离"选女团"的初心轨道。
  2. Reader唱rap,偶像选秀看点仍在其"娱乐性"而非"专业性"。
  "淡黄的长裙蓬松的头发"一句堪比诅咒的rap诞生了,你或许没有看《青你2》,但你一定听到过这样的rap。第八期节目,秦牛正威、李熙凝以及黄一鸣三位"rap"选手重新改写rap的演唱方式,在全网掀起了一阵"reader"风,《中国新说唱》做到的rap推广,reader一句话就做到了。
  "淡黄的长裙蓬松的头发"可以说是《青你2》最出圈的舞台表演,其话题阅读量达8.1亿,从侧面也能看出,对于大众而言,女团选秀目前更像是一档综艺节目,娱乐性是第一位的,专业性反而退居其次,有了韩版8分的produce101珠玉在前,对比之下节目评价自然不高。
  3. 绯闻满天飞,选秀节目是否出圈取决于选手"背后的故事",这也是口碑下滑的关键。
  据FUNJI统计,截至前十期,节目热度最高的,不是虞书欣说话,也不是reader唱rap,而是申冰的退赛。
  申冰因为个人情感问题退赛,而自节目播出以来,选手背后的故事被网友扒了个底朝天的事情很常见,除了"冰清玉洁"的故事,还有孔雪儿"黑料"。此外,段小薇把自己P成小松菜奈、赵晓棠段小薇吵架、周梓倩哭晕等内容弥漫全网。
  反观靠实力或者作品可以出圈的选手,却寥寥无几。热搜中不乏实力选手,如唯二两位3A选手安琦与喻言,但真正靠作品出圈的,在小官看来,是傅如乔的《微微》,在网易云热搜排行榜上,傅如乔的歌曲《微微》排名第二,评论数过万,仅次于《夏天的风》,高于周深的《达拉崩吧》,但再去看傅如乔首次排名,为23名,属于实打实的歌红人不红。
  绯闻满天飞、选手之间的小打小闹不断上热搜,这些"背后的故事"固然能为节目带来较高的热度,但节目给人的观感也随之下滑,并且很容易为女团选秀打上"心机"的小标签,如此一来,不仅口碑不高,也容易引起部分网友的反感。
  要想打造高口碑偶像选秀节目,除了导师的专业度外,选手实力、节目剪辑也都是重要因素。
  芒果入局,台版101造势
  2020年是偶像团体选秀爆发年
  两年前,爱奇艺与鱼子酱共同打造了中国首档偶像竞演养成类节目,100位练习生参与,32家经纪公司输出偶像人才,其中包括乐华娱乐、华谊、慈文传媒等大咖公司,最终,在张艺兴PD的主持下,这档节目打造了国内首个九人团体Nine percent。
  同年夏天,腾讯对标爱奇艺,打造了女团选秀节目《创造101》,黄子韬为固定MC,陈嘉桦、罗志祥、王一博等人为导师,43家经纪公司参与其中,除了乐华娱乐、觉醒东方外,欢瑞世纪、芒果娱乐也加入偶像选秀的行列,最终十一位成员组成火箭少女101成团出道。
  随着《青你1》、《创造营2019》的播出,团体选秀节目已经成为近两年的家常便饭,虽然在收视与口碑上存在着争议,但从阵容来看,却越来越大。无论是男团选秀还是女团选秀,导师的咖位越来越重量级,郭富城、苏有朋、Ella、蔡依林、胡彦斌等专业导师均有出席,而流量类的也不缺,如张艺兴、黄子韬、王一博、程潇等人,到了《青2》,韩国人气女团Blackpink成员Lisa的加入,让导师层面的专业度更上一层楼,而即将播出的《创造营2020》则集齐了黄子韬、鹿晗、宋茜,三大流量+韩国团体经验,也算是导师板块的升级。
  从参与公司来看,除了乐华娱乐、哇唧唧哇、香蕉娱乐、觉醒东方、匠星娱乐等高密度输入偶像的经纪公司,越来越多的影视公司也参与其中分羹选秀红利,如华谊、欢瑞、慈文、嘉行、华策、萌样影视、河马影业等,不同的是,此前影视类公司选手只是打酱油,而虞书欣的出现,或许会改变这一现象,激发更多影视公司开辟新的造星方式。
  从《青2》出道位排名选手的公司来看,开始有"新面孔"出现,乐华娱乐、觉醒东方、香蕉娱乐这些中标率大的公司,此次都有落败之势,目前华策影视、丝芭传媒、泰洋川禾、匠星娱乐、TPG文创、嘉纳盛世、AMG亚洲音乐集团这七大公司占上风。
  接下来,会有更多公司与平台入局团体选秀。目前腾讯已经启动《创造营2020》,TFBOYS经纪公司时代峰峻开始输送选手,芒果娱乐发起了男团养成计划,优酷也在筹备《少年成名》(以团之名第二季),2020年将集齐四大平台的团体偶像选秀,再加上台版101,今年团体选秀节目将会大批量向我们涌来,但打造一档优质的偶像团体选秀节目,才是目前大众需要的,这不仅要求导师越来越具有经验,更要求对选手的严格把关。
  偶像选秀爆年,哪档节目能成为"超越者"?

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