杨坤在线演出，云欢唱风口上抖音的音乐野望

　　直播+无疑成为2020开年最亮眼的存在，从起初各行各业的探索自救，到如今主播成为热门职业，疫情之下，直播的经济价值得到彻底释放。
　　回顾年初，云综艺的出现引起了一番热议，在经历了云健身、云发布会、云音乐节、云观影、云喜剧等内容后，站在直播的风口上，行业人开始挖掘更多的玩法，一方面，丰富疫情期间网友们的云娱乐生活，另一方面，也为自身发展寻求更多可能性，近日，杨坤在抖音进行＂云欢唱＂，便是一个音乐人以直播为载体进行破与立的典型。
　　事实上，杨坤的＂云欢唱＂只是抖音＂欢唱DOU起来＂的预热，作为继沙发音乐会之后抖音再次打造的音乐直播项目，＂欢唱DOU起来＂不仅有杨坤的大咖专场打头阵，同时还有好声音冠军张磊、周董爱徒陈梓童坐镇，7届好声音学员隔空嗨唱。可以说这场音乐直播秀从怀旧与专业两方面对网友进行＂狙击＂。
　　截至目前，抖音#欢唱DOU起来#话题播放量已达2.1亿次，而杨坤直播间的部分视频片段点赞量已超百万。抖音的云欢唱不仅对线下传统演出进行了一次颠覆，同时也让直播+音乐的价值再次被大众看到。
　　欢唱DOU起来＂的出现，对音乐行业、直播行业而言，都是一次关于价值的探索与思考。
　　以怀旧为切口
　　现象级云欢唱如何打造？
　　＂坤哥真假音转换还是熟悉的味道，仿佛回到演唱会现场＂、＂666666，期待和好声音学员连麦的回忆杀＂，4月10日，在杨坤抖音直播间网友刷屏点播歌曲的间隙，闲聊的弹幕也一波接一波。
　　同一时段，张磊、毕夏、陈冠宇等熟悉的好声音学员们也在抖音开启了自己的音乐直播秀。从导师到学员，万万没想到＂欢唱DOU起来＂的第一波操作竟然是搞一波回忆杀，疫情期间的温情回忆＂杀伤力＂格外大，从战果来看，网友们十分买账，以明星唱将杨坤直播间数据为例，直播累计观看人数574.4万，最高同时在线人数达32.6万。
　　在多把专业吉他、迈克杰克逊照片的背景下，杨坤身着＂金色战袍＂上场，即便是一场直播秀，他依然＂全副武装＂，给足了现场感。演唱的时候，本人不仅佩戴墨镜装配齐全，同时还要求工作人员制作＂风＂搭配歌词营造氛围，而开口的一瞬间，真假音的转换吸引了更多人前来看播，短时间内，人数便从20万升至30万。
　　此外，唱歌之余，杨坤更显耿直本性，畅谈对音乐直播的看法，称抖音直播是一把钥匙，自己打算借助这个平台打造一场别致的＂线上演唱会＂。直播期间，还有明星好友贾乃亮、郑恺来直播间刷礼物、点歌，让不少粉丝激动了一把。在官方公布的时间表中，这场直播原本计划1个小时，因为线上场面太嗨，最终杨坤直播时间应粉丝要求又加长了近1个小时。
　　或唱歌，或唠嗑，杨坤的云欢唱直播间话题与音乐齐飞，格外热闹。
　　云欢唱的可能性很多，宜动也宜静，好声音第四季冠军张磊的直播间，也人气满满。不同于杨坤的高嗨状态，张磊则抱着一把吉他，在屏幕面前静静吟唱，演唱间隙还聊了聊自己在录制中国好声音的难忘经历，被网友称作＂音乐直播的一方静地＂，在直播后期，张磊还与《中国梦之声》的冠军李祥祥进行连麦对唱，仿佛演唱会邀请的特殊嘉宾，对音乐直播的内容进行扩容与丰富。
　　《中国好声音》作为一档爆款综艺IP，在以声音为本位的前提下，为音乐行业输出了诸多音乐人才，因此，此次抖音将7届好声音十余位学员集结在一起，不仅掀起了一阵怀旧风，同时大家的音乐直播或者连麦对唱，也尽显音乐人的专业本质，用歌声俘获粉丝的心。＂怀旧+专业＂、＂明星+音乐人＂、＂全民皆可参与＂等特质，让抖音的云欢唱与众多平台的云音乐区别开来。
　　云欢唱相关话题#欢唱DOU起来#目前播放量达2.1亿次，杨坤独唱片段合辑点赞量超100万，细究云欢唱出圈的路径，一方面是因为借助了直播风口与平台巨大的流量优势，联动明星艺人、打造怀旧话题、进行连麦对唱等，提高音乐直播的现场嗨点；另一方面，以好声音学员为＂招牌＂，平台不仅吸引节目原有的广泛受众，同时也吸引更多专业音乐人入局，从明星、学员、音乐人到粉丝，云欢唱活动引发的四联动，最大程度释放了音乐的能量。
　　线下转线上
　　疫情下的云欢唱带来了哪些＂新＂？
　　＂欢唱DOU起来＂，是抖音继＂DOULIVE沙发音乐会＂后对线下演出转线上又一次创新尝试，为网友带来新一轮的音乐体验的同时，也打破了疫情期间音乐人无线下演出的困境，为音乐人创造新的经济价值。
　　疫情期间，线下演出全面停摆，一个季度没有看演唱会，网友们看演唱会的心情反而越燃越旺。与此同时，还有很多像杨坤一样闲着的大咖级音乐人，抖音直播正是基于乐迷与音乐人的需求，开启了＂欢乐DOU起来＂的云欢唱活动，而杨坤入驻抖音直播，其实是对传统演出的一次颠覆，对线上演出的升级。
　　音乐直播可以创造更多可能性，为网友们带来了新体验。杨坤的线上演出，在升级线上演出的咖位时，也为网友提供了一次可以近距离观看偶像的机会。无论是歌友会还是演唱会现场，粉丝与偶像的距离均由导播掌控，屏幕感、距离感十分清晰，而在音乐直播中，粉丝与偶像之间的距离则无限减小，在杨坤的直播间，有粉丝能清楚的看到＂坤哥胡子有些白了＂，这种距离的拉近，让平日里无法接近偶像的粉丝们感到兴奋。
　　此外，直播上滚动的弹幕是无法忽视的存在，音乐直播最大的优势在于，为音乐人与粉丝之间提供了一个＂你问我答＂的据点。演唱会人多，音乐人无法面面俱到倾听每个人的声音，但音乐直播则将粉丝的心声打在了屏幕上，音乐人能最直接了解粉丝的需求与喜好，然后进行针对性满足。线上舞台在不影响歌唱水平的前提下，集演出、互动一体，在滚动的直播弹幕里，每一个粉丝都有被关照的可能性，这一点是传统演出很难做到的。
　　对于粉丝而言，线上演出是一种不错的新体验，对于音乐人而言，云欢唱实际上也蕴含着新的经济价值。
　　网易云在2019年做过一份《独立音乐人生存现状报告》，报告显示，仅凭借音乐获得收入在万元以上的音乐人，比例只占5%，而收入不足1000元的人数占比达68%，这其中，需要曝光度是大多数音乐人的呼声。而疫情的出现，无疑加剧了音乐人的生存困境。
　　音乐直播在此时也更显其经济价值，一方面，为音乐人提供了一个线上演出的平台，在抖音巨大的流量池中，音乐人可以增强曝光度与知名度，另一方面，也拓宽音乐人的盈利边界，除了音乐版权、现场演出外，音乐直播也是一种行得通的方式。
　　人人都可以玩转直播，但如何让直播为个体创造价值，并创造持续的影响力，＂欢乐DOU起来＂给出了一个标准答案。
　　从云欢唱看抖音音乐赛道布局：
　　流量扶持才是硬道理
　　杨坤与好声音学员为什么会选择抖音的＂欢唱DOU起来＂活动，而非其它？流量扶持与音乐直播基因是关键。
　　先是杨坤直播具有出圈之势，再是各种音乐能人也加入其中，云欢唱活动形成了自上而下的狂嗨。将云欢唱催化成云嗨唱的背后，是抖音直播在音乐垂直板块的重磅布局——两大计划：抖音音乐人直播招募计划与百亿流量扶持计划。
　　＂抖音音乐人直播招募计划＂旨在通过招募计划及专属聚合流量，全面吸引优质音乐人进行直播，以此扩大优质音乐内容供给，构建覆盖＂音乐作品+直播+短视频＂多维度的音乐传播方式。此外，抖音直播还会通过平台流量奖励、官方活动机会等资源奖励扶持＂线上音乐舞台＂，助力品质音乐更具影响力，传唱度更广。
　　而＂百亿流量扶持·玩转线上直播＂则以好声音选手为引子，面向热爱音乐的所有人，为全民音乐爱好者提供一个展示自我的舞台，从而被更多人看到。抖音直播认为好声音是不被定义的，因此livehouse、playhouse、DJ、乐器达人、专业音乐院校背景等，只要拥有＂好声音＂，都可以加入全民直播计划，而平台也会给予官方认证、平台流量曝光、DOU+奖励、直播推荐位、抖音热搜、明星同屏机会等多重资源奖励。
　　抖音的音乐基因由来已久，音乐用户渗透率高是其优势，如今加上两大扶持计划，可以看出抖音直播在音乐垂类赛道布局上的野心，然而，云欢唱活动是一种多方共赢，将云欢唱上升到多种形式和维度的云娱乐，抖音在此过程中也将收获颇丰。
　　从音乐角度来看，在解决音乐人曝光度的情况下，平台会吸引专业与民间多个方面的优质音乐人入局，提高了音乐市场的丰富性，从内容与KOL等方面成为音乐板块赛道的先行者。
　　从品牌角度来看，这是一次拓宽流量边界与提升品牌温暖力的举措，音乐人入局必然吸引更多粉丝关注抖音直播，而能够在娱乐刚需时期，以怀旧为切口，为粉丝提供一场线上音乐盛典，更是一种难得的精神慰藉。平台用流量支持音乐人，音乐人用歌声回馈粉丝，如此一来，平台与音乐人、音乐人与粉丝、粉丝与平台之间的粘度得到升级，这无疑是三者的共赢。
　　站在音乐直播的风口上，抖音直播显然已经开始自己的野望，＂欢唱DOU起来＂只是抖音全民直播计划的一环，同期进行的＂DouLand电音节＂，也取得了令人惊喜的效果。借助流量优势与用户高渗透率，抖音是否能戳中电音圈和小众乐迷的审美，再次引发音乐爆点，一切都有待验证，但确定的是，抖音在音乐赛道的跑马圈地又加快了步伐。