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在北美卖爆的摘金奇缘,中国内地票房为什么凉凉了?

  《摘金奇缘》上映两天,票房蔫了!仅为595万人民币。
  三个多月前,
  这部投资3000万美元的全亚裔大片,在北美实现三连冠伟业,大爆1.73亿美元。
  并成为美国年度现象级的文化大事件
  著名的《时代》周刊让女一号吴恬敏登上封面,
  并写下大标题:
  《摘金奇缘将改变好莱坞》
  在北美发行量很大的《娱乐周刊》,
  也让《摘金奇缘》和《黑豹》的女性卡司荣膺"年度娱乐人物"
  而在海外市场,表现比较突出的都是华裔人口众多的影市
  澳大利亚 1738万美元
  印度尼西亚 550万美元
  新加坡 500万美元
  新西兰 220万美元
  中国香港 200万美元
  中国台湾 210万美元
  有意思的是,《摘金奇缘》在东亚三大传统影市:
  中国内地(预计147万美元收官)、日本(74万美元)、韩国(116万美元)都表现地非常一般。
  若将这些票房数字/当地的华裔人口,会得出很多有意思的结论。
  其中一条就是:
  该影市的华裔平均英语水准越高,生活越西化,《摘金奇缘》的平均单人输出票房就越高。
  可以说,这部现象级电影的评论区尽显
  01
  亚裔文化的极端复杂性   不得不说,对于《摘金奇缘》的价值观,在华人社会所引发的争议是空前的。   在豆瓣上,简直是"吵翻天"的节奏。   在评论区,经常会出现这样不客气,甚至泼妇骂街式的留言。   总结下来,就是两点   1)这样一部讲述新加坡华人富豪的电影,并没有正确反映中国传统文化   2)电影主创有意无意地扭曲了(甚至丑化)中国文化来迎合美国观众。   不过从高达73%的北美票房占比来看,这部电影的确还是主要拍给美国人看的。   根据comScore数据,此片首映周末观众分布为:   白种人41%,亚裔美国人38%,西班牙裔11%,非裔6%,剩余4%   细究下来,"亚裔(Asian American)"这个词儿本身,   就是美国人:对于华裔、菲律宾裔、韩裔、印度裔等的总称,充满了西方白人中心论的调调。   但仅仅在华人圈中,就分成   美籍华人ABC、中国大陆人、新加坡人、中国香港人,中国台湾人,马来西亚华人等太多族群。   无论语言、生活环境、家族历史、历史包袱,都各不相同。   在欧美跨国企业的亚裔中,也存在这样人所共知的鄙视链:   新加坡人、中国香港人、马来华人、ABC、中国台湾人、韩国人、中国内地人、印尼人。   没办法,人类社会总是充满着矛盾。   不仅有种族之间的"敌我矛盾","人民内部矛盾"也是纷争不断。   即使是在美国,喜欢《摘金奇缘》的观众也大多数为标准的ABC,他们从小接受美式教育,在美国文化熏陶里长大的黄皮肤美国人。   而对于很多成年后才去美国的华人,普遍对《摘金奇缘》里呈现的亚洲人形象颇有微词,认为塑造的形象太偏颇。   这种极致的复杂性最明显的就是体现在口音上。   不得不说,导演朱浩伟在选角上真的很细心。   戴帽子的就是本片的导演朱浩伟   口音就是阶级、语言就是身份。所流露的信息实在太丰富!   对于台词的细节把控,是好莱坞电影人的绝活儿。   整个新加坡富豪家族的老太太卢燕,她在众星捧月版的气氛中,如太后一般出场   今年91岁高龄的她,一开口就是雍容华贵的京腔,一个昔日帝国的余晖。   之后出场的杨紫琼也完美掩盖了她的马来西亚英文口音,一开场就一个电话,让英国老爵士宣布酒店新主的诞生   杨紫琼与男一号亨利·戈尔丁和女三号嘉玛·陈标准的伦敦口音一起,用一水的英伦腔代表了新加坡超级富豪高高在上的阶层。   女一号吴恬敏那一口标准的美式口音,则代表了普通美国人对于亚洲富豪生活的好奇心。   2008年全球金融危机之后,亚洲富豪群体的崛起令美国人猝不及防。对这一群体充满了好奇心。根据瑞士银行发布的报告,亚洲富豪已经在数量上超过美国,每两天就会在在亚洲,诞生一位亿万富翁。   而在小富豪高家的饭桌对话上,女主人一口机关枪吐字的新加坡口音,非常平民而局促。一股浓浓的岛国土豪的气息油然而生。   这样的口音,早已被真正的权贵阶级抛弃。   因此,本质上,"亚裔"只是美国人视角下的宏观概念。   但亚裔文化内部的复杂性远超美国人的想象。   当中国观众抱着看"中国富豪"的想象去看《摘金奇缘》,看到的却是满口英语的ABC在展示新加坡富豪的生活   题材上又是老套的[流星花园+灰姑娘],文化差异暴露无遗,在内地水土不服,票房遭遇冷遇,也能理解。   不过,上映两天595万人民币,实在忒低了点。   口袋君不得不提一个敏感的话题:   02
  好莱坞电影高清资源提前泄露   是否会影响中国票房   根据口袋君长期观察,一部电影能否上热搜,一般就三个里程碑式的时间节点。   当前时间点:时光网的"大家都在搜"如下6部   1.大片发布首款预告片时。   《复联4》若下周发预告,必上热搜。   2.大片上映前后1-2周。   《海王》《狗十三》《毒液》(双重因素 你懂的)   3.高清正版首款介质发布之时。   《影》《邪不压正》《万圣节》   口袋君(微信公众号:kdmovie)很早就发现:   宣传一部电影,和办一场婚礼,从传播规律上极其类似。   选定档期,就相当于给婚礼选个好日子。   这个好日子选好了最好不要动。   发布预告,就相当于给亲朋好友发请柬。   让大家看清楚新娘新郎的面容。锁定参与婚礼好友的时间。   大片上映,就相当于重金打造的婚礼正式举行。   高清正版首款介质首发,类似将婚礼照片发朋友圈和社交媒体。让更多无法到现场的人分享和回味婚礼瞬间。   而这次,《摘金奇缘》的内地档期由于比北美晚了3个多月,华纳选择在11月初就发布了此片的蓝光碟,直接导致电影传播节奏完全被打乱。   让此片的传播力势能和热度在内地上映时,极低。   对此片最有好奇心的中国影迷群体,提前1个月就已看完此片。   觉得好看的,发朋友安利之后,导致更多人去看完高清资源。   觉得不好看的,要么去豆瓣打低分,要么就直接默默地提都不提。   不过,又有同学要问了,华纳是傻子么?   为什么不等《摘金奇缘》内地上映后,再发布首款高清正版。   这个问题,口袋君曾与海内外业内人士广泛讨论过。   以下回答也能解释为什么韩版高清资源能出那么早。   首先,高清盗版都来自于正版。   全球高清正版发布时间不一致,但盗版是一致的。   只要片方敢放第一版高清介质,大家就敢看。   这一点华纳不傻,都是知道的。   第二,归根结底还是因为一个字:钱。   以这次《摘金奇缘》为例。   上映前,乐观地估计:   此片内地票房1亿人民币。华纳拿1/4,359万美金。   电影票钱一般一年后才到账。   韩国网络院线则有20万人愿意付15美元一部来购买数字版。300万美金。   一个是立刻到账的300万美金,一个是一年后才到账的359万美金。   答案很清楚了。   归根结底,   好莱坞电影高清资源提前泄露,90%以上的情况会影响中国票房。   最好的例子,就是   2015年的《小黄人大眼萌》4.36亿人民币   2017年的《神偷奶爸3》10.38亿人民币   为什么同样的IP票房会差那么多。   因为前者在上映前两周,韩国发高清资源了。   因此,从这样的逻辑来判断:   其实华纳影业自身也不太看好《摘金奇缘》的内地票房。   否则不会提前1个月发蓝光碟。   商业的本质就是这样。   人类对利润的渴求,就相当于鲨鱼见到了鲜血。   口袋君之所以会为《摘金奇缘》的过低内地票房感到惋惜。   就是因为:   抛开一切华裔内部矛盾、文化鄙视链、偏见、有色眼镜,就谈电影本身,这是一部   03
  相当合格养眼的好莱坞商业类型片   纵观各大评分网站,除了豆瓣给了6.2分   其余均给予70分以上的好评:   IMDB:7.2   烂番茄:92% 7.6分   连一下苛刻的Metacritic也给出了:74分   而最能代表中国普通观众口碑的猫眼评分:8.4分   因此,此片能在全球拿下2.36亿美元的票房,不是偶然!   而是靠实打实的制作实力。   口袋君给此片打4星/78分。   平心而论,说这片是"好莱坞《小时代》"的童鞋,良心不痛嘛!   你们究竟有没有吃过《小时代》四部,我都吃过。   无论是品味、电影感、服化道、卡司演技,格局,《摘金奇缘》都胜出太多。   光是那么好的歌单就秒杀100部《小时代》!   特别是Kina Grannis那首《Can"t Help Falling in Love》,太好听了!   口袋君已经单曲循环多日,非常配婚礼上的气氛。   若有正在筹备婚礼的童鞋路过,   口袋君建议你可以考虑用这首歌作为新娘出场曲。   最后那首《Yellow》效果也相当不错!   当年郑钧唱的《Yellow》在《流星花园》中也作为BGM出现过   当然,从故事上而言,   《摘金奇缘》仍然是老套的[流星花园+灰姑娘]的合体,故事主线也能用一句"纽约凤凰女拜金新加坡富豪婆婆"来概括。   但整部电影的呈现方式很Decent!   特别是在最为敏感的炫富剧情上,炫耀地很高雅,的确让观众看到亚洲富豪的真实作派。   不像《西虹市首富》那么无比粗俗,也完全不是《小时代》土味空洞。   另外,影片中对家庭、婚姻、自我追求的讨论也是全世界都会有共鸣的话题。   总之,若你是一位好莱坞爱情轻喜剧(Romantic Comedy)爱好者,那多半相当喜欢此片。   ▼   仔细想来,   我们每个人手上都有两大资源用来投票,   第一个是脚:你选择在哪个国家哪个城市生活。   另一项是钱:每一次花费都是一种对美好生活的期许。   无论你是支持还是反对《摘金奇缘》的价值观,   在钱的投票下,影片的续集《中国富豪女友》已经正式立项   说到底,《摘金奇缘》其实是并不涉及中国人的美国好莱坞商业片,它的创意初衷绝对不是想通过丑化中国传统文化来讨好美国白人。   作为中国人,我们本可以作为旁观者来轻松观看这部剧情俗套,但融入全新元素的成功商业片,但不知道为什么最终还是有人会以受害者的姿态来贬低此片。   毫无疑问,《摘金奇缘》大卖的示范效应,会吸引更多的华裔年轻人投身到竞争[好莱坞院线片每年500人卡司大名单]中,并有助于让其他族裔的人意识到:   华人面孔不都是书呆子、送外卖的、科学家,我们还具有无穷多的可能性。   若这股风潮能够延续,距离首部华人超级英雄电影,真的不远了!   要知道漫威《黑豹》的投资成本是2亿美金,几乎可以拍7部《摘金奇缘》!

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