为什么超人总动员2无法在中国重演寻梦环游记的票房奇迹

　　如果要用三个字来形容2018年的好莱坞动画行业，那就是：降产能。
　　美国6大商业动画工作室，2018年一共才出品5部动画长片。
　　1）皮克斯：1部。超人总动员2
　　2）迪士尼：1部。无敌破坏王2
　　3）照明娱乐：1部。圣诞怪杰
　　4）索尼娱乐：2部。蜘蛛侠新纪元、精灵旅社3
　　5）梦工厂动画：0部。
　　下一部：《驯龙高手3》2019年3月1日。
　　6）蓝天工作室：0部。
　　下一部：《伪装间谍》2019年4月19日。
　　本周末，2018年真正意义上的第一部好莱坞动画大片来了
　　超人总动员2
　　Incredibles 2
　　不得不说，好莱坞动画大片这笔生意越来越难做。
　　以《超人总动员2》为例
　　1）时间长。2015年4月，剧本开工到2018年6月。整整3年时间。
　　2）成本高。制片预算2亿美元。全球票房至少要6亿美元起才能盈利。
　　如此昂贵的长周期制作，让动画衍生品收入杯水车薪的梦工厂动画、蓝天工作室有点招架不住，纷纷在2018年选择被收购or零产出。
　　皮克斯幸好找了迪士尼这个好爸爸，照明娱乐挖掘出了小黄人这样的超级爆款，才能源源不断地拿到投资推出新片。
　　说回这部《超人总动员2》。
　　目前(周六晚上23点)，这部皮克斯新作的内地票房仅为8597万，预计最终票房落脚点在3亿人民币。
　　显然，《超人总动员2》无法重演去年《寻梦环游记》大卖12.12亿人民币的盛况。
　　而在北美本土，《超人总动员2》光是首周末，就拿下了1.8亿美元(11.7亿人民币)的开画票房，预计最终北美票房会是内地的10倍+。
　　为什么同样是皮克斯口碑爆棚作，《超人总动员2》无法在中国重演《寻梦环游记》的票房奇迹呢？
　　01
　　剧情套路保守 核心主题不明
　　首先，口袋君说下对《超人总动员2》的评分。
　　3.5星/70分。
　　一言以蔽之，续集远不如首部曲这样惊艳。
　　在看第二集之前，口袋君特意去回顾了14年前的《超人总动员1》，发现真心好看！其内涵酷似美剧《摩登家庭》。
　　如果抛开了超级英雄动画的外壳，其实《超人总动员》的内核其实有些沉重，讲述的是家庭责任和中年危机：
　　一个现代美国中产家庭，爸爸为了工作为了家庭放弃心中的梦想，妈妈从当年潇洒女子变为温婉太太，大女儿青春期内心悸动外在缺乏自信，大儿子七八岁最令父母头疼，小儿子的出生更是榨干了父母的精力。
　　皮克斯将美国中产阶级父母的内心无奈挖掘地入木三分，充满了成人化的戏谑与反讽。
　　但是，到了这次的《超人总动员2》。
　　除了开篇弹力女超人拯救磁悬浮民众，展示了皮克斯无以伦比的动画技术外，
　　剩余的剧情都感觉特别套路和保守。
　　台词方面，充斥着梦工厂动画式的聒噪，失去了皮克斯过去古灵精怪的幽默，连巴小杰(Jack-Jack)的卖萌都显得特别地刻意。
　　而在主题落脚点上，《超人总动员2》也陷入了＂创新者的窘境＂。
　　面对急速变化的当今世界，导演Brad Bird想要表达的核心观点实在太多：
　　1）女性沉溺工作对家庭的影响
　　2）男性的自我牺牲该如何带娃
　　3）家庭角色该如何分工
　　4）超级英雄该不该受到法律制裁
　　5）超能力的副作用
　　6）屏幕及媒体的危害
　　看完后，实在不知道编剧想要通过《超人总动员2》表达什么核心主题。
　　而反观去年豆瓣9.0分的＂亲情催泪弹＂《寻梦环游记》，虽然有太多爆款亮点，但核心只有一个：爱自己的亲人，永远地惦记着他们。
　　动画好不好看，除了技术之外，最重要的还是如何讲好故事，把感情缓缓注入进去，借由作品本身把情感传递开，感同身受的代入感永远是电影的终极大杀器。
　　这方面，《寻梦环游记》和《超人总动员1》均完胜《超人总动员2》
　　02
　　文化差异显著 对儿童观众不友好
　　在《超人总动员2》上映前，中影发布了这样一份略显负面的红头文件。
　　事实上，在本土上映时，关于光敏性癫痫症不宜看《超人总动员2》的新闻就已在北美广泛传播。
　　口袋君在IMAX电影院看的时候，也觉得大反派Screenslaver在放大招时，在全黑的大银幕上，放饱和度那么高的电视屏幕墙，实在是很不舒服，非常伤眼睛。
　　最近，迪士尼市值(1585亿美元)被Netflix(1786亿美元)拉开了距离。
　　一方面是因为《游侠索罗》的票房失利。
　　另一方面则是由于同时掌管皮克斯和迪士尼的大佬约翰·拉塞特因为性骚扰问题，宣布正式离职。
　　熟悉Pixar的影迷，都清楚：
　　约翰·拉塞特之于皮克斯，就如同乔布斯之于苹果，马云之于阿里巴巴那样，是整家公司成立20多年来的精神领袖。
　　身为全美家长最信任的品牌，皮克斯过去从来没有制作过：这样诱发观众发病的敏感镜头。
　　不知道是不是因为Brad Bird的最终剪辑权力，这次没有受到约翰·拉塞特的制衡。在一部家庭动画喜剧片中，出现这样的新闻实在不应该！
　　身为一名2岁娃的父亲，口袋君看完《超人总动员2》之后，与老婆说的第一句话就是：这部动画在娃12岁之前，绝对不会带她去看。
　　虽然是PG-13的分级，但整部电影有着太多的暴力和大动作戏，太多过于现实的情节，有可能让12岁以下的孩子觉得看完后有点不是很开心。
　　片中，大段大段的美式说教台词，不知道翻译成国语，中国小盆友们能否get到重点。
　　说到中美文化差异，不得不提到开篇的8分钟短片《包宝宝》
　　虽然导演史之矛是华裔，但估计应该蛮久没有回国了，地气只接了一半。
　　短片一开始还不错，有一种《飞屋环游记》开篇经典桥段的感觉。
　　但从华裔妈妈突然受到惊吓，眼珠开始一直眯着起，就感觉是在贩卖典型的亚裔刻板印象
　　最诡异的是：在包儿子长大独立后，妈妈舍不得，把他一口吃掉了。
　　这个剧情好有文化差异，哪位大神给解释一下，究竟什么意思？
　　反观，去年大卖的《寻梦环游记》虽然是以墨西哥的亡灵节为背景，但在遥远的东方古国－－中国，却是零文化差异
　　比起有些中国人在清明节的披麻戴孝，墨西哥人还为我们展示了一种无比乐观的祭祀生死观，完全是以怀念故人的好为核心，现在想来，依然令人动容。
　　03
　　超级英雄电影玩剩下的超能力
　　若未来的人类，为超级英雄电影编撰一本史书，一定是以2008年为限。
　　2008年以前，前漫威时代。
　　2008年以后，后漫威时代。
　　作为一部诞生在前漫威时代的超级英雄片，《超人总动员1》在2004年刚一诞生时，还是相当有新意的。
　　力大无穷的超人爸爸，一关门，就把车窗震碎了。
　　弹力女超人，可以无限制地拉伸自己的身体。
　　姐姐隐身，弟弟酷似快银。
　　但经过了14年来，漫威、DC、X战警各种狂轰乱炸后，全球影迷已经对超级英雄的各类超能力了如指掌，甚至已经有点审美疲劳了。
　　这次，Brad Bird为《超人总动员2》加入的6位新角色，我们来看一下分别是什么技能。
　　从左到右：
　　Screen，形似猫头鹰，脑袋能自由旋转360度，有一对能飞的人造翅膀。超能力类似＂狮吼功＂，尖叫时可以震碎玻璃。（漫威的凤凰女笑了）
　　He-Lectrix,身材瘦小。衣服上画有闪电。超能力是释放闪电，还自带高压电。(DC的闪电侠笑了)
　　Reflux,外形有点颓却身穿披风。超能力是口喷岩浆。（漫威的岩浆笑了）
　　Brick，肌肉发达的女汉子，拥有超强力量和无谓精神。(神奇四侠中的石头人笑了？性别貌似不对，大家有知道的，欢迎补充，谁笑了)
　　Krushauer，蓝色紧身衣这位，超能力是隔空操纵，甚至能隔空捏碎一辆车。（万磁王笑了）
　　Voyd,女性超级英雄，她是弹力女超人的铁粉，能创造空间，瞬移物体。(范冰冰饰演的闪烁笑了)
　　一共6个新角色，都能看到漫威/DC超级英雄角色的影子，实在令看惯超级英雄电影的影迷觉得惊喜不足，都是套路呐！
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　　事实上，在《寻梦环游记》去年大卖12亿人民币之前，皮克斯在中国内地的最高票房，还是由《海底总动员2》在2016年创造的2.54亿人民币。
　　预计，《超人总动员2》的内地票房体量也就在3亿元左右。
　　而照明娱乐先不说小黄人系列，单说《爱宠大机密》，在2016年就拿下了3.89亿元的内地票房。成本仅为《超人总动员2》的1/3。
　　事实证明：
　　皮克斯动画在中国内地，还远远没有达到其在北美的品牌知名度。
　　相信大多数普通中国观众，对于哪部动画分别属于皮克斯、迪士尼、照明娱乐、梦工厂，都不是很清楚。
　　在影迷文化浓度还不够浓厚的内地影市下，唯有
　　1）真挚无比的情感
　　2）具有共鸣的核心清晰主题
　　3）讨巧喜感的爆款角色
　　4）对中国儿童的友好度
　　才是好莱坞动画大片在内地大卖的四大前提条件。
　　对不起，这次《超人总动员2》真的没有做到！
　　特 别 说 明
　　尽管前文，口袋君说了《超人总动员2》的三大不足之处，但皮克斯制作的高水准还是在那儿的。比如：以下纤毫毕现的衣服毛绒。
　　有可能我的预期值是80分+，最终只看到了70分的电影。对好莱坞动画有偏好度的童鞋还是建议观影！毕竟全年这样档次的动画大片，一共才5部！