如果你最近有刷抖音,我敢打赌你一定会经常刷到刘德华。 要说最近社交媒体发生的一件大事,那一定是刘德华入驻抖音,其影响程度,比起当初周杰伦在快手直播,可以说是有过之而无不及。 1月27日,刘德华入驻抖音,短短几天,粉丝就突破5000万,包括贾玲、肖战在内的明星们,纷纷加入粉丝阵列为其助威,影响力超过任何一位顶流! 正所谓"外行人看热闹,内行人看门道",看似是大咖随意入驻抖音平台的背后,实际上却是内容平台的破圈大战。 近年来,各平台争夺流量大战愈演愈烈。 当年轻的流量已经收割完毕,各大内容平台的增长焦虑,使得它们不能放过任何一块可以被收割的流量——不管是掠夺对手的,还是去挖掘新的需求。 而这种互卷,如今最大的表现便是,快手、抖音、B站、西瓜们花样百出,其中,引入中年男明星,满足中年用户的需求也成为了内容平台的共同选择。 从B站推出的何冰演讲视频《后浪》,到周杰伦在快手直播,再到韩寒成为西瓜视频的全能创作人,以及今天的刘德华入驻抖音,一场内容平台的"烧钱夺流量大战"正在进行的如火如荼。 当然,在这些内容平台竞争之中,抖音和快手的争夺更为明显。 最为明显的就是,此前,快手官宣周杰伦为代言人时,文案是"周杰伦首个中文社交媒体,全网唯一,只在快手";而如今抖音宣布刘德华入驻的文案如出一辙:"刘德华全球首个社交账号只在抖音"。 当然,也会有人纳闷,对于这些已经好多年都没有开账号的巨星们而言,在这个时候选择入驻抖音、快手平台,又是为什么呢? 其实,对于这些坐拥千万粉丝的全民偶像们来说,入驻内容平台,也是在用自己的方式重回流量圈。 虽然他们个个都曾是叱咤时代的巨星,但毕竟,他们已经很长时间没有活跃在当下年轻人的舆论场中,"00后不识周杰伦"虽然是个梗,但也反映出中年明星逐渐在年轻一代中失去影响力的趋势。 尤其是对于当下粉圈的核心人群00后而言,以刘德华和周杰伦等为代表的昔日天王们,对于她们来说无疑是"古早偶像"了。 她们平日里追捧的多半是受韩流影响的韩系养成类偶像,就连"归国一代"的几位顶流们都在无可避免地一步步退出流量中心,更何况这些爸爸妈妈叔叔阿姨年代的偶像。 而在此之前,乐坛天王周杰伦也曾在采访时明确地表示:"不是担心被其他歌手淘汰掉,而是担忧被时代淘汰。" 显而易见的是,大咖巨星入驻内容平台,无论是对明星还是平台而言,都是双向受益的。不过内容平台这片土壤,是否真的适合明星长久生存,还有待观察。 毕竟,明星与自然成长而生的网红们还是有着很大的区别的。 早前王祖蓝直播时,快手网红二驴与散打哥争相刷礼物,在没有得到王祖蓝的回应后,二驴直接放言让王祖蓝:"滚出快手"; 后来周杰伦直播,辛巴家族在直播间狂送礼物,目的就是为了引流,却不料周杰伦完全不懂"规矩",直播中完全没提及辛巴家族,最终也以辛巴的卖惨终结。 类似的直播事故并不在少数,也因此,对于绝大多数刚入驻的明星而言,基本都是例行公事,只有极少数在认真运营。