双十一已经到头了？销售量连着两年下跌，这3点影响最大

　　引言
　　再过20天左右，就是万众期待的＂双十一＂，广大消费者又得在电商平台疯狂抢购。但很多人应该已经发现，最近几年的双十一开始时间越来越早，持续时间越来越长，今年甚至从10月20日开始，持续近1个月。
　　难道是双十一带来的效益越来越好，让商家们不断延长活动时间吗？很显然，双十一早已不像前几年那么火爆，各大电商平台和商家越是延长活动时间，说明他们心里越没底。
　　因为愿意买单的人变少了，如果想维持一定的营业收入，那么就必须延长活动时间。因此，双十一活动其实已经到了由盛转衰的时刻，今年或许会首次出现销售额下降。
　　1.销售额下降从去年就已开始
　　官方数据显示，去年的双十一销售额比2019年更高，自从这项活动出现以来，一直呈现上涨趋势。但仔细观察后就会发现，这只不过是官方玩的文字游戏，因为去年的统计数据，是整个双十一活动期间的总数据。而在2019年之前，双十一数据指的都是当天的销售额。
　　如果用10多天的数据和1天的数据作比较，要是还不能显出优势，那么双十一活动也就没有存在的必要了。如果更详细一点，2019年双十一当天的销售额突破4000亿，而去年只有3000亿出头，短短1年时间下滑了近1000亿，可见双十一活动已经走到辉煌尽头。
　　实际上，由于防疫形势的影响，人们购物的时候，比过去更倾向于通过网络渠道获得想要的物品。即便在这种情况下，双十一的销售额依然出现下滑，可见电商平台推出的各种促销优惠活动，并没有起到多大作用，老百姓依旧不买账。
　　2.商家提供的优惠福利越来越少
　　造成这一切现象的根本原因，还是商家的优惠活动变少了，有些商家甚至打着做活动的旗号，先故意提高商品价格，然后再稍微降点价，实际上利润比平时更高。只不过很多消费者平时不关注网购，只是跟风参加抢购活动，他们认为自己捡到了便宜，实际上变成了被电商平台收割的韭菜。
　　当然，除开部分黑心商家之外，大部分商家还是希望通过促销活动返利于民，让他们愿意在自己的网店里消费。但由于防疫形势的影响，很多行业都出现了长时间的停工停产，再加上原材料疯狂涨价，生产成本提高了，售价也就不得不提高。
　　但是消费者不会关注这些问题，他们只在乎买到手的价格，是否有更多优惠，如果店家没办法提供更多福利，那么消费者又何必在双十一期间买东西？
　　3.消费市场整体走低
　　虽然我们国家的经济形势仍然一片大好，也是目前少数几个能够维持经济高增速的国家，但不得不承认的是，与日俱增的生活压力和防疫情况，让老百姓手里的钱变少了。即便是手里有钱的人，也不会像过去那样随意消费，而是更倾向于把钱存在银行吃利息。
　　在这种情况下，消费市场持续走低，几乎各行各业都出现了严重的萎缩现象。如果人们赚到的钱，连还房贷和供小孩上学都很费劲，那么谁还有闲工夫关注网络电商平台的＂促销＂活动，更别提花钱买一些完全不需要的东西。
　　与此同时，网络贷款平台受到的限制越来越多，也让很多月光族失去了消费能力。数据显示，过去几年的双十一活动期间，大量成交额都是通过花呗、白条等方式完成，人均使用额度超过3000元，这种超前消费的做法，原本是很多人的首选。
　　但是随着越来越多年轻人遭遇网贷危机，不仅影响经济情况，甚至闹出人命，让国家有关部门加强了对这类公司的监管。现在已经有明文规定，网贷平台不能向大学生提供贷款，额度也比过去有了明显下调，很多人最多只有3000元。
　　在这种情况下，即便人们想用预支的方式购物，也会因为余额不足，从而打消这个想法。而我们都知道，绝大多数网购者都是中年人和年轻大学生，他们的生活压力相对较小，花钱时没有那么多顾虑。
　　结语
　　但这部分人的收入有限，不得不通过借贷的方式支付费用，当国家有关部门限制了贷款资格和额度后，就让他们失去了购买力，双十一活动也就失去了一个庞大的消费群体。几乎可以肯定的是，今年的双十一销售额会出现明显下降，无论商家们如何推出优惠活动，都很难再让消费者愿意买账。
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