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瑞幸咖啡的宫斗大戏落幕,他是如何劫后重生的?

  如果你知道星巴克,那你很大概率上也一定听说过瑞幸咖啡,靠着蹭星巴克热度火起来的新兴咖啡品牌瑞幸,曾一度是全球资本市场的一个奇迹。从成立到上市,仅仅用了不过18个月的时间,去年深陷财务造假泥潭的瑞幸咖啡,在刚提交业绩回暖的财报后,近日又上演了一场高管内斗大戏。
  1月6日晚,社交平台脉脉曝出《关于罢免郭谨一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信》,指控董事会主席、CEO郭谨一涉嫌贪污腐败、滥用权力铲除异己、能力低下等问题,要求瑞幸咖啡董事会和大股东之一的大钲资本表态,罢免郭谨一。联合署名的有7位副总裁、所有分公司总经理和核心业务总监在内的共46位瑞幸咖啡高管。
  短短的时间内,眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。一边各种负面缠身,一边业务还在蒸蒸日上。撕裂的瑞幸是如何在人人羡艳中走向灭亡,又在灰烬中有浴火重生之向的呢?
  新品连连上线、门店排起长队,瑞幸的正常经营仿佛资本市场的爆雷对其没有一点影响,这种现象的形成有迹可循吗?造成如此分裂结果的原因足以说明,回归到商业本质,瑞幸的营销还是十分成功的。
  1. 产品+价格双重打造性价比
  "厚乳拿铁"是瑞幸9月推出的新品,并迅速成为了他们门店最热销的单品,除开有爆款品厚乳拿铁之外,瑞幸还保持了每周推出一个新品的上新速度,新款瑞纳冰,小陨石等特色咖啡层出不穷。
  在不断推陈出新给消费者以新鲜感的的同时,瑞幸也从不往及他们主打的"咖啡平民化"的口号,保证利润空间的情况下,推出一系列的补贴活动,用性价比,产品,服务,门店等多重因素牢牢抓住消费者的心,不断培养消费者的黏性。
  2. 营销重心转向私域
  自从经历了多重风波之后,瑞幸抓住了如今最火热的营销领域,那就是私域。瑞幸通过将营销重心转向留存用户与私域社群,激活了流量黏性,提高了复购率。在微信搜一搜中搜索"瑞幸",便可以进入瑞幸品牌官方区,其中包含了"离用户最近的门店"、"下单"、"外卖"、"公众号"、"小程序"以及最近发布的公众号内容,基本囊括了用户搜索瑞幸的所有需求。一步到位的微信生态运营,瑞幸可谓是把握得十分到位。
  在多家瑞幸门店口,你都可以看到"加入‘福利群’立领4.8折券"等等显眼的海报,在扫码加入该门店微信群后,会有群主"首席福利官lucky"发放首次入群4.8折券、每天立减15元券、优惠潮品等链接,入群消费者多为黏性较强的老用户。这样一来,瑞幸的私域流量池就被成功打造出来了,社群运营是如今留存顾客最重要也是最热门的渠道之一,瑞幸将营销重心转向私域,无疑是走了一步好棋。
  3. 结语
  不止发力私域营销,回顾瑞幸在风波后的各种自救行为,关闭多家门店,放缓扩张脚步,修复供应链,提高产品质量,拓展多个营销渠道等等,可以看出,其一切行为都是围绕着成本、效益、口碑这三个方面来进行的。
  瑞幸能起死回生,能在山穷水尽时找到一条路并逆流而上。供应链、产品、营销、缺一不可,瑞希及时且正确的"自救行为"给众多企业提供了一个参考的范本,想要成功打赢一场翻身仗,需得靠多方面的配合。
  而销客多的分销裂变系统的模式,可以更好地把流量再次导入到微信群中,第一时间获得流量的直接联系方式,从而更好地实现卖货变现等问题。专注为商家提供构建"私域业态"的解决方法,销客多是一款专注于社交裂变的小程序商城系统,商家若想进一步打开市场,可以选择使用"销客多分销系统",从而达到快速引流变现的结果。

天涯明月刀电视剧版里面武功排行孰强孰弱傅红雪武功灭绝十字刀法大悲赋傅红雪因为复仇而活着,他的名字仿佛成为了一种为复仇而存在的象征,它要用仇人的鲜血染红白皑皑的积雪,傅红雪武功有多强,虽然他跛脚,但轻功却能与叶开一较高下唐家三少最好看的几本书唐家三少最好看的书我觉得第一位是斗罗大陆排名第一斗罗大陆。斗罗大陆是唐家三少创作的小说,也是我认为最好看的一部小说。讲述了他。唐三穿越到斗罗大陆。如何一步步修炼武魂?有人修练成神。金庸笔下的高手众多到底哪一个才是最强的你能排出先后吗香港四大才子之一的金庸老先生为我们刻画了许多栩栩如生的绝世高手,为我们开创了一个武侠时代,这些高手分布在不同的小说中,那么谁是金庸笔下武功最强的人呢?下面就让我们大家盘点一下金庸武七龙珠实力排名谁最强纵观七龙珠的历史,创造了太多的辉煌,也有太多超高的人气,作为日漫的代表作品之一,鸟山明的龙珠绝对承载了无数人童年的记忆。自从1984年诞生以来,30年间,龙珠一直保持着超高的人气,幸福触手可及预告热巴黄景瑜偶遇,军嫂张馨予帅气亮相这应该是第一集的片花,热巴身着婚纱,黄景瑜则是赛车手,大概是为了不撞上突然在马路转弯处出现的热巴,黄景瑜把自己摔伤了。你碰瓷啊!碰到谁嫁给谁啊!就你这样,还想让人嫁给你呀!这对话也轻松幽默的成长喜剧类电影朱诺的故事影片朱诺讲述的是一位年仅16岁高中生,在经历十月怀胎的过程中表现出来的一种微妙复杂的心理旅程。朱诺正处于青春期,身体逐渐发育成熟的她对男女之间的事感到好奇,与缺乏男性气质的男友保利杨紫恋爱氛围感十足,究其原因在于可爱少女感她长得确实不好看,不洋气,但是她难得的是脸部线条流畅柔和,脸上肉肉的,看起来有亲和力,虽然有时候脸有点僵,像整容后遗症样,但是化上少女妆就可爱有甜度了,像邻家妹妹。虽然确实缺少了明木村拓哉深夜档节目,用最帅的脸开最快的车在深夜档节目里和观众夫人们一起讨论夜生活,由于非常喜欢喜欢喜欢吊带袜,在节目里向所有观众疯狂推荐有位观众夫人投稿中说,自己的丈夫有一些与众不同的癖好,但自己以及受够了,再也不想忍受赵文卓为什么这么帅披荆斩棘的哥哥中最让人感到惊艳的当属赵文卓,他不仅仅在电影中是硬汉形象,在节目中相比于其他哥哥们男演员rapper们更加有气势,往往只用一个眼神就让旁边的人去关门。赵文卓一进门,葛非洲留学生在中国待遇引争议,私生活混乱,奖学金却拿到手软前言冰冻三尺非一日之寒。在国家对教育越来越重视之后,很多学生家长也开始注重孩子的教育问题,有的家庭条件不错的家长会早早送孩子出国留学,留学可以开阔学生的视野,解放思想,结识到不同国女生上过大学与未上过大学,有何差距?过来人云泥之别前言人生没有没走的路,每一步都算数。在高考之前,学生党唯一要做大的事情就只有学习这一件事情,就算在校期间学习有好有坏,但是人生的差距并不是很大,起码都能够同坐一个教室,同住一个寝室
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