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瑞幸咖啡的宫斗大戏落幕,他是如何劫后重生的?

  如果你知道星巴克,那你很大概率上也一定听说过瑞幸咖啡,靠着蹭星巴克热度火起来的新兴咖啡品牌瑞幸,曾一度是全球资本市场的一个奇迹。从成立到上市,仅仅用了不过18个月的时间,去年深陷财务造假泥潭的瑞幸咖啡,在刚提交业绩回暖的财报后,近日又上演了一场高管内斗大戏。
  1月6日晚,社交平台脉脉曝出《关于罢免郭谨一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信》,指控董事会主席、CEO郭谨一涉嫌贪污腐败、滥用权力铲除异己、能力低下等问题,要求瑞幸咖啡董事会和大股东之一的大钲资本表态,罢免郭谨一。联合署名的有7位副总裁、所有分公司总经理和核心业务总监在内的共46位瑞幸咖啡高管。
  短短的时间内,眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。一边各种负面缠身,一边业务还在蒸蒸日上。撕裂的瑞幸是如何在人人羡艳中走向灭亡,又在灰烬中有浴火重生之向的呢?
  新品连连上线、门店排起长队,瑞幸的正常经营仿佛资本市场的爆雷对其没有一点影响,这种现象的形成有迹可循吗?造成如此分裂结果的原因足以说明,回归到商业本质,瑞幸的营销还是十分成功的。
  1. 产品+价格双重打造性价比
  "厚乳拿铁"是瑞幸9月推出的新品,并迅速成为了他们门店最热销的单品,除开有爆款品厚乳拿铁之外,瑞幸还保持了每周推出一个新品的上新速度,新款瑞纳冰,小陨石等特色咖啡层出不穷。
  在不断推陈出新给消费者以新鲜感的的同时,瑞幸也从不往及他们主打的"咖啡平民化"的口号,保证利润空间的情况下,推出一系列的补贴活动,用性价比,产品,服务,门店等多重因素牢牢抓住消费者的心,不断培养消费者的黏性。
  2. 营销重心转向私域
  自从经历了多重风波之后,瑞幸抓住了如今最火热的营销领域,那就是私域。瑞幸通过将营销重心转向留存用户与私域社群,激活了流量黏性,提高了复购率。在微信搜一搜中搜索"瑞幸",便可以进入瑞幸品牌官方区,其中包含了"离用户最近的门店"、"下单"、"外卖"、"公众号"、"小程序"以及最近发布的公众号内容,基本囊括了用户搜索瑞幸的所有需求。一步到位的微信生态运营,瑞幸可谓是把握得十分到位。
  在多家瑞幸门店口,你都可以看到"加入‘福利群’立领4.8折券"等等显眼的海报,在扫码加入该门店微信群后,会有群主"首席福利官lucky"发放首次入群4.8折券、每天立减15元券、优惠潮品等链接,入群消费者多为黏性较强的老用户。这样一来,瑞幸的私域流量池就被成功打造出来了,社群运营是如今留存顾客最重要也是最热门的渠道之一,瑞幸将营销重心转向私域,无疑是走了一步好棋。
  3. 结语
  不止发力私域营销,回顾瑞幸在风波后的各种自救行为,关闭多家门店,放缓扩张脚步,修复供应链,提高产品质量,拓展多个营销渠道等等,可以看出,其一切行为都是围绕着成本、效益、口碑这三个方面来进行的。
  瑞幸能起死回生,能在山穷水尽时找到一条路并逆流而上。供应链、产品、营销、缺一不可,瑞希及时且正确的"自救行为"给众多企业提供了一个参考的范本,想要成功打赢一场翻身仗,需得靠多方面的配合。
  而销客多的分销裂变系统的模式,可以更好地把流量再次导入到微信群中,第一时间获得流量的直接联系方式,从而更好地实现卖货变现等问题。专注为商家提供构建"私域业态"的解决方法,销客多是一款专注于社交裂变的小程序商城系统,商家若想进一步打开市场,可以选择使用"销客多分销系统",从而达到快速引流变现的结果。

12年前退出德云社,刘云天和曹云金三上春晚,如今落魄到街头卖花说起刘云天,你可能一时想不起来他是谁,但是提起曹云金的捧哏,你大概就对刘云天有些印象,毕竟这一对相声演员曾经红极一时,还连续上过3年央视春晚。最近,38岁的刘云天在直播里诉苦,透露张馨予的后花园火了4年前嫁对了人,她终于活成了人人羡慕的小仙女作者玄圭来源婚姻与家庭杂志IDhunyinyujiating99日前,张馨予在社交平台上和大家分享了自己家的满园春色。在正文中,张馨予这样写道美好的五月,迎接月季的最美时刻,枇杷桃杠杆三位女主,三种结局,陈昕死而复生,王海丽意难平杠杆是由郭京飞于毅佟丽娅熊黛林钱晓蕴张丰毅等主演的经侦商战剧,该剧讲述了经侦队长萧剑与金融天才胥枫,联手破获国际跨国洗钱案的故事。这部剧虽然以男人的视角展开,但是里边的女性角色同样她是宝莲灯里的第一美人,本可红过一线,因为太低调被人遗忘要说国产电视剧的巅峰时期,一部部优秀作品不停地涌现,大家都很熟悉的还珠格格武林外传和爱情公寓等等,先不论口碑和风评,至少收视率一直都是国内电视剧的佼佼者了,不过说到以前有名有人气的新游记师父真被妖怪抓走了?一路求生是难还是难不知不觉中,严敏导演的新综艺新游记也已经播出了五期了,五期时间说长不长,说短不短,一些节目形式和嘉宾参加节目的精神状态在五期节目中还是能看的很真切。新游记和西游记既然沾边,那么唐僧离婚4年后再看玖月奇迹,才发现王小玮在离开王小海时,为何坚定2008年,王小玮(女)和王小海(男)在星光大道的舞台上,演唱了一首和他们组合同名的歌曲玖月奇迹,并拿下这一年的年度总冠军。彼时很多观众看到他们的名字时,都猜想难道他们是兄妹组合?王牌对王牌名场面沈腾贾玲超默契,何晟铭敬业,魏翔太尴尬那些唱衰沈腾贾玲的人,该醒一醒了!最新一季王牌对王牌已经完美收官,沈腾贾玲依然是全场镜头最多的常驻嘉宾,华晨宇和关晓彤,参加了这么多季,虽然放开了很多,但还是综艺感偏弱。如果没有沈漫改剧异人之下杀青,彭昱畅侯明昊主演,新人出演冯宝宝小说影视化已经屡见不鲜了,最近还开始流行起漫改剧,高人气漫画异人之下也难逃影视化的命运,被改编成了电视剧和电影两个不同版本,而且剧版已经官宣杀青了。当初演员阵容官宣的时候,就引来了请叫我总监被骂惨的苏维然,戏内大渣男,戏外是完美男神请叫我总监凭借戏剧化的剧情走向成为最近热议的话题中心。而回顾这部剧播出后的口碑反响,也看得出观众对这部剧的误会。刚开始,不少网友都觉得请叫我总监是一部霸道总裁爱上小秘书的狗血偶像剧再看蜗居宋思明到死都不知,海藻留他车上那一滴血的真相郭海藻跟宋思明的孩子没了,还被摘除了子宫。宋思明听闻海藻出事,立马离开单位,在飞奔医院的路上,被警察追击,最终车毁人亡。宋思明死得很惨,触犯道德和法律底线的人,就该受到惩罚,所以他45集海之谣今晚开播,央视力推,3大看点,真正的王炸来了?年代剧可是国产影视行业里当之无愧的大热门,经典的年代剧不乏父母爱情闯关东这样的佳作。这几年里更是涌现出了大江大河系列鸡毛飞上天这样的爆款,剧中质感满满的服化道和场景搭建都给观众留下
想见你莫俊杰全剧最惨,他注定是个悲剧人物想见你正如热播中,黄雨萱(柯佳嬿饰演)和李子维(许光汉饰演)的爱情故事,是甜蜜中掺杂着玻璃碴,可穿越到哪个时空,他们都会相爱。但是,莫俊杰(施柏宇饰演)就没那么幸运了。莫俊杰从小就将夜2王鹤棣偶像脸出戏,叶红鱼被换,杨超越成了颜值担当将夜2是由王鹤棣宋伊人杨超越袁冰妍等主演的古装玄幻剧。将夜1播出之后,陈飞宇饰演的宁缺深入人心。第一部完结之后,大家都希望原班人马继续出演。可惜,陈飞宇因为档期原因,无法出演第二季宠爱连续8天获得单日票房冠军,它真没那么差宠爱是由徐峥监制,于和伟吴磊张子枫钟汉良杨子姗陈伟霆钟楚曦檀健次阚清子郭麒麟李兰迪主演的爱情喜剧电影。上映之后引起一波热度,单日票房打败了叶问4,误杀等这些高口碑的电影。宠爱连续8庆余年感情戏没看点?张若昀飙演技,朝堂斗诗成高光时刻庆余年开播之后,凭借着好口碑,热度持续上升。最开始吸引人的,是范闲(张若昀饰演)和鸡腿姑娘林婉儿(李沁饰演)的感情戏。两人相遇的浪漫,到几经波折,才得知对方的姓名。本以为这是甜蜜的庆余年言冰云捅范闲,高达为何怂了,五竹为什么不出现?庆余年最令人不解的一幕,就是言冰云为什么会想捅死范闲。这在原著党看来,也是一脸懵逼的状态,原著并没有这一幕,完全是电视剧改编的剧情。言冰云人设突变,时常喊着一切为了大庆的忠臣,怎么网剧唐人街探案剧情有三大漏洞?从细节看却很合理网剧版唐人街探案开播之后,马上引起了网友们的热议。第一个案件曼陀罗之舞,也充满了各种神秘的色彩,看起来案件扑朔迷离,脱离常理。这部剧最成功的地方,就是营造诡异的气氛。故事发生在泰国庆余年我真的愿意为它花钱庆余年真的火了!目前热度一直保持着全网第一。截止发文时间,庆余年已经拿下了21天的热度值冠军和18个日播放量日冠。不管是从剧情,还是演员的演技,都受到了许多观众的认可。口碑方面,豆精英律师蓝红想坑罗槟?劝他选戴曦,放弃听话的栗娜精英律师靳东蓝盈莹朱珠等人主演的都市律政剧。这部剧比起律师的工作,更让人好奇的,是男主角罗槟(靳东饰演)的感情线。罗槟的条件很优秀,外形帅气,还有大长腿。工作能力强,专业知识过硬,网剧版唐人街探案官方预告剧透凶手?悬疑片秒变惊悚片网剧版唐人街探案已经正式开播了,有两部电影版大受好评在前,还有电影唐人街探案3即将上映,这一次的网剧版自然是备受关注。网剧版一共12集,分为三个小故事,分别是曼陀罗之舞玫瑰的名字和网剧唐人街探案阿温丑化阿水,不过是自欺欺人网剧唐人街探案正在热播中,故事情节扑朔迷离,悬疑感十足,让人大呼过瘾。故事的内容也有深度,聚集人性之恶,真凶被抓后,没有任何的悔意,更没有尴尬的洗白的剧情。故事并不复杂,说起来就是胡一天版绝代双骄奇葩人设多,迷惑行为数不清新版绝代双骄改编自古龙的同名小说,由胡一天,陈哲远,梁洁,梁婧娴等人主演的古装武侠剧。古龙的这部作品,这些年来已经被翻拍成多部影视作品。其中,张卫健和谢霆锋版的小鱼儿与花无缺,至今