抖音社交化之路，是顺势而为还是逆风起航？

　　根据此前发布的《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，连同抖音火山版在内的日活用户量已经突破6亿；截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿，疫情让线下需求大量转移到线上，视频与直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。
　　而在今年春节期间，抖音又一举成为了2021年春晚独家红包互动合作伙伴，并同步上线了春节红包活动＂团圆家乡年＂。据官方数据显示，春晚期间抖音红包的总互动次数达703亿，抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿，最多有498.46万人共同观看。
　　1.抖音的社交化进程
　　不少人认为抖音这次是想在支付领域发起＂突袭＂，弥补抖音的支付短板。而在大家对抖音的发展未来猜测纷纷时，字节跳动ceo却说：＂社交化才是抖音未来重要的发展方向＂
　　现如今最流行的热词中，有这么一个词是绝对不能忽视的存在，那就是：＂社交化＂。各行各业都说要社交化，游戏社交化，app社交化，由社交化又引申出一系列的＂社交媒体营销＂、＂社交化营销＂、＂社交关系营销＂及＂社交网络营销＂等词。那么，业内人士常提及的＂社交化＂到底是什么呢？
　　2.什么是社交化
　　不管什么产品，加上了基于人与人之间的关系，而不是单纯的信息流动，都可以叫社交化。与电子邮件 、BBS等单纯靠信息流动的产品不同，社交化更突出人与人之间的关系，无论是基于人与人之间的兴趣、知识、地域等，本质上还是希望能够人们相互之间建立人际关系，如关注、好友等，人与人可以交流，再以此关系去促进产品的发展。
　　3.抖音为什么要做社交化
　　字节跳动ceo张楠不断地强调抖音的发展理念遵循的都是＂顺势而为＂。抖音为什么要往社交化发展呢？因为抖音做社交一方面是满足用户在抖音社交的需求，另一方面是满足内容传播的需求。
　　1）社交需求
　　用户在抖音刷到有趣的视频时，自然而然就会想要分享给身边的朋友，如果你在刷抖音的时候点开评论区，就会发现，每条短视频下面都会有大量用户在@其他用户进行互动，有的是艾特闺蜜好友，有的是艾特另一半。因为不管是陌生人社交还是熟人社交，核心都是关系链；而如果关系链足够庞大交织，就可以形成「网络效应」，形成他人难以撼动的优势。而目前，抖音已经很「庞大」，且初步形成了关系链。
　　2）内容传播的需求
　　早先的抖音视频推荐机制都是基于算法推荐，浏览过较多的内容便会优先推荐给用户，而除开算法之外，社交推荐也是非常重要的一个方面。用户对于朋友们推荐的内容包容度统一会较高，且社交推荐下的内容会更多样更丰富。社交关系的建立，能够降低用户生产视频的心理预期，从而让更多用户参与到视频生产，丰富抖音的内容生态。
　　4. 结语
　　在刚刚过去的2020春节中，抖音趁着春晚红包的契机，借助短视频拜年，实现了社交新突破，抖音的社交化进程也在一步步的往前迈进，毫无疑问，短视频和社交融合的趋势会继续演进，作为分发机制的算法推荐和社交推荐也将进一步融合。
　　抖音的社交化趋势是建立在精准评估大众心理与需求的基础上发展的，任何品牌进行品牌定位与市场定位时都需要将＂用户＂放在第一位。销客多-社交裂变分销系统便是最好的＂社交化＂营销工具，它将用户与品牌、用户与用户紧密的联系起来，精准定位市场与受众，以最独特的营销方式打开销售的新渠道，扩大企业市场占比。并且还拥有全行业一站式解决方案：成熟的引流模式以及营销工具轻松拉新吸粉、转化用户，助力品牌开拓新视野。