观点挖掘流媒体电视我们时代的商机

　　多年前，笔者曾从事过一段时间社交电视的创业工作，但那个时代的流行词＂Second Screen＂——双屏战略，今天已经很少有人提及了。该模式消失了吗？其实并没有，它只是换了个马甲又＂出道＂了。在美国媒体界目前正流行一个词汇——＂Co-Viewing＂，即共同观看，搭伙看。
　　共同观看是过去合家欢家庭围坐客厅看电视的升级版。在新冠肺炎疫情背景下，一家人又重新围坐在客厅里，还有人希望能邀请不能同聚的朋友们一起观看电视，于是这项服务大受欢迎。2020年，包括Hulu、Sling TV、Comcast、亚马逊、Movies Anywhere和Disney+在内的公司都推出了形式各异的共同观看功能。Disney+推出了GroupWatch功能，最多可以让7人以同步播放的方式共同观看影视内容；亚马逊的Twitch在Prime Video自身的内置功能基础上，推出了Amazon Prime Video的观看派对；Plex推出了Watch Together；HBO与Scener合作提供共同观看体验；Instagram推出了共同观看功能；Watch Party推出了共同观看活动。最近，Instagram Messenger和Messenger Rooms还增加了共同查看Facebook Watch内容的功能。
　　根据Hub Entertainment Research 2021年5月下旬和6月初对2519名美国消费者进行的调查，Amazon Watch Party是最常用的共同观看应用程序，44%的受访者表示使用过它；其次是Discord，约占28%。根据尼尔森最近的一项研究，广播、有线、联合和流媒体的共同观看比例从3月初的35%增长到3月底的40%。
　　Hulu是首批引入＂共同观看＂功能的主要流媒体平台之一，该功能允许朋友和家人从不同地点一起观看Hulu内容。Hulu Watch Party功能最初仅适用于Hulu流媒体无广告服务的订阅者。现在，该公司也向广告支持的订阅者提供Watch Party，但容量有限。如果一个节目可供共同观看，平台会在标题的详细信息页面上用＂观看派对＂图标标明。用户可以向他们想要一起观看的人提供共同观看链接。目前，Watch Party最多支持8人。Hulu表示，自该产品推出以来，观众已经使用Watch Party举办电影之夜和观看新系列首映式。《棕榈泉》《寄生虫》是该平台共同观看的热门影片。
　　美国的社交电视Snapchat的用户可以通过Snap Minis与朋友一起免费观看HBO Max的精选剧集，Snap Minis是Snapchat上的共享体验平台，包括热门新剧《Max Original》《绯闻少女》等。HBO Max也是第一家将完整剧集带到Snapchat的主要流媒体，据悉其提供此项服务主要是用以吸引新观众并与粉丝互动。值得一提的是，HBO Max Mini无须安装即可在Snapchat中立即启动，根据用户年龄提供适合其年龄的剧集，Snapchat用户可以访问正在观看具有适合其年龄的分级剧集的观看组。
　　HBO Max DTC全球产品管理执行副总裁Sarah Lyons说：＂人们喜欢聚在一起观看他们最喜欢的HBO Max节目，并谈论正在发生的事情。我们与Snapchat的合作，满足了人们对人际关系的渴望，为粉丝提供共同观看机会，同时加深了他们与品牌的情感关系。＂
　　为何众多的电视媒体、社交媒体、流媒体都这么重视共同观看呢？毫无疑问，是这种观看行为带来的商业价值。电视观看的整体增加（尤其是流媒体电视），加上共同观看场合的增加，为营销人员创造了独特的机会，可以更好地与消费者建立联系。针对共同观看，尼尔森公司特别增加了该项监测数据，并已经展开相关数据收集工作，未来对收视率的数据分析不仅仅包括收视率、点击率，还包括共同观看数据。广告主们也可以更加准确地发掘意见领袖或者说共同观看发起人的商业价值，而这些发起人的商业价值也将很快被变现。
　　除了共同观看，共同直播也在社交媒体中悄然流行。我们期待着共同观看的相关应用能在中国繁荣发展，与此同时，直播领域和影视领域分享观看的法律界限也将成为流媒体发展的新问题，需要业界同时关注。