11月20日,《半是蜜糖半是伤》发布神秘官宣海报,尽管男女主演用红色挡板遮住上半张脸,但依然逃不过粉丝显微镜式的双眼,大家纷纷下场评论。两天之内,海报便引近90万人转发,17万人点赞。 《半是蜜糖半是伤》一经官宣便吸引大量看客的目光,一方面是官微发布的海报有一种高级感,尽管作品与大家素未谋面,但给大家留下了不错的"第一印象";一方面是原著在言情界的声望高,与《何以笙箫默》、《致我们终将逝去的青春》相齐名;另一方面,导演于中中的风格与口碑为剧集做出保证,提高了大家的期待值。 青春剧横行的时代里,《半是蜜糖半是伤》怎样破套路发新招?剧集储备过百的爱奇艺,为什么在Q4挑选这部剧陪观众过冬?网友们对这个即将呱呱坠地的"婴孩"观望的同时,也抱有较大的期待。 质感、神秘感、故事感,高级定制引90万微博转发 在官微发布的多组海报里,单条转发量最高达88.4万,点赞量达17万,从数据上看,这部剧称得上是青春剧中的"流量明星"。 宣发从海报着手,助力剧集的宣传。已发布的三组海报,以迷幻紫打底,传达出一种神秘感。海报的这种设计并不是一种故意而为之的"猎奇",而是紧扣剧集主题的一种精准表达,甜蜜是粉,忧伤是蓝,海报从粉至蓝的过渡紫实则透漏出男女主角的情感纠结。 不得不承认,微博上火热的数据,大部分来自演员粉丝的努力。海报发布之后,很多粉丝自愿化身宣传小能手,大量转发原版海报,但这也意味着粉丝对于海报的满意。 官微一天之内连续发布三组海报,展示了演员从半遮面到全景正面照的不同状态,同时也体现了演员具有层次感的表现力,间接加强了海报的故事性。"罗云熙的侧面为什么有些严肃,要演绎一个腹黑的角色吗?"、"白鹿这次好有御姐范儿!"海报传达出的故事性,引发网友对剧情的猜测,在开播之前便吊足观众的胃口。 影视剧是一种视觉艺术表达,只有在视觉上极度舒适,抓住观众眼球,才能让观众产生可持续观剧的心理。《半是蜜糖半是伤》除了把海报拍出时尚大片之感外,在视频上更是下足功夫。在已发布的宣传物料中能看出一种电影的质感,布景、构图、色调等各方面的专业搭配,从视觉和心理上征服观众,让大家更容易"走进"剧情,产生沉浸感。 当"暗恋"撞上"久别重逢",甜虐升级,嗨点不断 剧集的生命力体现在独特的剧本内容上,环环相扣的故事情节保证了观剧的流畅体验,充满感情张力的剧情可以激发观众的情绪点。《半是蜜糖半是伤》在拥有这种特质之外,还升级了对cp的打造,试图在多元青春剧共存的市场环境中,戳中年轻观众的兴趣点,为青春剧再添新意。 打破甜宠剧甜掉牙的老套路,"青梅竹马"与"两小无猜"只是基本标配,"久别重逢的双线暗恋"才是真正的主打戏。暗恋剧不常有,比起一甜到底,甜中带虐反而能更加强烈地激发观众的情绪点,甚至引发共鸣触发讨论。"虐心"是暗恋的必由之路,也是青春剧中较为少见的一种标签,而《半是蜜糖半是伤》甜虐相伴,相得益彰。 除此之外,剧集融入职场、商战等元素,给予人物故事发生的特定职场场景,让故事情节更加饱满。青梅竹马的感情是牢不可摧,还是在尔虞我诈的职场中沦为一种感情工具?感情线也触发观众的好奇心,让故事的结局充满不确定性,令人无法提前预测。 cp作为今年的大势热词,让制作团队看到了打造人设的重要性,cp真不真,只看人设配不配。《半是蜜糖半是伤》打造超强cp感,吸睛从cp做起。男主袁帅冷傲毒舌走精英霸总路线,他强势、自恋,但也能在钱来钱往的金融场中坚守自己的底线,男主的人设打造是对"霸道总裁"这一形象的落地与升级;而女主江君有着清醒的善良,温暖治愈,再加上"对眼泪重度过敏"这一特质,人设更具新意。 男女主看似一冷一暖,一狠一善,但实则人设自洽且高度匹配。袁帅为了使江君更坚强更不容易掉眼泪,近乎苛刻地历练她,但在江君看来,这就是"不爱"的表现,袁帅的不善表达与江君的坚强都为重重误会埋下伏笔。袁帅与江君看似不是同一个世界的人,但两个人本质上都独立坚强,心向美好。"君帅"cp其实是"现实中的对手,灵魂上的挚友"。 新鲜感与反差感并存,让《半是蜜糖半是伤》破圈出道,吸引除粉丝外的更多观众。白鹿第一次挑战职场剧,从精气神上给人一种耳目一新的感觉;而大势暖男罗云熙则打破固有风格,从"温润如玉"的翩翩公子转变为"狠中带暖"的职场狼人,反差人设成为噱头。 一年五部剧,导演于中中解锁青春偶像剧新表达 2019年,于中中导演已播出的剧集作品便有四部,其中三部无缝连接,让网友颇为惊讶,并追加"秋季限定导演"的称号。在寒冬来临之际,导演的《半是蜜糖半是伤》也即将播出且势头强劲,一年五部剧的高产,从数量和质量两个维度看,于中中导演完全有资格被盖章"口碑保证"。 以目前正在热播的《从前有座灵剑山》为例,据云合数据连续剧霸屏日榜,《从前有座灵剑山》以7.66%的正片有效播放市场占有率排名第一,且与第二名拉开了4个百分点的差距,豆瓣评分7.3,好评不断;而已播剧《没有秘密的你》、《我不能恋爱的女朋友》等作品也是收视与口碑兼具。 于中中导演的掌控力很强,他可以在古装和现代剧中随意切换。而对于感情线的把控,他却一如既往的细腻,他风格多元,但内核不变。于中中导演的作品非常受年轻观众的青睐,究其原因,主要是于中中导演能够紧随时代潮流,把握观众观剧口味,在自己的经验范围内不断尝试新东西,让青春偶像剧能够贴地飞行。他既能以"偶像"元素满足观众的审美,也能将感情线与剧情线无缝融合,让剧集幽默满点,看点十足。于中中导演的作品,常常戳中观众的嗨点,让大家大呼"上头",实在是冬日下饭剧的不二之选。 由于于中中导演的加持,《半是蜜糖半是伤》的大批催更大军已经在路上。这部剧到底会碰撞出怎样的新火花?大家可以拭目以待。