选秀失灵流量褪色，赵丽颖蔡徐坤也救不了综N代

　　9月将至，暑期档的视频角逐战也将接近尾声。2020年的暑期档综艺，借着女团练习生们的长尾余热，随着＂姐姐团＂一起经历了一场惊心动魄的乘风破浪。
　　今年暑期档的综艺市场，一档30+女星们成团的节目成为了最大的黑马，无形中也在撬动着未来一段时间内综艺创作的风向。另外，圈层文化综艺同样取得了惊喜成绩，《这！就是街舞3》从四位自带热度的导师到选手们惊艳的舞台表现让节目关注度开始攀升，另一边，《乐队的夏天2》延续了此前的热度，其中小众乐队五条人有着＂出圈之势＂
　　除此之外，竞技类真人秀、慢综艺、脱口秀、密室类、情感观察类中，部分节目的表现同样可圈可点。2020年，暑期档的综艺赛道依然拥挤……
　　超50档综艺争抢暑期市场
　　＂姐姐团＂独领风骚，慢综艺降温
　　2020年暑期档即将迎来收尾之战，相较于影视市场爆款频现之势，综艺市场却明显有着头部综艺断层严重的现象。
　　根据《首席娱乐官》统计，今年暑期档综艺超50部。相比于2018年暑期档卫视+平台一共上新的92部综艺、2019年暑期档的65部，今年暑期档卫视上新的13部综艺占比不到19年总数的四分之一，形势可谓是低靡。
　　根据新浪微博相关数据显示，从话题层面来看，《乘风破浪的姐姐》连续七周拿下榜单第一，截至8月2日，《乘风破浪的姐姐》以新增22.03亿阅读量的成绩继续领跑综艺市场，话题度排名前十的节目还有《明日之子4》、《这就是街舞3》、《元气满满的哥哥》《密室大逃脱2》、《乐队的夏天2》、《快乐大本营》、《极限挑战6》、《奔跑吧4》、《中餐厅4》。
　　从节目热搜度来看，《乘风破浪的姐姐》更是以1.17亿的数值远超同期综艺，与数值在5284.1万的第二名节目《这就是街舞》形成碾压之势。
　　不过《这就是街舞》第三季由于主创换血、阵容新颖有号召力、内容创新等因素同样也获得了不少的关注度，尤其是在节目短视频篇，以6.5亿的短视频播放量赶超《乘风破浪的姐姐》，拿下短视频播放指数第一的王冠。
　　从今年暑期档的综艺大盘来看，不难发现战况主要是由新综牵头，而各家卫视的制作人在综N代的制作路上主要求稳。像湖南卫视《向往的生活》第四季、《中餐厅》第四季，浙江卫视《奔跑吧》第四季，东方卫视《极限挑战》第六季，节目创新度大大下滑。
　　综N代继续占位卫视，而圈层化内容则接着搏击网络渠道。不少圈层创意类的综艺发展到今年也都可以称得上＂综N代＂了，像优酷的《这就是街舞3》、爱奇艺《乐队的夏天2》、腾讯视频《脱口秀大会》第三季、芒果TV《密室大逃脱》第二季，在选秀节目层出不穷观众已有审美疲劳的当下，卫视还没有放弃老牌综N代带来的长尾红利，视频平台自然也不会放弃对已有成功节目的深耕。
　　图片来源：微热点
　　值得一提的是《中餐厅4》和《元气满满的哥哥》这两档同日开播的节目，《中餐厅4》由于是赵丽颖复出的首部综艺，在开播首日便引起了极高的关注，在节目短视频播放量、节目热搜篇都取得了排名前五的成绩，同时，节目主创赵丽颖、黄晓明都有上榜节目关联的明星热搜榜。而观众对于《元气满满的哥哥》的关注度更多聚焦到了主创杨洋的身上。在节目热度方面，《中餐厅4》显然更胜《元气满满的哥哥》，但在节目口碑方面，《元气满满的哥哥》豆瓣开分7.1，有三千六百多看过的人给打出及格分，但反观《中餐厅4》开分只有5.4分。
　　＂失败的慢综艺情感共振＂也成了观众批判《中餐厅》的重要方面。
　　综艺市场之变
　　选秀失灵，流量褪色
　　就选秀节目而言，2018年被称为＂偶像元年＂，前有《偶像练习生》NinePercent 9人成团，后有《创造101》火箭少女成团出道。偶像养成节目因此赚得盆满钵满，市场也因而对偶像养成系的选秀节目一片看好。但在综艺市场上，能火爆的大多都是第一个吃螃蟹的人。
　　《偶像练习生》《创造101》等选秀综艺为内地综艺市场的角逐战添了一把火的同时，也成了各经纪公司向娱乐圈输送新人的窗口，每一次选秀节目出现，就会有新人跃居成为流量艺人，长此以往，流量偶像迭代速度加快，流量保质期越来越短，偶像几乎成为了快销团体。
　　市场竞争加剧是一方面，观众审美疲劳是另一方面。当下市场上热度较高的选秀节目相似度极高，都是偶像养成系、都是成团、都是从各大经纪公司中挑选练习生、都是全民票选，很难持续带给观众新鲜感。
　　关于《创造营2020》，很多人的记忆点还停留在陈卓璇的金句＂是我站的还不够高吗＂上，而《青春有你2》虽然热度高于《创造营2020》，但回视《创造101》日播放量超1亿的战绩，《创造营2020》最高日播放指数为80多的成绩还稍显逊色。更别提《创造营2020》前有《青春有你2》后有《乘风破浪的姐姐》榜单压制，播放指数多在70多的成绩实在是算不上亮眼。
　　观众已经审美疲劳，市场上亟需更为新颖独特的综艺聚焦观众眼球，《乘风破浪的姐姐》的火爆恰好印证了这点。自开播以来连续六周蝉联话题篇、短视频播放量篇、热搜榜冠军，＂姐姐团＂名副其实拿下热度第一。作为一档面向30+女星，宣扬女性独立自主自信价值观的节目，《乘风破浪的姐姐》最新一周短视频播放量达5.64亿，节目选手张雨绮、黄圣依、宁静、伊能静、蓝盈莹、万茜等人热搜不断，芒果TV也因《乘风破浪的姐姐》节目播出而高居热搜平台篇榜首。
　　而《这就是街舞3》虽然靠王一博、张艺兴、王嘉尔、钟汉良四位或自带高流量、或有国民度的导师打开话题，但于热度依然难敌《乘风破浪的姐姐》。另外几档综艺中，不管是《奔跑吧》嘉宾阵容大换血，选择了流量明星蔡徐坤与路人缘极佳的郭麒麟，还是《中餐厅4》邀请到了流量小花赵丽颖，亦或是《向往的生活4》中出现的飞行嘉宾许光汉、宋威龙、任嘉伦等高人气明星，都没能成功助节目在热度榜中突围。
　　由此可见，不管是已经有了成功经验的节目模式套用，还是选择流量明星来为节目加持，都不是一档节目火爆的原因，创新才是。
　　同样的道理，今年明年《乘风破浪的姐姐》第二季能否将今年的热度延续下去或许是个问号，综艺市场上要想再打开另一个爆作的局面，就需要创作人们有独特的视角、新颖的观点、和前瞻性的策略。
　　复制粘贴模式大行其道，
　　节目创意如何跟上观众口味迭代？
　　类型方面，2013年亲子真人秀《爸爸去哪儿》大火，此后《爸爸回来了》等亲子节目层出不穷；2014年浙江卫视引进韩综《Running Man》，开启了竞技类真人秀元年，紧跟着的《极限挑战》、《高能少年团》等竞技类真人秀换汤不换药地推陈出新；2014年旅行类真人秀《花儿与少年》小爆，随后就出现了《花样姐姐》《旅途的花样》等同类节目；2017年《向往的生活》第一季、《中餐厅》第一季同年由湖南卫视创作诞生，慢综艺开始在综艺市场的角逐战中有了一席之地，仅过了9个月，同类型的《青春旅社》《亲爱的客栈》等综艺频出，开始分流慢综艺市场……
　　圈层化方面，17年推出的《中国有嘻哈》《演员的诞生》，18年的《声入人心》《声临其境》《这就是灌篮》《这就是铁甲》《即刻电音》，相比19年《乐队的夏天》《脱口秀大会》等节目，到了2020年，制作人们明显在圈层综艺选题发掘的方面相形见绌了。
　　纵观当下内地综艺市场，节目类型化、同质化仍是大势，同类型综艺市场竞争加剧、观众分流严重、头腰部节目热度断层明显。
　　即使有IP作保，综N代同样也面临着严峻的生存问题，虽然《明日之子4》、《这就是街舞3》微博声量较高，但是保持热度的背后却是节目的创意创新和赛制大改。《这就是街舞3》导师大换血、现场舞美升级、赛制加强、内容升级，以＂改＂的方式巩固节目声量，就连节目宗旨都改成了＂诠释‘爱、和平与尊重’的街舞精神＂。
　　相比《这就是街舞3》的创新，《明日之子4》可谓是全盘推翻，从导师到节目定位、再到节目赛制、节目风格，《明日之子4》仿佛一夜之间从《超级女声》模式变成了《创造101》模式，出道选手不再做个人厂牌，而是成团组乐队。这样大的变动却没有引起粉丝反感，实属不易。
　　当然，综N代＂续命＂，有成功的，也有失败的。以湖南卫视的两档慢综艺王牌《中餐厅》和《向往的生活》为例，今夏这两档慢综艺似乎都走上了一条口碑危机之路，《中餐厅》被批恶意剪辑，偏离原有价值内核，为了节目热度抛弃了原有的温情轻松内核，刻意突出矛盾以制造话题，受到了观众的排斥；而口碑甚好的《向往的生活》从第一季到第四季，评分也是一路下跌，从第二季的8.1分跌至第四季的7.0分。到8月4日当日，VLinkage综艺播放榜中的播放指数为38.44。
　　由此可见，创新才是综艺市场繁荣的关键，希望国内的综艺市场能够＂脑洞大开＂。