数字时代下，海南如何借助新文创释放经济新魅力？

　　今年《少年的你》令其取景地重庆火上加火，原本道路立体交叉的3D魔都，摇身一变拥有了一张具有高级质感的＂电影脸＂，从＂魔幻＂到＂高级＂，#重庆 电影构图#成为大家口中津津乐道的话题。
　　同样拥有别样地域风情的海南，也曾有过影视推动城市景点发展成文化名片的案例，如冯小刚导演的《私人订制》、《非诚勿扰2》、《芳华》等影片播出后，影片中相应的蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、海口骑楼老街不仅成为游客争相观光的对象，同时也为海南贴上了热情、清新、怀旧的标签。
　　那些年影视文化对海南旅游业的加持，仅仅是海南在文旅方面探索的1.0时代，随着5G时代的到来，海南也将迎来了文旅发展的2.0版本，以文化为载体，以创意为灵魂，以科技为助推器，海南选择新文创为其经济发展助力。
　　从＂泛娱乐＂到＂新文创＂，文化价值可以有多高？
　　新文创对打造IP，带动周边产业经济发展的能力不言而喻。它不仅能够吸引越来越多的年轻消费群体，促进相关产业的消费，还能够打造专属于地域乃至中国的独特文化符号，构建持久传播的IP，而IP能制造更多的情感羁绊，与消费者形成了超强的粘性。如此一来，文化与商业之间，产品与消费者之间，都形成了良性的循环，故宫IP与云南云IP就是新文创探索中很典型的例子。
　　故宫借助IP的力量，推动人流量的爆满，唤醒传统文化活力的同时，还形成了故宫品牌。
　　拥有600年历史的故宫经过在新文创领域7年的发展，研发文创产品达9170种，从胶带、书签到口红、包包，故宫文创每年的销售额超过10亿。
　　与此同时，故宫这个顶流IP还借助科技的力量，研发9款APP为游客服务，联动微博、公众号制造网络话题，促进故宫人流量。线上，故宫初雪＂成为了网络热搜必定出现的话题，线下，在今年元宵节，故宫还出现了一票难求的场面。
　　如果说，故宫IP只是推动了故宫本体的经济活力，那么＂云南云＂这一IP的打造与＂929游云南＂文旅节期间各大文创项目的落地，则推动了一省经济的发展。作为全国首个省级文旅IP，云南云携手＂人生一罐＂文创表情茶、《我们的西南联大》同名主题游学路线等文创项目，在2019年整个十一黄金周期间，助力云南全省接待游客2712.3万人次，同比增长21.1%；实现旅游收入215.9亿元，同比增长22.1%。
　　从＂故宫＂IP到＂云南云＂IP，新文创的发展由景点到省区，由点及面，这不仅验证了人们在消费需求上的升级，同时也证明了文化价值有多高。
　　其实，新文创除了可以带动旅游业的发展，带动整个服务业的发展外，还能打造出更具竞争力的中国文化符号，利用技术让传统文化活起来，从长远发展来看，5G时代，VR、AR等技术将助力文化更多的商业发展。这一点，从刚刚落幕不久的海南站TGC数字文创节就可对窥见，如＂明日博物馆＂中的＂敦煌灵境＂项目，以7块不同的LED显示屏组成，打造出了一个360度沉浸式的互动空间，使得传统文化更加活灵活现，体验者感觉精彩过瘾。
　　文化推动产业发展，海南为什么要选择新文创的方式？
　　一边是自身产业结构发展不平衡，亟待找出发展经济的新方式，一边是周边旅游大省竞争激烈，这些城市不断打造文旅IP，甚至通过情感营销，带动了一省经济的发展。经济方面不上不下的海南加入新文创的队伍不是一种模仿与跟风，而是一种必然。
　　2018年，海南全省地区生产总值4832.05亿元，比上年增长5.8%，其中，第三产业增加值2736.15亿元，增长6.8%，增加值占GDP总值的57%，由此可见，海南第三产业对于GDP的增值起到决定性的作用。尽管海南第三产业在稳步增值，但从其旅游与房地产两个支柱性产业的发展状况，不难看出海南第三产业增长的疲态。
　　据相关数据，自2014年以来，海南接待游客的总数虽在增多，但增速不断放缓，2018年旅游人数同比增长11.8%，增速开始出现低于去年的情况，如何越过旅游业面临的＂增速瓶颈期＂，成了海南省政府的难题之一。
　　另一难题则来自房地产业，2019年，海南政府加强了对房地产的调控，但上半年房地产开发投资占固定资产投资比重仍达到了44.0%，对海南政府而言，减少对房地产业的依赖，寻找产业转型至关重要。
　　海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖致欢迎辞
　　随着互联网技术的发展，人们的娱乐生活方式不断发生变化，西安、重庆、成都、杭州等城市借助自身独特文化与互联网不断更迭的传播方式，渐次成为大家的首选网红观光对象，跻身抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据前十名中，但旅游资源同样丰富的海南，却没有出现在这个行列。
　　事实上，杭州、西安等城市能够在榜单上名列前茅，是因为这些城市打出了＂文化底蕴＂这张牌。提到杭州，我们会想到＂断桥残雪＂、＂白娘子、许仙＂、＂水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇＂，提起西安，我们想到的是＂大唐不夜城＂、＂大雁塔＂、＂玄奘＂、＂唐明皇与杨贵妃＂，这些城市用文化包装景点，对消费者发出情感召唤的同时，也让这些文化IP更具价值。
　　然而提起海南，大家印象最深刻的还是＂国际旅游岛＂这个标签，而关于海南具体的＂南洋文化＂、＂黎苗文化＂却知之又少。相较于如今的网红城市，海南缺少的并不是文化底蕴，而是传播文化的创意。
　　海南在文旅融合发展上，一直都没有停下探索的脚步，从投资50亿打造冯小刚电影公社、投资100亿完成长影海南环球100项目，到增加三亚槟榔河红色娘子军、儋州东坡乐坊等12个演艺项目，海南以文带旅的方式初见成效，2018年，全省规模以上文化及相关产业实现营业收入269.53亿元，同比增长16.0%，高出全国平均水平7.8个百分点。
　　营业收入的显眼也确实证明发展文化产业的重要性，但以怎样的创意形式发展，才能减少海南在投入金额上的负担？综合自身经济发展的弊端，与目前文旅融合的大趋势，海南选择新文创为自身经济发展注入活力，一方面是看到了文化的价值，另一方面也看到了数字时代，科技对于文化的增值能力。
　　对于海南而言，借助互联网技术，把传统文化传播出去，引进现代文化助力海南提升＂年轻、阳光、活力＂的特色文化标签，这样才能形成鲜明的文化竞争力，文化产业对周边产业的推动后劲才会更强。
　　打造＂国际电竞港＂、落成影业产业基地，腾讯大费周章值得吗？
　　近年来文旅IP虽层出不穷，但本身存在的问题越来越明显。纵向来看，国内文旅IP更新换代速度是肉眼可见的快，去年流行的＂摔酒碗＂，今年就被＂不倒翁小姐姐＂所替代，而来年，又会有新的IP发展起来。IP无法保鲜，只能发挥短暂的魅力，而无法让文化价值最大化，保持商业上长线的生命力，是目前各大IP存在的显著问题。
　　同样是构建IP，为什么熊本熊就可以长到8岁而不夭折？迪士尼就可以打造出自己的主题公园，甚至输出花木兰这样的中国文化IP为其进行商业上的反哺？究其原因，是因为无论是熊本熊还是迪士尼，其背后都有健全的、系统的产业链作为支撑。这些完善的产业链让熊本熊与迪士尼IP形象能够＂永葆青春＂，随着时代的发展，而越来越贴近年轻人的喜好，持续受到大家的喜欢。
　　从文化产业的体系化、年轻化入手，12月20日，海南与腾讯在海口达成新文创战略合作，腾讯此次为海南量身打造的新文创战略合作，涉及到影视、游戏、电竞、动漫等多个方面，使得新文创的数字化IP能被更多年轻群体喜爱。
　　腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武发表演讲
　　一方面，腾讯在海南将落成腾讯影业产业基地、构建中国游戏数码港及游戏进出口服务贸易平台、打造＂国际电竞港＂，从发展新文创的基础做起，构建系统化的产业链，为中国独特文化IP的打造提供强有力的支撑，延长IP的长线生命力。
　　另一方面，此次新文创战略合作呈现年轻化、国际化的特点，不仅能够吸引新文创主流消费群体，拓宽新文创领域，联动周边产业发展，还能助力海南进一步的国际化。
　　腾讯持续整合自身的优质资源，借助技术优势，使得IP更加数字化，利用＂沉浸感＂抓住年轻消费群体的胃。此次TGC数字文创节＂明日博物馆＂、＂艺术共创馆＂、＂电竞潮流场＂、＂数字文化趣味市集＂四大主题版块，场场爆满，就很证明了年轻文化的能量。
　　与此同时，腾讯还敏锐地觉察到了发展电竞文化的可能性。近年来电竞行业＂意气风发＂，2018年中国电竞代表队在《英雄联盟》项目上夺冠，电竞打破了人们对于＂游戏玩物丧志＂的刻板印象；2019年《亲爱的，热爱的》、《全职高手》等含有电竞元素的影视题材，大受欢迎。因此，腾讯在打造电竞国际港，与海南共建国际一流水准的腾讯生态村电竞产业基地，除了紧随年轻群体的爱好外，其实在助力电竞文化的发展。
　　而电竞文化的发展，潜藏着巨大的经济效益，以11月29日和30日在海口举办的腾讯电竞冬运会开幕式（TGA）以及LPL全明星周末为例，这两场活动举办所带动的直接经济效益便达两千多万。
　　由此，海南不仅能够借助腾讯资源与技术的优势，打造出属于自身的文化符号，让文化产业带动周边产业的发展，保持第三产业发展的健康性，随着影视、游戏、电竞产业的发展，海南还有可能朝更加国际化的方向迈进。
　　随着5G时代的到来，传统文化可以焕发出勃勃生机，重新被看见被喜欢，而线下的实体经济也会随之重生，新文创对新经济的催生能力是否真的很强，小官只能说，一切都有待验证，但只要站在风口，总是能遇到属于自己的那片＂文旅蓝海＂。