数字时代下,海南如何借助新文创释放经济新魅力?
今年《少年的你》令其取景地重庆火上加火,原本道路立体交叉的3D魔都,摇身一变拥有了一张具有高级质感的"电影脸",从"魔幻"到"高级",#重庆 电影构图#成为大家口中津津乐道的话题。
同样拥有别样地域风情的海南,也曾有过影视推动城市景点发展成文化名片的案例,如冯小刚导演的《私人订制》、《非诚勿扰2》、《芳华》等影片播出后,影片中相应的蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、海口骑楼老街不仅成为游客争相观光的对象,同时也为海南贴上了热情、清新、怀旧的标签。
那些年影视文化对海南旅游业的加持,仅仅是海南在文旅方面探索的1.0时代,随着5G时代的到来,海南也将迎来了文旅发展的2.0版本,以文化为载体,以创意为灵魂,以科技为助推器,海南选择新文创为其经济发展助力。
从"泛娱乐"到"新文创",文化价值可以有多高?
新文创对打造IP,带动周边产业经济发展的能力不言而喻。它不仅能够吸引越来越多的年轻消费群体,促进相关产业的消费,还能够打造专属于地域乃至中国的独特文化符号,构建持久传播的IP,而IP能制造更多的情感羁绊,与消费者形成了超强的粘性。如此一来,文化与商业之间,产品与消费者之间,都形成了良性的循环,故宫IP与云南云IP就是新文创探索中很典型的例子。
故宫借助IP的力量,推动人流量的爆满,唤醒传统文化活力的同时,还形成了故宫品牌。
拥有600年历史的故宫经过在新文创领域7年的发展,研发文创产品达9170种,从胶带、书签到口红、包包,故宫文创每年的销售额超过10亿。
与此同时,故宫这个顶流IP还借助科技的力量,研发9款APP为游客服务,联动微博、公众号制造网络话题,促进故宫人流量。线上,故宫初雪"成为了网络热搜必定出现的话题,线下,在今年元宵节,故宫还出现了一票难求的场面。
如果说,故宫IP只是推动了故宫本体的经济活力,那么"云南云"这一IP的打造与"929游云南"文旅节期间各大文创项目的落地,则推动了一省经济的发展。作为全国首个省级文旅IP,云南云携手"人生一罐"文创表情茶、《我们的西南联大》同名主题游学路线等文创项目,在2019年整个十一黄金周期间,助力云南全省接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%;实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%。
从"故宫"IP到"云南云"IP,新文创的发展由景点到省区,由点及面,这不仅验证了人们在消费需求上的升级,同时也证明了文化价值有多高。
其实,新文创除了可以带动旅游业的发展,带动整个服务业的发展外,还能打造出更具竞争力的中国文化符号,利用技术让传统文化活起来,从长远发展来看,5G时代,VR、AR等技术将助力文化更多的商业发展。这一点,从刚刚落幕不久的海南站TGC数字文创节就可对窥见,如"明日博物馆"中的"敦煌灵境"项目,以7块不同的LED显示屏组成,打造出了一个360度沉浸式的互动空间,使得传统文化更加活灵活现,体验者感觉精彩过瘾。
文化推动产业发展,海南为什么要选择新文创的方式?
一边是自身产业结构发展不平衡,亟待找出发展经济的新方式,一边是周边旅游大省竞争激烈,这些城市不断打造文旅IP,甚至通过情感营销,带动了一省经济的发展。经济方面不上不下的海南加入新文创的队伍不是一种模仿与跟风,而是一种必然。
2018年,海南全省地区生产总值4832.05亿元,比上年增长5.8%,其中,第三产业增加值2736.15亿元,增长6.8%,增加值占GDP总值的57%,由此可见,海南第三产业对于GDP的增值起到决定性的作用。尽管海南第三产业在稳步增值,但从其旅游与房地产两个支柱性产业的发展状况,不难看出海南第三产业增长的疲态。
据相关数据,自2014年以来,海南接待游客的总数虽在增多,但增速不断放缓,2018年旅游人数同比增长11.8%,增速开始出现低于去年的情况,如何越过旅游业面临的"增速瓶颈期",成了海南省政府的难题之一。
另一难题则来自房地产业,2019年,海南政府加强了对房地产的调控,但上半年房地产开发投资占固定资产投资比重仍达到了44.0%,对海南政府而言,减少对房地产业的依赖,寻找产业转型至关重要。
海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖致欢迎辞
随着互联网技术的发展,人们的娱乐生活方式不断发生变化,西安、重庆、成都、杭州等城市借助自身独特文化与互联网不断更迭的传播方式,渐次成为大家的首选网红观光对象,跻身抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据前十名中,但旅游资源同样丰富的海南,却没有出现在这个行列。
事实上,杭州、西安等城市能够在榜单上名列前茅,是因为这些城市打出了"文化底蕴"这张牌。提到杭州,我们会想到"断桥残雪"、"白娘子、许仙"、"水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇",提起西安,我们想到的是"大唐不夜城"、"大雁塔"、"玄奘"、"唐明皇与杨贵妃",这些城市用文化包装景点,对消费者发出情感召唤的同时,也让这些文化IP更具价值。
然而提起海南,大家印象最深刻的还是"国际旅游岛"这个标签,而关于海南具体的"南洋文化"、"黎苗文化"却知之又少。相较于如今的网红城市,海南缺少的并不是文化底蕴,而是传播文化的创意。
海南在文旅融合发展上,一直都没有停下探索的脚步,从投资50亿打造冯小刚电影公社、投资100亿完成长影海南环球100项目,到增加三亚槟榔河红色娘子军、儋州东坡乐坊等12个演艺项目,海南以文带旅的方式初见成效,2018年,全省规模以上文化及相关产业实现营业收入269.53亿元,同比增长16.0%,高出全国平均水平7.8个百分点。
营业收入的显眼也确实证明发展文化产业的重要性,但以怎样的创意形式发展,才能减少海南在投入金额上的负担?综合自身经济发展的弊端,与目前文旅融合的大趋势,海南选择新文创为自身经济发展注入活力,一方面是看到了文化的价值,另一方面也看到了数字时代,科技对于文化的增值能力。
对于海南而言,借助互联网技术,把传统文化传播出去,引进现代文化助力海南提升"年轻、阳光、活力"的特色文化标签,这样才能形成鲜明的文化竞争力,文化产业对周边产业的推动后劲才会更强。
打造"国际电竞港"、落成影业产业基地,腾讯大费周章值得吗?
近年来文旅IP虽层出不穷,但本身存在的问题越来越明显。纵向来看,国内文旅IP更新换代速度是肉眼可见的快,去年流行的"摔酒碗",今年就被"不倒翁小姐姐"所替代,而来年,又会有新的IP发展起来。IP无法保鲜,只能发挥短暂的魅力,而无法让文化价值最大化,保持商业上长线的生命力,是目前各大IP存在的显著问题。
同样是构建IP,为什么熊本熊就可以长到8岁而不夭折?迪士尼就可以打造出自己的主题公园,甚至输出花木兰这样的中国文化IP为其进行商业上的反哺?究其原因,是因为无论是熊本熊还是迪士尼,其背后都有健全的、系统的产业链作为支撑。这些完善的产业链让熊本熊与迪士尼IP形象能够"永葆青春",随着时代的发展,而越来越贴近年轻人的喜好,持续受到大家的喜欢。
从文化产业的体系化、年轻化入手,12月20日,海南与腾讯在海口达成新文创战略合作,腾讯此次为海南量身打造的新文创战略合作,涉及到影视、游戏、电竞、动漫等多个方面,使得新文创的数字化IP能被更多年轻群体喜爱。
腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武发表演讲
一方面,腾讯在海南将落成腾讯影业产业基地、构建中国游戏数码港及游戏进出口服务贸易平台、打造"国际电竞港",从发展新文创的基础做起,构建系统化的产业链,为中国独特文化IP的打造提供强有力的支撑,延长IP的长线生命力。
另一方面,此次新文创战略合作呈现年轻化、国际化的特点,不仅能够吸引新文创主流消费群体,拓宽新文创领域,联动周边产业发展,还能助力海南进一步的国际化。
腾讯持续整合自身的优质资源,借助技术优势,使得IP更加数字化,利用"沉浸感"抓住年轻消费群体的胃。此次TGC数字文创节"明日博物馆"、"艺术共创馆"、"电竞潮流场"、"数字文化趣味市集"四大主题版块,场场爆满,就很证明了年轻文化的能量。
与此同时,腾讯还敏锐地觉察到了发展电竞文化的可能性。近年来电竞行业"意气风发",2018年中国电竞代表队在《英雄联盟》项目上夺冠,电竞打破了人们对于"游戏玩物丧志"的刻板印象;2019年《亲爱的,热爱的》、《全职高手》等含有电竞元素的影视题材,大受欢迎。因此,腾讯在打造电竞国际港,与海南共建国际一流水准的腾讯生态村电竞产业基地,除了紧随年轻群体的爱好外,其实在助力电竞文化的发展。
而电竞文化的发展,潜藏着巨大的经济效益,以11月29日和30日在海口举办的腾讯电竞冬运会开幕式(TGA)以及LPL全明星周末为例,这两场活动举办所带动的直接经济效益便达两千多万。
由此,海南不仅能够借助腾讯资源与技术的优势,打造出属于自身的文化符号,让文化产业带动周边产业的发展,保持第三产业发展的健康性,随着影视、游戏、电竞产业的发展,海南还有可能朝更加国际化的方向迈进。
随着5G时代的到来,传统文化可以焕发出勃勃生机,重新被看见被喜欢,而线下的实体经济也会随之重生,新文创对新经济的催生能力是否真的很强,小官只能说,一切都有待验证,但只要站在风口,总是能遇到属于自己的那片"文旅蓝海"。
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