题材创新科技力，解析爱奇艺2020开年剧集爆款秘籍

　　据中信证券传媒互联网视频2月跟踪快报，2020年1月份全平台剧集有效播放量为432亿，与去年12月份409亿相比，播放量有所回升，其中爱奇艺有效播放量高达201亿，占比近一半，位列榜首；上新剧方面，全平台上新剧超60部，其中爱奇艺以19部上新内容位列第一。据云合数据，爱奇艺独播剧《爱情公寓5》同样以6.38%的有效播放市占率拿下春节档榜单第一，成为近期剧集市场的最大赢家。
　　除此之外，青春奇幻热血钜制《北灵少年志之大主宰》、古装爱情剧《两世欢》等剧表现同样出色，两部作品在爱奇艺站内内容热度均已突破8000。截至目前微博#电视剧大主宰#相关话题阅读量突破100亿，《两世欢》也成为近期骨朵、云合、VLinkage、猫眼等数据榜单上的常客。
　　从数据表现来看，爱奇艺剧集有效播放量之所以能达到201亿，一方面是因为它上新剧多，内容储备充足，另一方面，是因为剧集热门，戳中用户的爽点，产生巨大流量。然而，剧集频频出圈，不免让人思考：剧集拼质量的同时，无疑也在拼平台。
　　题材丰富，多元触达
　　Q1季度是线上娱乐爆发期，云办公、云蹦迪、云音乐等新见闻频出，宅家追剧尤其成为了此段时间的＂刚需＂，因此在这段时期，谁能推出优质多元的内容，谁就能被大多数用户选择。
　　随着观众对新题材、新类型的剧集期待值不断变高，平台剧集在满足主流大众娱乐需求的同时，同样应兼顾市场选择的多样性。
　　1月份爱奇艺的上新剧为19部，但其中包含了奇幻、爱情、悬疑、武侠、喜剧等题材，古装、现代与年代皆具。
　　除了古装爱情剧《两世欢》《锦衣之下》等热门剧目外，爱奇艺还播出《唐人街探案》、《爱情公寓5》等让自己更有＂辨识度＂的题材，以此吸引更多观众的眼球。《爱情公寓5》是Q1剧集市场的唯一一部阖家欢情景喜剧，《唐人街探案》在已播剧中，也是唯一一部包含＂悬疑＂、＂推理＂、＂喜剧＂等元素的短剧集。两者在剧集市场都具有＂独一无二＂性。
　　女性观众一直都是追剧主心骨，但近年来，男频剧呈抬头趋势，男性观众的追剧能力也不容小觑。
　　爱奇艺很敏锐的捕捉到了市场风向，近年来也在致力于男性用户的开发，如去年推出男频IP改编剧《从前有座灵剑山》、《庆余年》，2020开年之初，又推出《北灵少年志之大主宰》、《绝代双骄》，以此来留住男性用户的心，其中《北灵少年志之大主宰》的男性观众占比超50%。除此之外，爱奇艺在照顾青年观众观剧需求的同时，还播出《决胜法庭》、《新世界》等剧，让成年甚至中年人宅家期间也有剧可追。
　　丰富多元的内容储备一直以来都是爱奇艺的长板，但平台对内容的布局方式，对热门题材的预判能力、拉新用户的方式更值得借鉴。
　　原创力+价值观，平台如何创造影响力？
　　《爱情公寓5》开播2.5个小时站内内容热度值超8000，开播16个小时，热度值超9000，上线一周便收获了3800万会员关注，由此可见，优质IP内容毫无疑问成为平台最大核心竞争力。在会员订阅量破亿的时代，自制剧的重要性越来越凸显。
　　2019年，爱奇艺会员数量实现了千万到亿的飞跃，《破冰行动》、《剑王朝》、《黄金瞳》等多部自制剧的播出，推动了流量的增加。今年，爱奇艺的原创能力优势不断增加，从近期《北灵少年志之大主宰》、《谁都渴望遇见你》等自制剧的热播就可以看出，爱奇艺自制剧能够从内容、设定、细节多方面进行突破创新，释放原创的魅力。
　　要想用户粘度高，除了原创力，价值观也很重要——平台内容的价值观一旦获得个体好感，便容易形成群体认同，反哺IP出圈。
　　在甜宠当道糖衣炮弹类剧集的轰击下，具有现实意义的作品愈显珍贵，观众更希望剧集本身能落地现实，起到陪伴治愈的作用。最近爱奇艺自制剧《谁都渴望遇见你》的出现，不仅能填补了目前市场上治愈系类型剧的缺失，而且能够扎根现实，在探讨原生家庭对个人的影响的同时，也在强调青年人纯粹动人，不为利益所动的爱情观与成长观。
　　《爱情公寓5》同样具有现实性与陪伴性。这个阐述友谊、生活、梦想、成长、家庭等元素的IP之所以历经十年之后仍具生命力，是因为它为90后集体的青春记忆画上了美好的休止符，观众在追剧过程中，看着主人公一路跌跌撞撞从单身到成家，他们也在各自的成长中寻找自己的人生答案。
　　古装剧《北灵少年志之大主宰》价值表达也得到诸多网友的认可。在具有东方韵味的场景中，北灵少年牧尘即便没有灵力，也绝不轻言放弃，凭借着不服输的少年感以及守护一方和平的责任感成功战胜邪恶力量，让自己的平凡人生有所升级。牧尘个人的成长史对观众来说是一种＂精神鼓励＂，而背后拯救母亲、守护北灵境的家国情怀让剧集本身更具格局。
　　价值观就是一个平台的＂精气神＂，正向多元的价值观在吸引各方用户的同时，甚至能创造巨大影响力。
　　爆款频出，爱奇艺如何赋能内容生产？
　　宏观层面上看，平台整个生态对剧集的赋能也至关重要，如今剧集市场早已进入精品阶段，好剧不再是少数派，因此一部好剧要想尽可能发挥自身的价值，还应该选择一个合适的平台来赋能。剧+平台，才能发挥1+1>2的效果。
　　网剧《唐人街探案》创新性地采用美剧模式讲一段中国悬疑故事，打造出节奏紧凑的12集单元剧，提升了整个悬疑剧行业的专业度，与此同时，独播平台爱奇艺推动网剧与电影之间实现＂网影联动＂，促进更大的唐探宇宙的形成，揽获了更多观众，也提升了IP价值，为影视行业带来新启发。爱奇艺对《唐人街探案》的多元创新也让平台对剧集的加持能力不容忽视。
　　同样给出新玩法的，还有《爱情公寓5》，除了＂90后青春＂，很多网友也用＂惊艳＂、＂科技感十足＂来评价这部剧。
　　在《爱情公寓5》第35集《微信战争》中，爱奇艺重新引入竖屏模式，借用微信对话界面这种更为社交化的模式使剧集靠近观众，如此一来，不仅填补了竖屏剧在剧情表达方面的缺陷，还能让用户更快适应竖屏观剧模式，带来熟悉但崭新的观剧体验，为当下竖屏剧提供思路借鉴。
　　另一方面，爱奇艺利用AI、VR技术，带观众感受了一把黑科技的力量。在第13集《弹幕空间》中，用户通过与剧情互动的方式，推动不同的剧情进展，加强观剧沉浸感。此外，爱奇艺还通过爱奇艺VR APP和奇遇VR一体机上线自制《爱情公寓5》的衍生短片《新房客报道VR》，让用户以第一视角360°沉浸式探访公寓的全貌，用＂科技力＂加持IP，获得不少人的好评。
　　从内容、科技、市场营销到IP价值提升，爱奇艺对于IP的打造一直进行全产业链的生态布局。如此一来，平台内容不仅精品频出，满足用户的精神需求，加强用户与平台之间的情感勾连，还能提升IP自身价值，实现用户、平台、剧集乃至品牌的多赢。
　　如今站在5G风口，平台的创新力与科技力更不容忽视，因为只有平台给予内容强有力的支撑，给出新鲜给力的玩法，才能更受用户青睐。在未来，剧集不仅拼质量，还在拼平台