2019腾讯视频年度指数报告洞察5G时代下视频行业未来风向

　　5G时代，已近在眼前。2019年作为5G的商用元年，所有人都在翘首企盼，视频行业从业者也不例外。对于视频行业而言，5G时代预示着一个全新的内容时代，5G时代下的网络平台、新媒体将会呈现更多花样翻新的长视频、短视频及其他形式，对影视行业造成不小的压力；市场的多元化、便捷性让观众直接接触更多的信息，对影视内容要求更为严苛、更讲究质量。＂如何抓住新技术浪潮带来的发展机遇，助推视频行业内容生态的长效发展？＂这成为了当前视频行业共同关注的焦点话题。
　　腾讯视频副总裁 王娟
　　作为视频行业的头部平台，腾讯视频义不容辞承担起了行业领头人的责任，基于腾讯视频平台巨大的用户基群，深入挖掘其消费习惯，观看选择等行为大数据，结合年度热门作品以及行业新风向，打造除了一份具有行业参考价值的报告——《2019腾讯视频年度指数报告》，从行业广度、内容深度、数据维度出发，对电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色（5g）8个方面进行深入浅出的解读，并从中挖掘影视娱乐行业在2019年的趋势走向，挖掘5G大背景下未来更多的可能。
　　＂品质上行、数量下行＂成市场新常态，多元化题材类型满足更广泛受众需求
　　2019年，行业进入冷静期，用户越发注重内容质量，报告显示，＂品质上行，数量下行＂成为了今年影视市场的新常态。
　　腾讯视频电视剧运营中心主编 孙宏志
　　从电视剧方面来看，今年腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年减少10部，但另一方面，电视剧频道单日播放量却创下历年新纪录，峰值突破15亿，这些数据都表明了今年电视剧市场的无效产能降低，精品优化率得到显著提高。在＂品质上行、数量下行＂的基础之上，电视剧用户群体也在随之变化，报告显示，男女追剧的比例正在逐渐拉大：追剧男性占比54.3%，撑起电视剧用户的半边天，这颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。而用户构成的改变，也直接影响了电视剧的题材内容变化，报告显示，过去一年间，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，剧集题材与类型呈现多元化趋势，诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多样的作品，都获得了观众的青睐。
　　此外，2019年的报告还首次加入了海外数据，随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮，成为＂中国剧集＂的出海新力量。
　　2019年综艺市场同样呈现了＂数量减少，需求增加＂的特点，报告显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档，同时，综艺频道的人均观看时长35.19分钟，较去年增加了1.55分钟，用户继续保持对优质节目的旺盛需求。题材方面，节目涉及的领域不断扩圈，为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等领域赋能，尤其是《明日之子水晶时代》《创造营2019》等节目对音乐产业的助力效应尤为明显。另外，观察类节目持续高产，《心动的信号2》《令人心动的offer》《我和我的经纪人》等观察类节目从情感、成长、职场等多个角度出发，关照社会现实引发用户广泛共情。
　　多元化综艺节目市场的形成与核心受众的变化息息相关。从用户画像来看，综艺节目的受众中95后占比高达53.29%，相对于被动投喂，年轻观众更爱主动表达；另外，对于生活在社会压力下的年轻人来说，综艺节目提供了纾解压力的出口，因此用户对节目的品质愈发挑剔，今年报告中的＂三期之痒＂定律显示，第三期成为用户持续观看节目的分水岭，如果节目质量下行，口碑不佳，那么三到五成的用户很有可能在第三期之后放弃观看，只有优质节目才能保持85%之上的用户留存。腾讯视频节目运营中心总监李杨在发布会上还提出了综艺节目的＂二八定律＂，即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户，这说明节目对平台影响力的不断扩大，用户对节目内容的要求也越来越高，他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。
　　腾讯视频节目运营中心总监 李杨
　　视频网站成院线电影重要宣发阵地，纪录片与动漫用影像讲述中国故事
　　除了电视剧、综艺在内容与题材上不断创新之外，电影、纪录片、动漫等品类也在突破类型限定，呈现多元化发展趋势。
　　随着平台片库的日益增加，网播电影的便捷优势凸显，越来越多观众选择通过在线平台观看电影。目前，腾讯视频电影频道已经积累起了数千万电影垂直用户，这些既热爱电影又具有消费能力的群体，让腾讯视频拥有了强大的、面向核心用户的电影票房转化力。此外，视频网站逐渐成为院线电影的重要宣发阵地，数据显示，预告片的播放量最能反映院线电影的关注度，电影的站内预告播放量越高，其首周票房表现越好。而在电影内容的衍生下，幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。腾讯视频电影运营中心主编宋爽说道，在海量优质电影用户的基础上，腾讯视频在未来将通过联结长视频与短视频搭建电影内容生态，成为最具票房和口碑转化率的电影平台。
　　腾讯视频电影运营中心主编 宋爽
　　年轻化、生活化是今年纪录片最鲜明的特点。从指数纪录片篇章可以看到，纪录片的整体受众呈现出了年轻化的态势；纪录片受众不断扩大，特别是对于年轻受众吸引力的增强，主要源于纪录片逐渐改变了以往＂高大上＂的固有印象，与以硬核实力满足用户好奇心的国外纪录片相比，具有烟火气、与每个人息息相关的生活感，成为了当下国产纪录片的鲜明特点。报告显示，美食题材占据了腾讯视频纪录片播放贡献的半壁江山，成为了连接用户之间情感的桥梁。腾讯视频纪录片运营中心主编周茉在发布会上提到，《早餐中国》成为今年最＂烟火气＂的纪录片，这说明在保持情感力度和内容深度的基础上，越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。
　　腾讯视频纪录片运营中心主编 周茉
　　2019年国漫市场保持高速成长，腾讯视频动漫频道的日活用户也实现了飞跃。腾讯视频年度指数的动漫篇章显示，年度国漫代表作之一，《斗罗大陆》全网播放量已突破百亿。许多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，也为2019年的国漫市场增添了亮点。国漫的兴起让其外延领域更加成熟，粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等，成为该领域独有的文化现象。腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇表示：＂今年，腾讯视频以《斗罗大陆》为代表的少年冒险类作品筑壁，各垂直品类国漫全面发展，共同助力国漫破壁。2020年，腾讯视频将继续通过五大筑底剧场领衔，六大垂直品类排播带助力的内容模式，推动国漫向最具未来的品类进军。＂
　　腾讯视频动漫运营中心主编 徐慧宇
　　爆款和艺人互相成就，短视频5G带来行业新机遇
　　随着新生代力量的崛起，年轻群体已经成为在线视频平台的主力，是未来内容市场升级与变革的全新驱动力。今年报告中的doki、短视频、特色（5g）等篇章显示，年轻消费群体的需求呈现出个性化、兴趣化、多元化的特点。
　　doki篇章分别从艺人与粉丝的角度，总结了艺人的年度表现及粉丝的花样应援。从艺人表现来看，剧越爆艺人越火，爆款和艺人属于互相成就的关系，养成类节目具备超强的造星能力，艺人圈粉的核心仍在于颜和艺。随着饭圈文化愈加成熟，粉丝的应援能力也在不断升级，剪辑、绘画、写词、谱曲样样精通，极具创意的应援形式彰显出巨大的影响力。与爱豆共同成长，成了粉丝文化的正确打开方式。公益行动成为粉丝应援的另一大亮点，腾讯视频明星粉丝运营中心总监罗雪萍表示，＂doki用户通过挑战公益知识答题，线上线下送爱心等多种方式，以爱豆之名，传递正能量。＂
　　腾讯视频明星粉丝总监运营中心总监 罗雪萍
　　在碎片化内容消费的时代，短视频快速发展，成为行业探索的主流方向。短视频篇章显示，腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频，其消费需求与消费路径也呈现出多元性。腾讯视频短视频推荐产品中心总监杨明从创作者与平台层面进行分别讲述了短视频领域面对的机遇。从创作者层面看，短视频将从渠道、服务、收入、资源到定位、品牌全面升级，每个内容创作者都担负了将内容升级为产品的责任，而作为平台方，腾讯视频提供了行业领先的平台资源、海量的潜在粉丝基群，以及每月百亿流量，为短视频业务全面赋能。
　　腾讯视频短视频推荐产品中心总监 杨明
　　随着5G时代的到来，报告中的特色篇深入解读了网生一代对于5g认知与需求。问卷调查结果显示，网生一代对5g的普遍印象是＂贵且快＂。作为孤独的一代，他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感，未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制让他们格外期待。目前网生一族的代表之一在校大学生，其付费意愿并不高，但他们作为未来的消费主体，仍让5G技术的发展前景充满机遇。
　　数字为证，透视真相 ，2019腾讯视频年度指数报告以充分的数据分析，总结了过去一年文娱行业的整体现状，也为未来发展提供了新的启示和方向。接下来，腾讯视频也将持续搭建连接用户、创作者、平台的开放内容生态，助力行业新发展。正如腾讯视频副总裁王娟在发布会上所言，＂用优质的内容、良好的体验带给每位用户最好的时光，是腾讯视频最初亦不灭的梦想；坚持正确价值导向，尊重用户的选择，积极弘扬正能量，是八年来腾讯视频坚守的赤子之心＂。