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马化腾重构4万亿游戏帝国字节跳动虎视眈眈,腾讯韬光养晦

  3月21日,腾讯控股有限公司公布业务架构To B后的首份年报,C端的回馈果然不如人意。
  数据显示,腾讯2018年全年收入3126.94亿元,同比增长32%,净利润为775亿元,同比增长19%。但净利润增幅大滑坡,跌至20%以下,较2017年下滑24个百分点,网络游戏全年贡献1040亿元,增幅从2017年的32%跌至6%。
  ​
  游戏增长乏力之下,马化腾先打"预防针",他在财报发布会上表示"预期公司未来收入将进一步多元化,来自非游戏业务的贡献将增加。"与此同时,老对手字节跳动来势汹汹入场游戏市场,似有正面对战之意。
  成于游戏,失落于游戏,"股王"腾讯被下凡
  ​游戏多年来都是腾讯的摇钱树,马化腾能成为全国首富,也离不开游戏的推波助澜。
  而国内好几位首富,都与游戏息息相关。
  2001 年,陈天桥的盛大公司通过代理韩国网游《传奇》率先布局游戏市场,当时全国网民总人数不过5800万,《传奇》创下同时在线人数60 万的记录,日收入达到 100 万。《传奇2》的注册用户则达到4000万。
  同样是在2001年,丁磊带领团队自主研发的《大话西游》系列吸引大批青少年用户,联动网易的股价回春,不过2年时间,丁磊就成了全国首富。
  2004年8月,盛大在纳斯达克上市,成为全球市值最高的游戏公司。陈天桥身价90亿元资产,取代丁磊成为中国新首富。
  游戏的超高变现率吸引了大批企业入局。以社交立足,拥有超高流量基础的腾讯自然不会放过这个机会。
  尽管入局稍晚,依靠社交绑定的人口大基数,腾讯成功在游戏领域后来居上。《QQ音速》、《QQ 飞车》、《QQ 炫舞》成为一代人的青春回忆。《穿越火线》、《地下城与勇士》、《英雄联盟》一度占据网游市场的50%。其中,腾讯仅凭《英雄联盟》就大赚了90亿美元,并在2011年超越盛大,成为游戏领域一哥,腾讯的基因里自此刻下游戏的痕迹。
  2015年年底,手游《王者荣耀》上线,注册用户突破2亿,日活用户达到8000万,单是一款皮肤就能让腾讯月流水达到30亿,成为全世界最赚钱的网游。
  ​在腾讯2016年的财报上,游戏整体收入同比增幅25%,全年收入达到708.44亿元。腾讯集团高级副总裁马晓轶形容:到2016年底,腾讯游戏的累计注册用户手拉手可绕地球20圈。
  此时,大众印象中的腾讯也成为游戏帝国。2017年8月,腾讯市值突破3万亿港元,福布斯实时富豪排行榜显示,马化腾越王健林、马云登顶中国首富宝座。
  这一年,游戏收入占据腾讯总收入的50%以上,腾讯成为全世界最大的网络游戏公司。Digi-Capital报告显示,全球游戏市场的所有投资之中,40%都与腾讯有关。
  2018年年初,游戏带来的长尾效应引发股价再次上涨,腾讯市值冲至4.25万亿,被称港股股王。
  只是,当腾讯的主营收彻底与游戏捆绑,双方便陷入一荣俱荣、一损俱损境地。多年来,游戏一直被家长视为精神鸦片,手游《王者荣耀》为腾讯带来高额收益之时,全国也发生了多起因小学生沉迷《王者荣耀》而引发跳楼、犯罪等事件,《王者荣耀》被称为亡者农药。
  2018年3月底,国内游戏版号发放被通知冻结,作为游戏领域的头部企业,腾讯游戏首当其冲,收入也遭遇重创。
  ​腾讯股价以及所投资的公司股价也应声下跌,相比年初最高股价下跌33.5%,蒸发超1万亿港元,跌去市值三成。2018年第二季度财报显示,腾讯的游戏收入占比下降到34.19%,是2015年以来的最低值。
  从股价到营收,游戏依赖引发的企业营收危机给腾讯敲响警钟。
  有意思的是,去年年底中宣部宣布版号发放解冻, 股票反应迅速,腾讯股价拉升4.51%,马化腾再回中国首富。
  对腾讯而言,游戏既是蜜糖也是砒霜。腾讯不得不下定决心解绑,用多元营收克服依赖。
  强敌环伺,后有追兵,"头腾"大战再燃战火
  ​腾讯想要解绑游戏,不仅需要勇气,更需要时间。
  2018年9月30日,腾讯宣布进行战略升级,马化腾强调决心和耐心,称腾讯要迈向下一个20 年的主动革新与升级迭代。
  但游戏市场的参与者,早已经对霸主虎视眈眈。业内有共识:游戏是互联网行业最好的变现模式之一。腾讯称王多年,一直有众多企业前赴后继意欲分羹。
  网易18年来都紧追不舍。相对于2018年腾讯的利润增幅大幅度下滑,网易则交出了一份逆市答卷。根据其财报显示,网易在 2018年四季度在线游戏服务净收入为110.2亿元,同比增长38%,较腾讯的增幅高出32个百分点,环比增长6%。
  网易之外,字节跳动也积极入局。从2018年开始,字节跳动旗下的西瓜视频上线游戏直播、进行游戏发行以及研发小游戏。旗下的今日头条上线"今日游戏"模块,抖音则开通抖音游戏官方账号。
  ​今年2月,字节跳动立下2019年收入至少达到1000亿的目标,相较于2018年的500亿的营收成绩已经翻倍。营收重担之下,游戏成了利器,据业内人士解释:"字节跳动拥有大流量,游戏是流量变现效率最高的方式。"
  立下千亿目标之后,抖音迅速上线小游戏——音跃球球,并从广告、内购方面为小游戏开发者设计好了商业支持体系。
  有用户称,音跃球球的玩法和微信的"跳一跳"十分类似。但数据显示,这款小游戏提升了抖音用户的活跃度。截止目前,抖音日活已经超过2.5亿,月活突破5亿。
  到3月,字节跳动在游戏领域布局更快,先是收购三七互娱的子公司上海墨鹍,一家以网游和手游研发为主的游戏公司,一周后就投资上禾网络科技有限公司,占股45.19%。
  据媒体报道,上禾网络主要研究手机游戏,拥有多个从事游戏研发的全资子公司,研发团队有来自腾讯、网易等互联网公司的成员,其游戏发行业务覆盖全球,日韩、东南亚、欧美为其主要发行市场。
  ​尽管字节跳动是游戏领域的新人,其强大流量带来的底气大有曾经腾讯入局游戏大盘的影子。而"头腾大战"从短视频、社交再烧到游戏领域,或许字节跳动早已经做好了与腾讯正面交手的准备。
  多元化平衡营收,腾讯韬光养晦养"游戏"
  ​字节跳动来势汹汹,反观曾经"游戏之王",腾讯显得异常从容。
  在调整架构后的首次财报数据中,腾讯主动回避游戏的利润占比,将2018年度的营收上涨归因于金融科技服务、社交及视频广告、数字内容订购及销售。
  马化腾在财报发布会上称公司未来收入将进一步多元化,来自非游戏业务的贡献将增加。腾讯总裁刘炽平透露,2019年第一季度的财务报告中可能会公布一个新的收入板块。
  种种迹象表明,腾讯企图用多元化的收入板块来稳定企业营收。但据知情人表示,腾讯对游戏依然野心深重。
  ​去年8月,《诗词大会》等综艺收获口碑之时,腾讯推出《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》等游戏传播传统文化,近日,腾讯发布专为视障人群定制手游《长空暗影》、《见》,践行"腾讯游戏要为社会与公众提供更多合规的优秀文化作品"的官方宣言。
  与此同时,腾讯主动将游戏发展目光投向海外。
  2017年年底的一份《2017年中国游戏产业报告》显示:中国游戏用户规模达到5.83亿人,其增长速度趋缓,游戏用户数量趋于饱和。而海外市场,国内自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。
  换言之,在国内游戏市场增长乏力的当下,国外是提升营收的又一片战场。刘炽平提出腾讯游戏海外三步走方针:采用投资等手段与国外企业建立合作,随后将自研游戏对外推行,未来将海外游戏产品引入国内,并在全球推行。
  一招一式之下,腾讯没有忘记自己还是世界最大网络游戏公司的身份。而在腾讯to B的转型舆论中,有投资经理称"随着5G技术的发展落地,腾讯对云计算的布局,是为游戏产业的爆发提前做准备。"
  从宏观来看,腾讯这一场有耐心的转型"解绑"战略,其多元化的营收调整更像是为游戏未来发展蓄力的一场养成游戏。
  或许有人还记得,马化腾在腾讯上市时许下承诺:"像腾讯这样的企业,游戏只是一个短暂的业务,不能成为长期获利的来源。"
  ​只是,承诺发生在2004年。当时腾讯游戏的发展跟现在字节跳动没什么差别。

戚薇怼网友不惜爆粗,称老子没贴过双眼皮,评论却全是夸赞!了解戚薇的观众都知道,她一向充满了江湖豪气,说话也总是直来直去的。最近几天戚薇新剧北京女子图鉴上线,素颜出镜的她遭到很多网友质疑,说她是不是贴了双眼皮贴。搁到一般女星,看到之后都会爱情公寓定档!美嘉有子乔,一菲有小贤,可悠悠的关谷在哪?有人问,为什么爱情公寓已经停拍多年,可它热度却为何一直没有消散。我只能说,爱情公寓不只有他们的故事,那里面也同样住着我们的青春。昨天下午,爱情公寓官微发文回归,并宣布同名电影爱情公许可馨们,爱国不仅是道德品格,也是法律义务!疫情期间有一波人大肆攻击为国家牺牲这个命题。如果你去翻翻那些大肆攻击为国牺牲的网民,你会发现,他们以往的言论都是唯西方论,即西方的做法都是对的,凡是我们国家的做法就都是错的,他们说纯欲风算什么?茶系穿搭才是最撩人,满满的初恋气息半藏森林带火了纯欲风,包括前几年一直流行的韩系风都已经成为了过去式!现在又流行起来了人见人爱的茶系穿搭,也是男女通吃的穿搭,比纯欲风更气质,同时也要比韩系风多一份甜美感!给你带来满以前的电视剧,古韵十足唐太宗李世民这部电视剧非常早了,1993年的,那个时候90后很多都还没出生呢。初阳知道有这么一部电视剧,是因为那首至今依旧被人喜欢的爱不释手。这部电视剧虽然早,但是里面的角色却非常安徽山林巨蟒渡劫,却惨遭闪电击中,网友渡劫失败了大家都看过很多的小说吧,其中玄幻小说应该也是男孩子的最爱吧,里面经常会出现一些什么修仙的场面啊。尤其是想要得道成仙,也是需要经历一些劫难的,比如经历天雷的洗髓,只有真正地抵挡过去才年龄相加156岁的3位男主演,撑起扫黑风暴精彩剧情的半壁江山扫黑风暴播出10集,被网友评出81分的好成绩。本剧根据真实案例改编,剧情尺度之大令人惊喜,跌宕起伏的故事让观众充满期待,大家纷纷叫嚷每天一集的更新速度太慢,太不过瘾。扫黑风暴的剧情刘和刚父亲为了我,残缺了一双手,这是我一生的歉疚父亲抚养儿女成长,父爱如山,坚如磐石,为儿女撑起了一片天!刘和刚一首感人的歌拉住妈妈的手,让歌迷记住了刘和刚一首动人的歌父亲,真的催人泪下!刘和刚曾在大王小王节目中说父亲为了我,残孝子刘和刚催人泪下的父亲,是为我残缺双手的农民父亲写的人们知道刘和刚是了不起的歌唱家,娶了最美的世界小姐,曾唱的儿行千里与拉住妈妈的手是那样的感人。特别是他在人民大会堂演唱的父亲,是那样的催人泪下。他曾动情地说这首歌,是为我残缺了双手君九龄特别出演有诚意,乔祖望你是不是走错片场了?君九龄播出之后,直接冲上了微博热搜。各种花式称赞和吐槽层出不穷,主要是君九龄这部剧,既不是传统的大女主剧,又没有玛丽苏的无脑剧情,几乎每一集都有高潮点,观众看的欲罢不能。君九龄热播成龙当年和双冰喝酒照被扒,在无美颜的年代,差距简直一目了然在娱乐圈这个圈子中从来都不缺乏一些外在形象特别好的明星艺人,甚至可以说在娱乐圈这个圈子中好看的明星艺人一抓一大把,特别是对于女明星和女艺人来说更是数不胜数。今天小编要和大家说的就是
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