高配低开的听姐说，女性脱口秀半成品？

　　作者|乔小凡
　　编辑|友 子
　　＂芒果掌握了流量密码，现在一切皆可‘姐姐’。＂
　　＂单立人何苦接这档综艺，尬得我抠出一座迪士尼。＂
　　＂感觉节目节奏慢慢找到了？第二期表现还是很不错的。＂
　　开播两周，女性脱口秀综艺《听姐说》评论区被满屏的＂尴尬＂二字淹没，从平台方、相关制作团队到部分参演嘉宾都遭到质疑。直到上周第二期上线，口碑才稍有回暖。
　　3月底开播的《听姐说》由芒果tv联手脱口秀厂牌单立人推出。节目邀请了18位已出道女艺人从女性视角切入社会热点话题，以脱口秀的喜剧形式传达女性态度，并进行PK战，最终决出一位＂最受观众follow的姐姐＂。
　　从芒果片单来看，《听姐说》并非S级综艺，但背后阵容依旧亮眼：制片人吴梦知、何忱已有《乘风破浪的姐姐》系列的成功做背书，《姐姐》的火爆也在影视综领域掀起热潮；负责节目脱口秀总编剧的单立人喜剧核心艺人小鹿，不久前则在《奇葩说》第七季中大放异彩。
　　强强联合，又同时踩准了姐姐、脱口秀两大风口，《听姐说》已经初步具备了爆款之相，然而首播结果似乎事与愿违。
　　截至4月4日，《听姐说》已播出两期，豆瓣尚未开分，截至6日超过400多条评论中，打三星以下的过半。观众认为姐姐们并未如节目宣传那样提出有深度见解，反而始终围绕自身八卦、家长里短等做文章，同时还存在表演僵硬、台词不熟练等问题。
　　此前从＂姐系综艺＂中收获红利的芒果tv，到今年的《姐姐》第二季遭遇了明显颓势，《听姐说》能否用后续内容的改观打赢翻身仗？
　　《听姐说》的爆款相：
　　宝藏姐姐+豪华团队
　　#阚清子哭也不忘干饭#、#王子文身高159#、#沈梦辰录真正男子汉暴晒后的肤色#、#倪虹洁因父母避谈内衣广告而自卑#……乍看这些指向性不明的热搜，很难第一时间将它们和这档定位＂传递女性态度＂的《听姐说》联系起来。
　　4月4日中午，《听姐说》第二期进入到半命题环节。节目组给出三个半开放式选题：＂成为一个美女____＂、＂因为爱情____＂、＂____竟是我自己＂，18位参赛的姐姐自行选择分成三组，组内进行1V1对决，台下观众现场打分（通过举牌情况选择是否follow），输的一方暂时闭麦。
　　和第一期姐姐们令人尬出天际的＂洗白式＂开场脱口秀相比，第二期开启了新赛制，话题范围也有所放开，无论是讨论的内容还是姐姐们的表演，总算是基本达到了观众所预期的及格线。
　　这其中，刺猬乐队鼓手石璐对滚圈浪子的精准吐槽、沈梦辰关于＂男人不会长大只会变老＂的调侃，以及倪虹洁因父母避谈内衣广告而自卑的话题，引发不少观众的共鸣和反思。有观众评价，＂（节目）虽然还是绕不开人际关系的话题，但是姐姐们这次都有表达出自己的态度，很明显融入了自己的思考。＂
　　事实上，从嘉宾配置、节目形式和开播时机来看，《听姐说》本就应该是话题综艺。
　　《听姐说》于3月22日启动预热。而就在一天前，头部脱口秀综艺《吐槽大会》突然延播一周，这起小概率事件多少给同类型的《听姐说》带来了一些分流观众。加上《听姐说》官宣时正值《姐姐》第二季总决赛前夕，节目一度有望以＂深度讨论女性议题＂的节目定位接棒《姐姐》第二季，顺势吸引观众。
　　与芒果tv其他＂姐系综艺＂类似，《听姐说》有意识地选择了一些已出道但没大红以及近两年曝光有限的宝藏姐姐，包括来自凤凰传奇的玲花、早期《超级女声》总冠军尚雯婕、口碑影片《人潮汹涌》的主演黄小蕾、跆拳道全国冠军张蓝心等等，嘉宾们丰富的人生阅历为节目爆梗、拔高主旨提供了合适的素材库。
　　节目组幕后主创配置也堪称豪华。节目制作这方，总制作人吴梦知代表作《花儿与少年》《姐姐》系列、何忱代表作有《明星大侦探》系列，总导演明艾晴有《姐姐》系列。脱口秀编剧团队这方，则是与笑果文化同出一脉（《今晚80后脱口秀》）的另一脱口秀厂牌单立人，石介甫（石老板）、周奇墨、小鹿、悟饭、六兽等均为单立人＂活招牌＂，在北京、上海、武汉、长沙、海口等不少城市都有线下忠实粉丝。
　　（单立人核心成员组成《听姐说》编剧团队）
　　节目组也非常注重细节设置。例如现场会安排各行各业的杰出女性代表组成＂懂姐团＂，既展示女性的风采，也有意让她们对话题、嘉宾等形成一些有效输出。《听姐说》甚至旁白也是采用女声，有意向观众传达＂100%女性含量＂的节目属性。
　　可以说，无论从内容制作还是表现形式来看，《听姐说》团队确实花了不少心思。但从目前的讨论点来看，节目首期的问题还是劝退了不少观众，后续依靠口碑力挽狂澜的压力并不小。
　　姐姐对脱口秀不熟
　　编剧对姐姐不熟
　　第一期播出后，《听姐说》差点＂糊掉＂不是没有原因的。
　　前文提到，节目邀请嘉宾的思路与《姐姐》系列类似，但却给了观众一种＂没才艺、上不了《姐姐》舞台才来参加《听姐说》＂的既视感。
　　从第一期开场表现来看，18位嘉宾，基本都不具备脱口秀基础，也就意味着观众全程需要看姐姐们＂表演背稿＂。
　　其实，观众早已对脱口秀综艺中编剧写稿、嘉宾上台表演的套路心知肚明，只是姐姐们的表现一再垮台，多少击破了观众的预期底线。
　　以首期为例，第一位上场的玲花紧张到忘词，尚雯婕将同一句开场白背了三次，鄂靖文、阚清子等姐姐抛出的梗频频冷场，张凯丽讲到一半情绪失控……短短83分钟一期节目出现几十次状况，直叫屏幕前的观众尴尬到快进或退出求生——＂虽然知道跨界不容易，但脱口秀不好笑是原罪＂、＂不是什么人都能讲脱口秀的＂。
　　（数娱抓取《听姐说》豆瓣短评关键词得出）
　　更突出的问题来自节目议题和脱口秀文案。
　　例如，应采儿的＂妈圈顶流＂言论、阚清子的恋爱脑形象、王子文辟谣暗恋……节目在营销方面总是秉承八卦先行的思路，对脱口秀内容本身反而没有着重宣传。最新一期的半开放式话题也仍是集中在常见的＂美女＂、＂爱情＂、＂自己＂，视野依旧狭隘，文案很难有更多发挥的空间。
　　而18位姐姐形象，在＂宝妈＂、＂情路坎坷＂、＂事业不顺＂几大话题上高度重合，蜻蜓点水般的文案显然暴露了编剧团队对姐姐们了解不够，这样一来姐姐们的个性和魅力很难通过脱口秀表演传递给观众。
　　（年初凭借《山海情》收获好评的热依扎）
　　脱口秀类节目尺度很难把握已经是公认的事实，作为首档女性脱口秀综艺也不例外。从脱口秀编剧团队组成来看，芒果对脱口秀内容亦有所把控，加上前段时间《吐槽大会》风波，平台在内容审核方面似乎采取了慎重的态度。
　　无法在各位姐姐的自我介绍中体现＂深度＂，节目组只能从娱乐的角度寻求拉分。为了加强爆点密度，节目将倪虹洁、莫小奇、沈梦辰、王菊等近半数的姐姐表演过程剪辑成预告片式的片段，仅保留一些可能的金句，但这样直接就导致节目节奏忽快忽慢、对各位姐姐呈现篇幅不一，观众需要不断适应。
　　观众视角之外，赞助情况也透露了投资方对节目的态度。截至第二期结束，共出现简醇、TATA木门、帮宝适、安居客四家品牌赞助，涉及乳业、家居、母婴、房产四个领域，而女性向综艺中的常客美妆等尚未与《听她说》展开合作。
　　兴许是因为深知缺乏有效内容支撑节目价值观，又缺乏相对宽裕的预算，节目组从初期的预热环节就流露出一丝＂不自信＂：开播前一周才匆匆预热，官方微博下方不时出现＂水军＂；节目超话广场缺乏活跃粉丝；百度指数在预热期几乎没有热度，播出时数据表现也比较一般。
　　如果《听姐说》在各种因素下最终只能成为一档将＂女性＂和＂脱口秀＂两大热门题材绑定的跟风之作，着实会有些令人惋惜。
　　截至4月5日下午6时，芒果tv数据显示，《听姐说》最新上线的第二期有6500万+次播放，总体和《姐姐》第二季会员加更版的影响力相持平，首期上下集播放量共计1.7亿+，会员专享plus版仅勉强超过1000万。
　　第二期除了＂懂姐团＂出镜发表看法，编剧团队核心成员刘旸、六兽等人也纷纷下场进行点评，脱口秀总编剧小鹿则公开表示，《听姐说》的深度会不同于以往综艺。
　　事实证明，第二期内容的确给了观众一些信心，百度指数也出现缓慢爬升，这种欲扬先抑，很容易令人联想到不久前《创造营2021》＂上半集内娱完蛋、下半集宝藏遍地＂的故事线。
　　当然，从《听姐说》节目组后续和姐姐们合作加深、渐入佳境的表现来看，＂养成系＂脱口秀可能只是各种巧合的结果。
　　总的来说，虽然首期遭遇滑铁卢，但《听姐说》的表达野心依旧存在，能否翻盘还需进一步观望。
　　《听姐说》背后：
　　芒果和单立人的焦虑
　　芒果超媒此前发布的业绩快报显示，2020年末芒果tv有效会员数达3613万，较2019年末增长96.68%，报告期内，会员收入预计达32.54亿元，同比增长92%。
　　不同于隔壁三大平台日渐迟缓的会员增速，芒果去年凭《姐姐》《下一站是幸福》等爆款综艺、剧集突围，会员数和收入双双接近翻倍增长，尽快跻身第一梯队又多了一分希望。
　　《听姐说》项目最早出现在芒果2020年10月下旬的招商名单中。从片单来看，芒果tv也并未试图让《听姐说》并肩《姐姐》，而是视为《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》的同类，让它在芒果新一年女性垂类综艺中扮演创新力量。
　　很快，去年底芒果tv人力资源中心开始招募《听姐说》项目组实习生。与同时期的《姐姐》《说唱听我的》《名侦探学院》等综艺的实习招聘不同，《听姐说》项目组并未注明具体的实习期间，仅透露时长至少3个月，能够实习至2021年6月者优先。
　　由此或许可以看出，作为一档网综，《听姐说》原本预计的上线日期存在一定的能动性，具体时机同《姐姐》第二季的反响紧密相关。
　　无论是招商所透露的项目优先级，还是节目组计划的工作周期，都反映出一个似乎越来越清晰的事实：《听姐说》原本或许只是一项＂试验品＂，但因为《姐姐》第二季表现不及预期，故而匆匆上线，试图抓住＂姐系综艺＂剩下的红利期。
　　再看＂姐系综艺＂背后的推手芒果超媒，其股价从今年1月22日最高点（93.01元）几乎一路跌至3月24日（54.55元），已跌破去年上半年《姐姐》开播前的股价水平，即使在数据良好的业绩快报发布前后也没能强势反弹，直到最近才跟随大盘有所回涨。因此做好优质内容输出是《听姐说》节目组唯一的选择，这也是芒果期望看到的结果。
　　在《听姐说》脱口秀内容中挑大梁的单立人喜剧也有自己的焦虑。
　　天眼查信息显示，单立人已近三年未进行融资，而头部脱口秀厂牌笑果文化自2016年以来先后8次获得投资，最近一次发生在上个月，腾讯关联公司入股笑果文化后持股比例约12.55%。
　　最近几年，脱口秀行业在笑果文化出品的明星综艺、明星艺人的推动下逐渐成为新风口，身处热门行业之中的单立人，公司快速发展、人才积累、开辟事业版图，处处需要强大的资金流支持。
　　（单立人的融资记录，来自天眼查）
　　顺应行业趋势，单立人从线下走到了线上，包括让旗下艺人频频在综艺中露面，例如小鹿出现在《奇葩说》第七季、周奇墨出现在《脱口秀大会》第三季，开始复刻笑果的明星化路线。同时，单立人也以合作方的形式为一些平台、节目提供脱口秀表演相关的专业支持，如《听姐说》。
　　和笑果文化逐渐驾轻就熟不同，以往重心放在线下的单立人，单扛综艺首秀还是有些水土不服，包括其线上脱口秀播客节目《一言不合》最近也出现无法按时更新的情况。
　　而在综艺方面，不管是小鹿在《奇葩说》中另类的辩论风格，还是周奇墨在《脱口秀大会》中的段子，都伴随着不少的争议。
　　不过，正如好段子是打磨出来的一样，随着芒果团队、单立人、参赛姐姐们的相互磨合与了解，经历了前期的试错阶段，《听姐说》或许能厚积薄发，给观众呈现意外之喜。