一捐成神！穿鸿星尔克还可免门票

　　鸿星尔克一捐成神！
　　这几天，计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克，成功上热搜，出圈。直播室被挤爆，全线商品断货。
　　一度有800多万人冲进直播间：高呼野性消费！
　　根据专业机构数据显示，23日~24日，鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播间销售额突破1.07亿，总销量64.5万件，23日当日销售额暴涨52倍！直播间观看人次近3000万，粉丝数激增至1234万。
　　网友为鸿星尔克充了120年的会员，连阿迪直播间都倒戈了。
　　更离奇的是有男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑，是真野性消费。
　　现在一些旅游景点也来凑热闹，＂蹭＂上鸿星尔克了。穿＂鸿星尔克＂免门票
　　在国人追捧鸿星尔克的背景下，这两天湖南、江西、陕西的旅游部门及部分景区发布消息：游客身穿鸿星尔克等品牌衣服或鞋子进景区时，可获免费门票。
　　湖南平江县文旅局更是出台了一项优惠政策，凭鸿星尔克、贵人鸟、白象、汇源等国产品牌产品，不仅可以获得免费门票，还能在住酒店时享受八折优惠。
　　湖南平江发文支持民族品牌
　　7月26日，平江县文化旅游广电体育局通过其公众号发布＂平江县文旅行业关于支持民族品牌的共同决定＂。在这则文件中，平江县文旅局表示，自即日起至今年7月31日，凡是穿戴鸿星尔克、贵人鸟品牌的衣服、裤子等服饰，或者吃白象方便面、喝汇源果汁的人，均可以在景区享受免门票或其它优惠。
　　这则文件还称，符合上述条件的人，在全县12家星级酒店住宿享受八折优惠，截止时间为今年12月31日。文件中附上了提供优惠政策的景区及酒店名单。
　　景区工作人员表示：＂穿鸿星尔克和贵人鸟品牌可以免门票，对于吃方便面免门票的事情不清楚，景区只针对门票免费，项目需要自费，这么做是为了支持民族品牌，还能推动旅游，是双赢的事情。＂
　　江西14景区感恩国货品牌
　　无独有偶，江西婺源旅游股份有限公司也出台了类似的活动。7月25日，该公司发布微信推文称，凭＂鸿星尔克＂免费游婺源景区。极目新闻记者看到，该公司为感恩支持国货品牌，举办了一起＂支持国货·感恩回馈活动＂。当日，婺源县旅游委员会也发文宣传了相关优惠政策。
　　据了解，这起优惠活动将从8月1日起正式开始，持续一周到8月7日结束。文章提到，凡是身穿国民品牌＂鸿星尔克＂服饰含鞋子的游客，在活动期间可享受旗下彩虹桥景区免票优惠，景区通票享受半价优惠。如果游客在游玩期间入住婺源酒店，则享受景区通票免票优惠。
　　陕西一景区助力国货品牌
　　7月26日，陕西商洛的牛背梁国家森林公园景区推出活动：穿＂鸿星尔克＂品牌的鞋前来景区游玩可免门票费用，活动时间为7月27日至29日，共三天。极目新闻记者从该景区获悉，游客穿着该品牌鞋款并持个人身份证前来景区即可免门票游玩，旨在支持国货品牌，为河南抗灾奉献一份力。
　　一网友拍摄视频内容显示，陕西牛背梁景区对穿着＂鸿星尔克＂品牌鞋款的游客给予免门票游玩，活动时间为7月27日至29日。极目新闻记者通过视频注意到，该网友表示＂鸿星尔克＂品牌对河南抗灾捐款，全国各地网友纷纷支持，他希望国内其他景区也推出类似活动助力国货品牌。
　　26日，极目新闻记者联系位于陕西商洛的牛背梁景区。工作人员表示，7月27日至29日，景区推出免费游玩活动，游客只需穿着＂鸿星尔克＂品牌鞋款并持个人身份证前来景区游客服务中心办理处，即可办理免门票游玩，活动时间仅限三天。
　　中经快评：
　　对鸿星尔克既不要捧杀也不要棒杀
　　近日，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。应当说，在众多向河南灾区捐赠的企业中，鸿星尔克并非捐赠金额和价值最大的，但由于有消息称，鸿星尔克之前处于亏损状态，如今一口气捐赠价值5000万元物资，显然给人以＂砸锅卖铁也要帮助灾区＂的印象。
　　可以说，鸿星尔克热卖是因为几大关键因素：第一，在河南遭遇重大灾情、全民密切关注之际，鸿星尔克作为一家目前营收并不高的企业，能够捐赠价值5000万元的物资，相比于其他企业，也就给人以更多的好感度。第二，近年来，由于各种外部和内部因素的推动，使得消费者开始对国货有更多的价值认同，新国潮的兴起就是典型。通过此次灾情捐赠，鸿星尔克作为曾经家喻户晓的老牌子国货，也就赢得了消费者的集体认同。
　　尤其值得注意的是，目前年轻一代消费者相比于父辈，对于商品购买及企业认同不限于价格、质量等传统标准，更附加了类似于情感、审美、文化等其他要素在内。鸿星尔克这两天直播带货成绩斐然，可以看作消费者对于国货及更广义家国情怀的情绪消费，并将这种感情投射到鸿星尔克身上。此外，鸿星尔克产品价格基本在数百元区间，属于大众类消费品，对于消费者而言也就是几顿饭钱，完全可以做到＂冲动消费＂。这也就是鸿星尔克直播间不少消费者不问尺码就下单的原因所在。
　　不过，就在鸿星尔克获得不少消费者追捧的同时，也开始有不同的声音传出。比如有人质疑其捐赠数额是否真有5000万元，还有人爆料鸿星尔克有着外资股份，等等。这或许正是网络舆情捧杀之后必然出现的另一面，如果一个人或者一家企业突然因为某个事件被摆上公众舆论的神坛，赋予其过高的道德色彩，那么公众潜意识中会将其视为＂完人＂，容不得一点瑕疵。一旦后续被披露出与网民想象不符的任何细节，都会被放大为严重问题，最终让这个人或者这家企业成也网民、败也网民。
　　这其中，一方面是网络舆论的特性所在。网络上大量信息传播往往存在某种信息不对称，只是碎片化的信息供给，而不少网友会急于根据这些未经证实的信息作出价值判断。另一方面，信息一旦扩散，就会有人对此加以验证，很可能会出现与之前口径不完全一致的信息曝光，这又会让之前投入了巨大情感的部分网友感到自身被欺骗，从而产生愤怒情绪。
　　其实，包括鸿星尔克在内诸多热点事件的所谓反转，往往是极端化情绪与碎片化信息交织的产物。对于鸿星尔克而言，无论是前两天部分消费者的捧杀，还是最近不少爆料者的棒杀，对其都是利空而非利好。 毕竟，如果所有消费者对于鸿星尔克都是情绪消费，而并非看重其品质， 那么很可能产生的结果就是，突然爆发的市场需求会对鸿星尔克的制造及供应链产生超负荷压力，为了完成大量新增订单，鸿星尔克加班加点也未必能完全应付。而企业为了赶工期，就可能导致质量流程管理不到位，后续会出现质量问题，让其之前好不容易建立的美誉度毁于一旦。
　　与此同时，如果对消费者的情绪消费不能正确估计，鸿星尔克经营者也会对企业发展及未来产生误判，将目前短暂爆发的订单当成常态，如果就此盲目扩大生产及经营投入，一旦市场情绪消费消退，鸿星尔克将面对大量积压产品，并对资金链构成严重威胁。
　　由此可以看出，当鸿星尔克被摆放在公共神坛上时，带来的绝非百分百红利。鸿星尔克管理层或许也意识到了这一点，先是在直播间提醒消费者理性购买，然后又坦承自身并非像某些自媒体所称之前经营惨淡。如此做法就是要厘清企业对市场情绪消费的承载边界，防止其双刃剑效应发作。
　　鸿星尔克一度是改革开放后崛起的国内体育品牌之一，然而由于市场竞争日趋激烈，这些年渐渐显现掉队迹象。如今借助灾情捐赠这个节点重返公众视野，也就唤醒了部分消费者的记忆。鸿星尔克应当理性审视部分消费者的非理性消费，同时借助这个契机，在产品研发、创新、质量提升、品牌塑造、新潮流营销等方面抓紧苦练内功 ，就像当年李宁一样重新通过持续创新抓住年轻消费群体的心，从而真正以高品质产品和服务解决市场痛点，给消费者带来不一样的消费体验，最终重返一线国货品牌行列。如此，鸿星尔克才能给消费者以更长远的交代。