中国足球，没了恒大活不成？

　　最近有一个新词，叫恒大难民。
　　指的就是那些被恒大牵连的人们，生存状态 已经十分堪忧了。
　　无论你之前是金融机构、投资人，还是供应商、承包商、或者是理财客户，甚至是员工、员工亲属...... 只要你上了恒大这条＂贼船＂，那么都有可能从富有走向贫穷，甚至多年的积蓄都一扫而空。
　　就像许老板用行动担保的：恒大的一切债务都是人民的。
　　一人买恒大，全家都发愁
　　当然，这其中还忽略了一个群体，那就是  球迷。
　　对于大多数人来说，其实第一次听到恒大的名字，就是因为足球。
　　2010年恒大一出场，就给了广州、甚至全国球迷极大的憧憬和幻想，那句 ＂要打造百年俱乐部＂ ，是许家印留给国人的承诺。
　　但转眼过了11年，百年征程只走了 十分之一 ，许老板就铁了心地要兜售球队了。
　　前一阵，一张＂广州俱乐部董事长向广州市足协和体育局提出托管申请＂的截图，仿佛在替恒大队在向广州告别。
　　与此同时，有 ＂亚洲最大的足球学校＂ 之称的恒大青训基地，也面临关门大吉，学校正在为300位无球可练的孩子们寻找出路。
　　而建到一半的莲花球场，也被恒大＂抛弃＂了。
　　要不是以广州城投、越秀等为代表的国资部门接手，这项号称＂规模超过诺坎普球场  ＂ 、＂世界最大＂的顶级专业足球场，将会变为足球界最大的＂烂尾工程＂，沦为笑柄。
　　众所周知，国内＂金元足球＂风潮的风行，而恒大有着分不开的关系。
　　所谓＂金元＂，顾名思义，就是用巨额的金钱来招募球员，以追求在 最短时间内 提高球队的技术水平。
　　这11年来，恒大在足球领域投入了大量人力、物力、财力，打造出一支豪华的足球俱乐部，换来了8次中超冠军，2次亚冠冠军。
　　随之而来的是各大集团相继入主足球，投资手笔举世罕见：半支巴西队的替补来了中超、26岁的奥斯卡在黄金的年纪选择了上港、苏宁生生抢来了特谢拉，等等.......
　　一时间，中超甚至被评为世界第六大联赛，连梅西都能＂招之即来＂。
　　而如今恒大足球的离去，也意味着＂金元足球＂的辉煌时代即将在中国画上句号。
　　那么我们好奇，随着金元的落幕 ，成百上千亿的钞票，到底给中国足球发展带来了什么？
　　被房地产等资本裹挟走了这一路的中超，又进步了多少？
　　这些问题，在曾被称为＂中国足球救星＂的许家印离场之前，给得了球迷们答案吗？
　　01
　　众所周知，许家印很喜欢别人叫他教授。
　　但在金元足球方面，许教授也有一位＂老师＂。
　　早在30年前，刚刚踏足房地产生意的王健林，就＂误打误撞＂地玩起了足球。
　　那时，他看上了 大连市体育馆周围土地——他向市政府提案， 赞助大连足球队400万 ，让万达在体育场附近建住宅楼。
　　结果方案没通过，反倒被体委＂拉＂进了大连足球俱乐部。
　　1994年，万达和市体委一起成立了大连万达足球队。
　　球队一成立，先啥也没干，老板就宣布了一件事—— 发钱。
　　据老队员回忆，他们第一场比赛去客场踢延边队，王健林到机场送行，就开出了16万元的赢球奖金 ——这在当时是一笔很大的数目。
　　同时，他还拿出几套万达自己开发的两室一厅的房子 ，给球员作为奖励。
　　对比当时申花队单场赢球奖金，主力球员最多只有3000元，全队加在一起只有6万元，可谓是天壤之别。
　　到了1996年，万达的奖金一下子升了一个量级，提到了上百万元 ，而且一场比赛多进一个球，全队奖金就加10万元。
　　王健林还收回了之前分给球员的小房子，每个人又奖励一套三室一厅 的高级住房。
　　＂这些奖励都兑现得非常快 ，经常周末踢完比赛，周二归队时现金、房屋或者车钥匙就能拿到手了。＂
　　坊间还流传着一个段子，说王健林在上半场比分落后时带着一箱子钱进了休息室，告诉球员下半场赢回来就可以分钱。
　　此传闻如今已无处证伪，但可以确定的是，6年时间里，王健林陆续为这支俱乐部投入了3.5亿元。
　　如此高的投入，为接下来的＂大连王朝＂奠定了基础，也让王健林首次品尝到了＂足球红利＂的滋味。
　　1997年，随着球队名声打响，万达房产销售额涨到了将近30亿，占到大连市的四分之一 ，而在7年前，万达不过是一家年利润一千万的旧城改造企业。
　　王健林也得以从一个大连西岗区的房地产＂小老板＂，一跃成为了全国的话题人物。
　　而这边老王的成功，让相隔3200公里之外的＂小许＂看在眼里，心中打起了算盘。
　　当时的许家印还不像后来喜欢跨大步，他先在排球界小试了把牛刀。
　　2009年8月，许家印投资2000万元，成立了全国第一家真正职业化的排球俱乐部——恒大地产排球，同时挖来了一直在海外执教的郎平。
　　此后，郎平拿着许家印开出的支票簿四处招兵买马，周苏红、冯坤等黄金一代成员先后投至恒大麾下，有人开玩笑地说，＂这支处于全国女排联赛B组的新军，影响力甚至盖过了女排国家队。＂
　　后来女排一路连胜，所到之处一票难求，迅速完成联赛晋级，两年后，又夺下联赛冠军。
　　伴随着女排成绩的飞升，恒大也抢占了国内各大媒体的＂头条＂，就连郎平的住所也成了恒大的活广告——在电视中频频露面的308平米四室三卫的豪宅，正是新开盘的恒大御景半岛。
　　在各路曝光之下，2009年，恒大地产迎来了高光时刻——累计实现合约销售额303亿元，同比上年激增了4倍，创下中国楼市的新传奇。
　　同年11月，恒大再次冲击上市成功，当天收盘市值高达705亿港元，成为 中国市值最大 的民营房地产公司，而许家印也以422亿元身家，成为内地首富。
　　一个郎平就能换来这么大甜头，这让许家印见识到了＂体育营销＂的威力，他开始放心大胆的进军足球。
　　2009年11月，恒大以1个亿买断刚刚降级的广州医药队所有股权，并将球队更名为广州恒大足球队。
　　紧接着，又斥资500万年薪，引进了韩国籍主教练李章洙，之后花费上千万引进国脚郜林和郑智，后来更是大手笔引进外援穆里奇、孔卡，直到最后以1800万欧元年薪的天价引进传奇教练里皮。
　　对比在当时其他国内＂豪门＂，恒大给薪水几乎跟撒钱 没什么区别。
　　为了尽可能多的获得媒体曝光，许家印重操之前在女排的套路。
　　大部分球员都被安置在恒大的楼盘御景半岛酒店里，当媒体来采访时，里面仿巴洛克风格的花园和建筑尽收眼底，宛若一座广州郊区版的＂凡尔赛宫＂。
　　许家印在酒店的南面也有住处，他允许球员使用自己停泊在码头的游艇，偶尔还会用私人飞机接送球员去参加比赛，这在当时都被传为＂佳话＂。
　　2013赛季，广州恒大队以78球顶级联赛最多进球纪录，提前三轮加冕中超冠军，实现中超联赛三连冠， 并首夺亚冠冠军 ，创造了中国足球俱乐部夺得首个改制后亚冠联赛冠军的历史。
　　与之相伴的是恒大的销售额也刷新纪录——从2009年的303亿元，飙升至2013年的1004亿元，翻了近三倍。 到了2019年，这一数字变成了6000亿。
　　毫⽆疑问，恒⼤⾜球队在赛场上的成绩越好，许家印得到的回报就越⾼。
　　对于能＂发明＂这种足球经济，许家印也曾感慨：＂在中央电视台打⼴告的话，1秒钟⼤概15万元。我们⼀场球下来，⽐如说4⽉2⽇中超开幕式在⼴州举⾏，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了＂恒⼤＂两个字的球⾐， 你说是不是很值钱？ ⼀个半⼩时的直播时间，如果做⼴告，要多少钱？＂
　　同时，利用足球的影响力，恒大还开始进军多元化业务，从地产到人寿，从粮油到饮食水，从健康到汽车，恒大球队胸前的广告几乎半个赛季就换一个样。
　　2013年亚冠决赛，三星开价4000万元买恒大的胸前广告，都遭到拒绝，转而换上的是恒大冰泉的商标。
　　一个利用足球这个支点翘起来的商业帝国，正在慢慢地变成许家印的摇钱树。
　　02
　　恒大的成功，让许多人跃跃欲试。
　　2014年，绿地集团以2亿人民币收购了老牌劲旅上海申花，同一年，当时第一次成为中国首富的马云入股恒大足球。
　　2015年，华夏幸福收购中甲球队河北中基，几个月不到，苏宁集团又从舜天手中接过江苏俱乐部。
　　一时间，大量热钱涌入中超，足球成为了资本眼中的乐土。
　　而这其中最早威胁到恒大的，是一个叫上海上港 的俱乐部。
　　2014年底，上港集团完成了对上海东亚的整体收购，时任上港集团董事长的陈戌源借此机会，进入到球迷视野里。
　　不同于其他俱乐部老板，陈戌源既不盖楼，也不做互联网，而是上海本地国企的一把手。
　　1973年，他从一名码头工人做起，先后担任团干部、企业经理，最终在2005年成为了集团董事长。在他的力主之下，洋山深水港建成，上海港由此真正迈入世界顶级港口的行列。
　　而即便一直身处航运界的他，也并不算是足球的＂门外汉＂。
　　在采访中陈戌源曾透露，他和武磊一样踢的是边锋，在中央团校（中国青年政治学院的前身）学习的时候，也参与足球比赛，甚至在毕业足球告别赛中，陈戌源在争顶时还撞坏了门牙。
　　还没接手上港之前，他还曾是上海申花的铁杆球迷，基本每场都去虹口足球场看比赛。
　　从当时来看，年过耳顺之年的陈戌源既有能力，也为人低调，更不戴爱马仕皮带，实属油腻中年老板里的一股＂清流＂。
　　对于金元足球，陈戌源也有让人耳目一新的看法，＂上港俱乐部有钱了，但不当土豪，也不是简单地复制广州恒大的模式，而是要传达正能量。＂
　　正当大家好奇地期待上港会以怎样的＂正能量＂来挑战恒大时，陈戌源用七个字揭开了谜底。
　　还能怎样？＂撒币＂ 呗。
　　刚第一年，上港就请来了曾被认为很难再重返中国足坛的阿根廷球员孔卡，还从广州富力挖来了达维，并引进了韩国国脚金周荣。内援方面，上港从杭州绿城引进了石柯，从贵州人和引进了于海，其中于海的身价高达500万欧元， 是今年国内球员转会市场的标王。
　　这只是一个开始。
　　2015年，上港又花费500万欧元引进孔卡；2016年，花费1200万欧元引进吉安，花费1850万欧元引进埃尔克森，花费5580万欧元引进巴西球员胡尔克；2017年，花费6000万欧元引进巴西球员奥斯卡，创下中国最贵转会费记录。
　　这些球员年薪同样刷新了联赛纪录——孔卡年薪900万欧元、吉安年薪1480万欧元、埃尔克森年薪650万欧元、艾哈迈多夫年薪500万欧元、胡尔克年薪2000万欧元、奥斯卡年薪2440万欧元。
　　中超收入最高的前三名球员，上港就占了两位，奥斯卡年薪排名第一，据说世界排名前5，仅次于梅西、C罗、内马尔、贝尔 ，拉维奇排名第二，胡尔克排名第三。
　　今年回到巴甲的胡尔克，年薪仅为中超的六分之一
　　而国内球员同样年薪不菲，知名些的球员现在普遍年薪千万左右，再加上教练员年薪、赢球奖金、晋级奖金等。
　　有人笼统算了一下，从开始冠名到2018年，上港明面上的花费总共69.05亿。
　　这么多钱，也让上港完成了一项壮举——掀翻恒大。
　　2018赛季，他们成为7年来第一支从恒大手中抢过中超冠军奖杯的球队，瓦解了坚不可摧的恒大王朝。
　　能让陈戌源如此开心的还要属战胜叙利亚
　　夺冠后，陈戌源激动地说：＂上海这座城市，非常希望有一个中超的冠军，23年来，这个梦想总算实现了，我们对于这座城市有一个好的交代，也希望这座城市能够凭借这个冠军更加提振精神。＂
　　同时也不忘再揶揄一下老对手：＂足球靠金钱是走不远的，只有靠信仰，足球才能更加纯粹、高尚。＂
　　自2019年，上港集团旗下地产项目＂上海长滩＂、＂上港星江湾＂相继面世
　　庆祝过后，转头来2019赛季5月，陈戌源却没有出现在球队中。
　　6月，陈戌源意外的卸任上港集团党委书记和董事长，正当许多媒体好奇他的去向时，两个月后，足协公布了新一任主席的名字。
　　这个新人选，正是陈戌源。
　　不难猜出，之所以能够被看重，一方面是上赛季的夺冠，另一方面是在各队开展＂军备竞赛＂之下，上港竟能连续3年实现盈利 ，尤其是2017年，俱乐部营收接近21亿元，和恒大形成了鲜明的对比。
　　陈戌源自然能领会到上层的意思，上任之后，他曾多次在公开场合表达 ＂去泡沫化＂ 的决心。
　　特别是在去年12月的上海会议上，陈戌源痛心疾首地说：  ＂中超俱乐部平均投入是日本J联赛的3倍，韩国K联赛的10倍；中超俱乐部一线球员的工资薪酬是日本J联赛的5.8 倍，韩国K联赛的11.67倍。这些数字是触目惊心的。＂
　　＂我们难道还不觉醒？我们难道良心已死吗？难道还要继续生存在这样的足球环境中吗？
　　紧跟其后的，是投资帽、工资帽等政策纷至沓来。
　　正当人们称赞新任主席杀伐果断时，一场不期而至的风波，却把气氛搞得有些许尴尬。
　　2021年8月，南通支云主帅谢晖＂祸从口出＂，在酒桌上点评了成都、申花和上港等俱乐部，尤其是爆料前东家上港2018赛季夺冠花销方面，引起了轩然大波。
　　视频里谢晖是这么说的：＂上港拿个冠军，我在上港我知道的，他们花了120个亿！＂
　　一个脱口而出的数字，不仅吓坏了在座的人，更让所有关心中国足球的人心都为之一颤。
　　这比明面上高出了近一倍的开销，到底是不是真的？假如是真的，那么无疑将登顶中超俱乐部之首。
　　一直身为＂扫黑大队长＂的陈戌源，怎么反串上刘建明了？
　　几天后，谢晖更新个人社交媒体，宣布决定辞去南通支云足球俱乐部主教练职务的决定。
　　随着谢晖离场，这场罗生门或许永远失去了答案，但回想起王健林在2013年形容中超的那句＂谁的钱多，谁就玩得最好＂ 的话，人们也许都有了更深的理解。
　　03
　　除了限薪令之外，足协还颁布另一项新规。
　　这项规定，叫做中性名。
　　通俗来讲，就是球队名称不得使用与俱乐部股东或股东关联方的字号、商号或品牌名称。
　　比如恒大、申花、国安、泰达、建业、绿城......这些有明显企业意味的队名，都要更换。
　　这背后的意图，是希望俱乐部逐渐脱离与母体企业的关联，发展出自己的球队文化。
　　从球队长期的角度来看，好像出发点是好的，但短期来看，这却被认为是＂压倒职业俱乐部的最后一根稻草＂。
　　为什么呢？
　　因为在足球的世界里，品牌曝光 是赞助商最为看中的东西，也是投资足球最大的获利点。
　　很多投资商，就是因为可以在队名和队服上凸显出品牌效应 ，才选择大手笔对中超球队进行投资。
　　正如之前许家印所说的——11个运动员穿着印上了＂恒⼤＂两个字的球⾐，很值钱。
　　而当很多的投入都收不到明显的广告效益时，自然也就不愿意投钱了。
　　这也就意味着，中超的商业价值将大打折扣。
　　同样意味着，从执行这项改革的第一天起，金元足球在中国的玩法就玩不下去了。
　　这其中最早摊牌的，就是江苏队。
　　2021年3月29日中午，在足协公布的三级联赛准入名单出炉，江苏队未在其中——这表明，上届中超冠军江苏队确定无缘今年中超联赛。
　　时间回到2015年12月初，张近东高调宣布苏宁要进军体育领域。
　　当月底，苏宁全资收购江苏舜天， 张近东喊出 ＂三年内问鼎中超冠军，五年内雄踞亚洲之巅＂ 的目标。
　　江苏先以5000万欧元的天价引进巴西球员特谢拉，刷新中超转会费纪录，又斥资2800万欧元挖来巴西国脚拉米雷斯。
　　那一年，江苏苏宁转会费超过1亿欧元，5年来更是投入至少超过50亿元。
　　但当花了这么多钱终于完成目标时，苏宁却并没有心情庆祝，反而当即宣布球队停摆。
　　在停摆的背后，是苏宁集团陷入了严重的财务困境。
　　根据苏宁易购披露的业绩报道，2020年全年归母净利润亏损超过39亿元。
　　其中三季度报数据更是显示，当时苏宁易购的总负债规模已达1361.40亿元，半个身子已经在悬崖外。
　　当年推杯换盏的大佬，如今已是＂难兄难弟＂
　　危机时刻，变得＂食之无味＂的足球，成了首先下手的项目。
　　而被迫放弃足球，张近东不是最后一个。
　　中超第5轮补赛，河北队1-2输给北京国安，这场比赛之后，来自媒体人李璇的报道，在更衣室里河北队内部爆发了激烈的冲突和争吵。
　　原因已经很明显：那就是承诺的薪水并没有到账。
　　当时的河北队，工资奖金拖欠严重，久的已拖欠了十个月，短的也有三四个月。
　　在这场比赛前，俱乐部答应球员会有一笔1000万的资金进入，这笔资金也将用于发放这4个月的欠薪，但是在比赛结束之后， 这笔工资依旧不见踪影。
　　而在这闹剧背后，同样是母公司华夏幸福集团深陷债务危机——这家乘着环京地产而做起的地产商，其创始人王文学曾一度登上过河北省首富 的宝座，却因环京地产的降温和＂三条红线＂政策 的出炉，已经奄奄一息。
　　截至上半年末，华夏幸福的融资总额达1876.19亿元，未能如期偿还的债务本息合计高达691.66亿元。
　　8月26日，华夏幸福对外披露2021年半年度报告，其中显示半年亏损94.8亿。
　　当年的华夏幸福，正在滑下幸福，而足球又一次成为了企业的牺牲品。
　　而最令人唏嘘的，还要属天津泰达队的离开。
　　作为一支见证了中国足球多年发展的老字号球队，一支拥有二十多年历史的球队，伴随着＂泰达控股＂的负债达到两千亿元，其寿命也到了尽头。
　　而曾经拥有两支中超球队的天津，也将变成中国职业足球顶级联赛的＂荒漠＂。
　　看到这，其实相信多年关注足球的朋友们，已经笑不出来了。
　　对于中超联赛乃⾄中国⾜球来说，这不仅意味着一个城市足球的寒冬，也是中国职业足球的寒冬。
　　上赛季扛住的球队，今年还能不能坚持住，明年自己城市的球队是不是也无以为继？
　　当资本来临时，中超有着令全世界都为之眼馋的待遇和薪水，当资本撤离时，球队解散、球员欠薪、联赛丑闻......残酷得连中国足球的遮羞布都一齐撕走。
　　那么如今再回答金元足球给中国留下什么这样的问题时， 答案就显而易见了——在十几年的繁荣泡沫后，除了一地鸡毛，什么都没留下。
　　尾声
　　2017年11月上旬卡纳瓦罗的上任发布会，是许家印最后一次公开出席关于恒大足球的对外活动。
　　就在这场活动一个月前，他刚刚超越二马，成为胡润中国首富。
　　8年前，他依靠郎平领衔的恒大排球，首次登顶内地首富，8年后，又在恒大足球的助力下，站上了中国房企的顶峰。
　　而站在许家印身后，和他一样投身足球后赚得盆满钵满的富豪，举目皆是。
　　但与此同时，当恒大不再赞助后，女排队伍迅速陨落，当离开天价外援队友后，国脚们的水平甚至一年不如一年。
　　正在进行中的世界杯12强赛，国足以一种溃败的方式输给澳大利亚，继而败给日本，之后对战人口9600万的越南，谁也没有获胜的底气。
　　所以恒大离开中超之后，谁能拯救中国足球，可能还没有定论， 但恒大离开中超本身，也许并不是一件坏事。
　　毕竟连自身都难保的地产商们，难以再撑起足球这艘巨轮。
　　而能拯救中国足球的，必定是那些打心底里热爱这项运动的人。
　　恒大再见，再也不 见。